近日，央視市場研究（CTR）發(fā)布了2024上半年主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單。

2024年上半年中央廣播電視總臺、人民日報和新華社網(wǎng)絡(luò)傳播效果持續(xù)領(lǐng)跑，在8家主要央媒機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力排名前三。

CTR監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中央廣播電視總臺小屏端終端觸達(dá)及影響力持續(xù)提升。旗艦APP“央視頻”月活達(dá)千萬級；在微博、抖音和今日頭條平臺共有3個粉絲量過億的頭部賬號，在微博、微信公眾號、短視頻等主要渠道共生產(chǎn)7800余篇爆款作品，在各分渠道榜單中均處引領(lǐng)態(tài)勢?！叭嗣袢請蟆痹诙兑?、快手、微信公眾號均達(dá)90%的爆款率。“新華社”亦不遜色，上半年累計(jì)生產(chǎn)爆款作品6600余篇。

38家省級以上廣電機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單顯示，中央廣播電視總臺、湖南廣播電視臺和河南廣播電視臺保持前三甲。

截至2024年6月底，45家主流媒體機(jī)構(gòu)運(yùn)維的活躍自有APP產(chǎn)品中共有16款累計(jì)下載量過億，9款平均活躍用戶規(guī)模達(dá)到百萬級，在指數(shù)排名前十的APP類型覆蓋新聞資訊、影視綜、音頻等多個垂類，其中，“芒果TV”“央視頻”和“云聽”綜合表現(xiàn)最為突出，位列前三。

截至2024年6月底，45家主流媒體機(jī)構(gòu)在抖音、快手渠道共有743個粉絲量百萬級以上的活躍賬號，其中有98個為千萬級以上粉絲量賬號。中央廣播電視總臺共有22個賬號已達(dá)千萬量級。省級廣播電視媒體機(jī)構(gòu)共有53個千萬級賬號，其中河南臺有7個，湖北臺5個，湖南、廣東和福建臺各4個千萬級頭部賬號。

多家主流媒體與政務(wù)號、KOL合作，共同創(chuàng)作主題視頻，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)：主流媒體的公信力、輻射力與專注特定領(lǐng)域創(chuàng)作者的影響力、粉絲精準(zhǔn)性相結(jié)合，一方面體現(xiàn)出主流媒體的時代引領(lǐng)性，另一方面新聞媒體的專業(yè)性加上創(chuàng)作者視角的專注與經(jīng)驗(yàn)，作品創(chuàng)意和質(zhì)量上的融合效果得以顯著提升，進(jìn)而獲得更精準(zhǔn)、更有效的傳播。

隨著廣電機(jī)構(gòu)新媒體賬號傳播力越來越強(qiáng)，越來越多的賬號開始進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)的嘗試。以抖音為例，在粉絲規(guī)模2000萬以上的賬號中開設(shè)商品櫥窗的數(shù)量占比已超4成，在近期發(fā)布的作品中有商業(yè)化內(nèi)容的賬號占比為9%，其中多以直接發(fā)布帶貨視頻作品為主，發(fā)布商業(yè)化內(nèi)容的賬號主要有重慶廣電“謝謝你來了”和遼寧廣電“遼寧之聲”。