近日，秒針系統(tǒng)與愛奇藝聯(lián)合發(fā)布了《智能家庭大屏營銷策略研究報告》。

報告中指出，相對于其它屏端，大屏投放在品牌認知度、更深刻記憶賣點、以及媒介信任度中更受到消費者的關注和認可。近年來，廣告主對大屏廣告的投放預算也保持著穩(wěn)中有升的趨勢，從以長期增長為目的的投放策略而言，大屏是不可忽視的重要投放媒介。

要建立以消費者為中心的營銷策略，利用好中心化流量、高卷入信息、深層決策場景，方能達成長期增長營銷目標。

在當下信息粉塵化的時代，各類分散的信息干擾使得消費者注意力極度稀缺，消費者對品牌的認知與遺忘都在加速。通過有效構建高聚合內容，將流量中心化，能夠使得品牌在短時間內高頻觸達用戶，強化品牌記憶。電視劇和綜藝節(jié)目是高聚合內容的典型載體，劇綜內容的用戶觀看具有高滲透、高粘性、高集中的特點，此類長視頻額在傳遞品牌信息、提升品牌關注度與好感、信任上的表現(xiàn)更突出。

媒體平臺擁有的高聚合內容，能夠有效將流量中心化。以奇異果TV為例，某飲料新品通過投放多部熱播劇的廣告資源，成功引發(fā)了觀眾的共鳴。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，該新品的產(chǎn)品認知度提升了20%，在細分賽道中的新品第一提及率提升了56%。這一成功案例充分證明了高聚合內容在提升品牌認知度方面的強大效力。

大屏廣告是當前的最佳選擇之一，大屏廣告面積和特效的屬性，能夠使品牌的電視廣告關注產(chǎn)品信息的傳遞和記憶中更高效，特別是智能家庭大屏在這一方面表現(xiàn)尤為突出，能夠支持同場景下的高頻觸達，并更有效的傳遞品牌信息、展示產(chǎn)品功能與外觀。

盡管淺層決策消費能夠通過價格驅動迅速達成交易，但也導致了產(chǎn)品高退換率、復購黏性不強、以及面臨邊際效益遞減的難題，低價策略難以建立品牌忠誠。建立品牌忠誠需要依賴深層決策場景。

智能家庭大屏作為客廳的中心，已成為家庭觸達的重要媒介，秒針調研數(shù)據(jù)顯示，40%的屏前用戶會在觀看電視時與親友交談。大屏能夠在有效承載和傳遞品牌信息的同時，促進家庭成員之間的討論和決策。品牌可通過優(yōu)選媒體平臺進行智能家庭大屏投放，從而達到高效觸達以及品牌信息的深層傳播。