12月23日，美蘭德傳播咨詢發(fā)布了2024年IPTV年度洞察。

在數(shù)字經(jīng)濟和“宅經(jīng)濟”快速發(fā)展的背景下，電視大屏作為信息傳遞的重要媒介和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播平臺，持續(xù)吸引著各年齡段的受眾。憑借豐富的內(nèi)容矩陣、及時發(fā)布的權(quán)威信息以及獨特的客廳屬性，電視大屏在文娛消費領(lǐng)域依然占據(jù)著舉足輕重的地位。

2024年全國居民各類文娛休閑項目接觸率中，看電視頻道直播排第一，達91.55%，其次的刷短視頻、錄短視頻為90.95%。2024年全國居民每日文娛消費時長分布數(shù)據(jù)中，看電視頻道直播達110.8分鐘。

報告中指出，當(dāng)前居民媒介接觸呈現(xiàn)移動端+電視大屏并存的格局。其中，觀看電視節(jié)目是居民的主要媒介接觸方式之一。原因不僅在于電視大屏獨特的媒介優(yōu)勢，如高清畫質(zhì)、沉浸式體驗以及家庭共享的特性，更在于它與居民日常生活的緊密聯(lián)系。即使在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們依然傾向于在晚間或周末等特定時間段回歸到客廳，享受與家人共度的時光。電視大屏每日依然可以保持相當(dāng)可觀的使用時長，成為家庭娛樂和信息獲取的重要渠道。

電視大屏憑借其龐大的用戶群體和高品質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)吸引廣告主的關(guān)注。電視大屏廣告以其多樣化的形式和強大的公信力，有效保持受眾的注意力，并促進廣告價值的實現(xiàn)。長期以來，電視大屏廣告一直享有高信任度，成為廣告主實現(xiàn)品牌傳播和價值轉(zhuǎn)換的重要平臺。2024年全國居民不同廣告信任度數(shù)據(jù)中，電視廣告排第一。

2024年電視大屏信號傳輸通路多種接收方式并存，其中IPTV+移動OTT覆蓋在用用戶規(guī)模9.92億人，是大屏渠道第一大流量入口。伴隨國家廣播電視總局“雙治理”工作的不斷推進，以及其他相關(guān)政策的助推作用，加上各運營方豐富內(nèi)容和優(yōu)化用戶體驗，IPTV、有線電視網(wǎng)絡(luò)兩大接收方式的用戶比例進一步增長。此外，OTT TV作為常用方式收看電視的用戶數(shù)有所下滑；直播衛(wèi)星數(shù)字電視在下沉市場仍為電視覆蓋的重要補充渠道。

2020-2024年IPTV全國常用用戶規(guī)模呈現(xiàn)波動增長態(tài)勢。2024年IPTV全國常用用戶規(guī)模上升至7.27億人，年增幅為2.73%。隨著電視大屏市場的規(guī)范化發(fā)展，IPTV運營商不斷豐富內(nèi)容生態(tài)，提供多元化、定制化、智能化服務(wù)，如在線購物、社交網(wǎng)絡(luò)、在線游戲等，構(gòu)建閉合生態(tài)鏈，推動觀眾從傳統(tǒng)看電視向互動用電視轉(zhuǎn)變，預(yù)計IPTV將繼續(xù)保持其作為電視傳播主渠道的地位。

2024年IPTV常用用戶中，家中寬帶為中國電信的用戶最多，占比接近全國IPTV總用戶的一半；其次，中國移動IPTV用戶占比為30.83%；聯(lián)通IPTV用戶占比最低，為19.54%。

當(dāng)前IPTV用戶結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定，始終以20-49歲的社會及家庭核心年齡層人群為用戶主體，較整體電視觀眾高出2.2個百分點。隨著技術(shù)的進步和市場的發(fā)展，IPTV服務(wù)正逐漸吸引更廣泛的年齡層用戶，特別是少兒群體和青年群體的比例正在上升。