8月21日，芒果超媒股份有限公司發(fā)布了2024年半年度報告。

經(jīng)DVBCN的梳理，上半年芒果超媒實現(xiàn)營業(yè)收入69.60億元，與上年同期比較增長了2.46%，上年同期為67.93億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤為10.65億元，同比減少了15.45%，上年同期為12.59億元。至本期末，其總資產(chǎn)為324.58億元，歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)為22.25億元。

會員、廣告和運營商作為長視頻內(nèi)容主要變現(xiàn)渠道，構(gòu)成芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)“三駕馬車”。上半年，芒果超媒積極主動調(diào)整主營業(yè)務(wù)運營策略，重點發(fā)力會員業(yè)務(wù)并實現(xiàn)快速增長，確?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻主業(yè)運營總體平穩(wěn)，并保持足夠的發(fā)展韌性和后勁。

報告期內(nèi)，會員業(yè)務(wù)收入24.86億元，占互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)收入的比重超過50%，成為當(dāng)前及未來一段時間公司業(yè)績增長的核心驅(qū)動因素。會員業(yè)務(wù)的持續(xù)快速增長，得益于芒果TV長期深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和會員權(quán)益體系。一方面，以《歌手2024》《乘風(fēng)2024》為代表的爆款綜藝和以《與鳳行》《歡樂家長群》為代表的熱門劇集，有力拉動會員規(guī)模的快速增長，進(jìn)一步印證了芒果TV內(nèi)容投入與會員增長形成良性循環(huán)、正向反饋的發(fā)展邏輯。另一方面，創(chuàng)新會員權(quán)益體系，上線超300項會員福利，通過節(jié)目錄制入場券、會員定制節(jié)目、加更禮、高階會員專屬權(quán)益等方式創(chuàng)新會員增值業(yè)務(wù)，提高用戶的價值感知和付費意愿，持續(xù)、穩(wěn)步提升ARPPU值。

廣告業(yè)務(wù)略有波動，復(fù)蘇整體趨勢不變。報告期內(nèi)，廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入17.21億元。上半年，整個廣告行業(yè)雖然呈現(xiàn)一定回暖態(tài)勢，但是復(fù)蘇相對乏力，從廣告品類來看，品效廣告率先修復(fù)，趨勢更為明顯，品牌廣告回暖相對滯后。公司通過穩(wěn)定頭部客戶投放預(yù)算、多維度開發(fā)藍(lán)海客戶、創(chuàng)新售賣模式等運營舉措，有效夯實廣告業(yè)務(wù)大盤。伴隨后續(xù)行業(yè)復(fù)蘇，依托穩(wěn)固的內(nèi)容優(yōu)勢和平臺流量優(yōu)勢，通過創(chuàng)新營銷策略、優(yōu)化AI算法，有望加快廣告業(yè)務(wù)的恢復(fù)節(jié)奏。

運營商業(yè)務(wù)短期下滑，長期受益于行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。報告期內(nèi)，運營商業(yè)務(wù)收入為7.5億元。其公司和運營商合作伙伴積極落實電視行業(yè)治理的工作部署，圍繞“計費包”“單點付費內(nèi)容”“訂購流程”“免費業(yè)務(wù)”“回看服務(wù)”等電視大屏相關(guān)服務(wù)進(jìn)行全面優(yōu)化，首頁首屏推薦內(nèi)容免費節(jié)目占比不低于50%。短期內(nèi)，運營商業(yè)務(wù)增值業(yè)務(wù)收入受到一定影響；長期來看，隨著電視大屏行業(yè)收視體驗和用戶粘性的提升，其公司作為唯一同時具備IPTV和OTT牌照的市場主體，將受益于行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

內(nèi)容電商保持快速擴(kuò)張。報告期內(nèi)，小芒電商GMV達(dá)66.5億元，同比增長近50%，在保持快速擴(kuò)張態(tài)勢的同時，減虧近四成。上半年，小芒電商不斷拓展核心圈層，通過國風(fēng)機(jī)甲等特色商品及定制內(nèi)容，推動男性用戶占比提升到30%；批量復(fù)制定制綜藝，《跳進(jìn)地理書的旅行2》實現(xiàn)商品成交額近億元，《膠個朋友》帶動機(jī)甲產(chǎn)品銷售近50萬件；打造“IP節(jié)目+直播間”交互式直播形態(tài)，將“超級直播間”搬到綜藝節(jié)目現(xiàn)場，《你好，星期六》《中餐廳》等多場直播成交規(guī)模達(dá)到行業(yè)頭部直播間水平?？鞓焚彸浞职l(fā)揮芒果生態(tài)優(yōu)勢，圍繞電視大屏開發(fā)原創(chuàng)節(jié)目IP，創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)，開展整合營銷，提升流量轉(zhuǎn)化，積極打造“銀發(fā)人群的消費服務(wù)平臺”。

2024年6月，湖南廣電發(fā)布“芒果新雨林”養(yǎng)成計劃，深化協(xié)同，推進(jìn)生態(tài)聚合，加快建設(shè)文化科技融合、兩個效益俱佳的主流新媒體集團(tuán)。“芒果新雨林”養(yǎng)成計劃的發(fā)布實施，將有助于旗下芒果TV、金鷹卡通、小芒電商、快樂購、天娛傳媒等平臺獲得更加充分的生態(tài)協(xié)同和聚合優(yōu)勢，形成更多可持續(xù)發(fā)展動能和商業(yè)化創(chuàng)新路徑。