近日，央視市場(chǎng)研究（CTR）發(fā)布了2024上半年主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單。

2024年上半年中央廣播電視總臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)和新華社網(wǎng)絡(luò)傳播效果持續(xù)領(lǐng)跑，在8家主要央媒機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力排名前三。

CTR監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中央廣播電視總臺(tái)小屏端終端觸達(dá)及影響力持續(xù)提升。旗艦APP“央視頻”月活達(dá)千萬(wàn)級(jí)；在微博、抖音和今日頭條平臺(tái)共有3個(gè)粉絲量過億的頭部賬號(hào)，在微博、微信公眾號(hào)、短視頻等主要渠道共生產(chǎn)7800余篇爆款作品，在各分渠道榜單中均處引領(lǐng)態(tài)勢(shì)?！叭嗣袢?qǐng)?bào)”在抖音、快手、微信公眾號(hào)均達(dá)90%的爆款率?！靶氯A社”亦不遜色，上半年累計(jì)生產(chǎn)爆款作品6600余篇。

38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單顯示，中央廣播電視總臺(tái)、湖南廣播電視臺(tái)和河南廣播電視臺(tái)保持前三甲。

截至2024年6月底，45家主流媒體機(jī)構(gòu)運(yùn)維的活躍自有APP產(chǎn)品中共有16款累計(jì)下載量過億，9款平均活躍用戶規(guī)模達(dá)到百萬(wàn)級(jí)，在指數(shù)排名前十的APP類型覆蓋新聞資訊、影視綜、音頻等多個(gè)垂類，其中，“芒果TV”“央視頻”和“云聽”綜合表現(xiàn)最為突出，位列前三。

截至2024年6月底，45家主流媒體機(jī)構(gòu)在抖音、快手渠道共有743個(gè)粉絲量百萬(wàn)級(jí)以上的活躍賬號(hào)，其中有98個(gè)為千萬(wàn)級(jí)以上粉絲量賬號(hào)。中央廣播電視總臺(tái)共有22個(gè)賬號(hào)已達(dá)千萬(wàn)量級(jí)。省級(jí)廣播電視媒體機(jī)構(gòu)共有53個(gè)千萬(wàn)級(jí)賬號(hào)，其中河南臺(tái)有7個(gè)，湖北臺(tái)5個(gè)，湖南、廣東和福建臺(tái)各4個(gè)千萬(wàn)級(jí)頭部賬號(hào)。

多家主流媒體與政務(wù)號(hào)、KOL合作，共同創(chuàng)作主題視頻，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)：主流媒體的公信力、輻射力與專注特定領(lǐng)域創(chuàng)作者的影響力、粉絲精準(zhǔn)性相結(jié)合，一方面體現(xiàn)出主流媒體的時(shí)代引領(lǐng)性，另一方面新聞媒體的專業(yè)性加上創(chuàng)作者視角的專注與經(jīng)驗(yàn)，作品創(chuàng)意和質(zhì)量上的融合效果得以顯著提升，進(jìn)而獲得更精準(zhǔn)、更有效的傳播。

隨著廣電機(jī)構(gòu)新媒體賬號(hào)傳播力越來越強(qiáng)，越來越多的賬號(hào)開始進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)的嘗試。以抖音為例，在粉絲規(guī)模2000萬(wàn)以上的賬號(hào)中開設(shè)商品櫥窗的數(shù)量占比已超4成，在近期發(fā)布的作品中有商業(yè)化內(nèi)容的賬號(hào)占比為9%，其中多以直接發(fā)布帶貨視頻作品為主，發(fā)布商業(yè)化內(nèi)容的賬號(hào)主要有重慶廣電“謝謝你來了”和遼寧廣電“遼寧之聲”。