近日，秒針系統(tǒng)與愛奇藝聯(lián)合發(fā)布了《智能家庭大屏營(yíng)銷策略研究報(bào)告》。

報(bào)告中指出，相對(duì)于其它屏端，大屏投放在品牌認(rèn)知度、更深刻記憶賣點(diǎn)、以及媒介信任度中更受到消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。近年來，廣告主對(duì)大屏廣告的投放預(yù)算也保持著穩(wěn)中有升的趨勢(shì)，從以長(zhǎng)期增長(zhǎng)為目的的投放策略而言，大屏是不可忽視的重要投放媒介。

要建立以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷策略，利用好中心化流量、高卷入信息、深層決策場(chǎng)景，方能達(dá)成長(zhǎng)期增長(zhǎng)營(yíng)銷目標(biāo)。

在當(dāng)下信息粉塵化的時(shí)代，各類分散的信息干擾使得消費(fèi)者注意力極度稀缺，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與遺忘都在加速。通過有效構(gòu)建高聚合內(nèi)容，將流量中心化，能夠使得品牌在短時(shí)間內(nèi)高頻觸達(dá)用戶，強(qiáng)化品牌記憶。電視劇和綜藝節(jié)目是高聚合內(nèi)容的典型載體，劇綜內(nèi)容的用戶觀看具有高滲透、高粘性、高集中的特點(diǎn)，此類長(zhǎng)視頻額在傳遞品牌信息、提升品牌關(guān)注度與好感、信任上的表現(xiàn)更突出。

媒體平臺(tái)擁有的高聚合內(nèi)容，能夠有效將流量中心化。以奇異果TV為例，某飲料新品通過投放多部熱播劇的廣告資源，成功引發(fā)了觀眾的共鳴。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，該新品的產(chǎn)品認(rèn)知度提升了20%，在細(xì)分賽道中的新品第一提及率提升了56%。這一成功案例充分證明了高聚合內(nèi)容在提升品牌認(rèn)知度方面的強(qiáng)大效力。

大屏廣告是當(dāng)前的最佳選擇之一，大屏廣告面積和特效的屬性，能夠使品牌的電視廣告關(guān)注產(chǎn)品信息的傳遞和記憶中更高效，特別是智能家庭大屏在這一方面表現(xiàn)尤為突出，能夠支持同場(chǎng)景下的高頻觸達(dá)，并更有效的傳遞品牌信息、展示產(chǎn)品功能與外觀。

盡管淺層決策消費(fèi)能夠通過價(jià)格驅(qū)動(dòng)迅速達(dá)成交易，但也導(dǎo)致了產(chǎn)品高退換率、復(fù)購(gòu)黏性不強(qiáng)、以及面臨邊際效益遞減的難題，低價(jià)策略難以建立品牌忠誠(chéng)。建立品牌忠誠(chéng)需要依賴深層決策場(chǎng)景。

智能家庭大屏作為客廳的中心，已成為家庭觸達(dá)的重要媒介，秒針調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，40%的屏前用戶會(huì)在觀看電視時(shí)與親友交談。大屏能夠在有效承載和傳遞品牌信息的同時(shí)，促進(jìn)家庭成員之間的討論和決策。品牌可通過優(yōu)選媒體平臺(tái)進(jìn)行智能家庭大屏投放，從而達(dá)到高效觸達(dá)以及品牌信息的深層傳播。