5月17-18日，2017亞太OTT/IPTV生態(tài)大會在北京成功召開。大會期間，DVBCN&AsiaOTT記者采訪了國廣東方VP、東方國際總經(jīng)理趙紅雨女士。趙紅雨在公司主要負責(zé)海外與版權(quán)中心兩塊業(yè)務(wù)，她全面介紹了國廣東方的國際化運營模式，深度分析了內(nèi)容與版權(quán)的發(fā)展現(xiàn)狀，并分享了CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的海外業(yè)務(wù)發(fā)展目標。
OTT內(nèi)容版權(quán)全面漲價，平臺需要聚合“基礎(chǔ)內(nèi)容+特色內(nèi)容”
OTTTV平臺目前并不盈利，還燒錢，主要成本集中于版權(quán)與內(nèi)容分發(fā)兩塊，針對于平臺內(nèi)容選擇的策略，從大而全向小而精轉(zhuǎn)變。對此國廣東方VP、東方國際總經(jīng)理趙紅雨女士表示，平臺的氣質(zhì)與發(fā)展是依靠內(nèi)容與服務(wù)呈現(xiàn)的，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容達到了海量的階段，但顯然視頻平臺對于用戶的黏性卻很差，單純看移動手機中的視頻APP，用戶也是選擇很多，在這樣一個時代，通過基礎(chǔ)內(nèi)容+特色內(nèi)容的結(jié)合，才能聚合用戶。
趙紅雨認為，要了解國廣東方的選擇，就要了解國際臺的基因是什么？國際臺肩負的責(zé)任與使命很大一部分就是講海外的內(nèi)容引入，將國內(nèi)的內(nèi)容導(dǎo)出，在內(nèi)容選擇上也會嘗試一些垂直類的國際內(nèi)容。除了國際內(nèi)容的融資，成片版權(quán)的采購，同時也包括整個平臺的內(nèi)容國際化，內(nèi)容國際化主要由兩部分組成，一是國際生活方式，目前國內(nèi)中產(chǎn)階級子女留學(xué)的社會現(xiàn)象凸顯，無論是出國留學(xué)，還是回國留學(xué)生都會和中國傳統(tǒng)思想和產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生不同的想法和觀念，這對于內(nèi)容創(chuàng)作而言是一個很有利的素材。二是國際化的運作團隊，國廣東方和東方國際本身就一直深入在國際內(nèi)容的運營。其常年合作的3~5個固定團隊無論在營銷、傳播方面都具有豐富的經(jīng)驗，對于不同文化之間能夠接受的喜聞樂見的影視產(chǎn)品具有豐厚的見地。
版權(quán)價格將持續(xù)攀升，從購買版權(quán)向制作內(nèi)容轉(zhuǎn)變不容易
針對于目前OTTTV平臺成本高，內(nèi)容采購版權(quán)費用高居不下，做平臺不如做內(nèi)容的觀點。趙紅雨表示，目前版權(quán)內(nèi)容的費用的確非常高，甚至有時候讓人覺得高到不如自己做一個內(nèi)容，但理性來看，做內(nèi)容也不容易，并不優(yōu)于平臺。在國內(nèi)，只有做電視劇和電影能夠?qū)崿F(xiàn)市場化內(nèi)容，但很多人只能看到20%的塔尖部分。影視內(nèi)容的制作，目前每年大概有2萬多部劇的生產(chǎn)量，但最終能獲利的并不多，電影方面尤為如是。
國廣東方未來不排除成立專門的影視制作公司，目前已經(jīng)開始參與頭部劇目、網(wǎng)大、網(wǎng)劇等不同類型、不同渠道的內(nèi)容投資。這對于平臺轉(zhuǎn)型做內(nèi)容而言，的確更不是容易做的事情，同時也暗示了，未來的版權(quán)費用可能會更高。對于CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的選擇策略來說，基本還是和其他平臺的策略保持一致，基本的熱度內(nèi)容保持有，再加上特色內(nèi)容，形成內(nèi)容體系。
PGC、UGC需同時滿足泛娛樂與垂直需求，更多傾向垂直內(nèi)容
垂直內(nèi)容的經(jīng)濟特征在于，越精準提供服務(wù)，產(chǎn)生的效益越多。目前CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視在做健康、教育、汽車，同時也在給國際推廣中國道文化，集合一些垂直化的精準內(nèi)容以及面向的用戶群。
關(guān)于海外內(nèi)容的分發(fā)，國廣東方與東方國際與中宣部合作項目，針對海外主流人群市場與海外華人是兩部分市場，目前平臺的海外主流人群主要針對中東。針對華人，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視主要面向美國、加拿大、澳洲、新西蘭四個移民國家，同時計劃推廣到歐洲和南美，海外推廣需要精力、財力，很多工作會循序漸進展開。CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的海外目標，首先是要建立中華文化國際傳播平臺。
OTTTV平臺從不缺數(shù)據(jù)，缺的是分析數(shù)據(jù)的方法
針對大數(shù)據(jù)對于平臺的重要性，海外業(yè)務(wù)與國際平臺對于大數(shù)據(jù)尤為重視，趙紅雨表示，數(shù)據(jù)對于平臺從來都不是稀缺性資源，但分析的方法卻很缺乏。由于平臺的局限性導(dǎo)致數(shù)據(jù)量化同樣有局限性，因此如果有第三方的大數(shù)據(jù)提供客觀資料，則一定會有利于平臺的運營。
國廣東方三大業(yè)務(wù)板塊，傳播中國文化，海納全球優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
目前，國廣東方具有三個業(yè)務(wù)板塊，一是OTT業(yè)務(wù)，作為基礎(chǔ)以及核心能力。二是國際版權(quán)，包括“一進一出”，要獲得更多語種的內(nèi)容，如今已經(jīng)與二十多個國家代理商和出品方建立了聯(lián)系，一“出”就是做全球發(fā)行，建立文藝院線，將中國文化推出去。三是國際傳播，通過中華漢語教育結(jié)合旅游來做引進的工作，彼此互相借力。
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