前一階段曝光的美團(tuán)招聘啟事將其推向輿論的風(fēng)口浪尖，人們的口水都要把美團(tuán)logo上的袋鼠噴回老家澳大利亞了。美團(tuán)赤裸裸的歧視性招聘條款招搖過(guò)市，引得網(wǎng)上人人喊打。
其中第五條的“地域黑”一下子燃爆了民眾情緒高點(diǎn)，平時(shí)“相愛(ài)相殺”愛(ài)拌嘴的各地群眾都團(tuán)結(jié)起來(lái)反對(duì)美團(tuán)大張旗鼓的地域歧視。開(kāi)大眾的車(chē)友們也在殺來(lái)的路上……誰(shuí)曾想開(kāi)個(gè)車(chē)就讓自己敗在簡(jiǎn)歷關(guān)，你說(shuō)冤不冤。
在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都費(fèi)盡心思挖掘人才，拉新留存的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，美團(tuán)卻設(shè)置奇葩門(mén)檻將人才和用戶往外推，也算是互聯(lián)網(wǎng)界的一股泥石流了。對(duì)比之下直播界算是兼收并蓄百花齊放了，真正實(shí)現(xiàn)了人人都是麥克風(fēng)，并且“直播+”不斷拓展開(kāi)始更深入滲透到我們生活的各種場(chǎng)景。
各大直播平臺(tái)看好“直播+汽車(chē)”的組合，不斷推出汽車(chē)直播的欄目，加強(qiáng)對(duì)汽車(chē)直播的運(yùn)營(yíng)。比如斗魚(yú)推出“斗魚(yú)汽車(chē)”，打造官方欄目和策劃內(nèi)容，近期他們與CRCC中國(guó)汽車(chē)場(chǎng)地拉力錦標(biāo)賽戰(zhàn)略合作，開(kāi)啟直播+行業(yè)新態(tài)勢(shì)。一直播旗下打造的“跟我視駕”直播欄目也推出了“汽車(chē)博聞”、“G哥試車(chē)”、“修理大爺”、“汽車(chē)女神養(yǎng)成記”等優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容。
此外，團(tuán)隊(duì)以客戶產(chǎn)品需求為核心，進(jìn)行一系列的內(nèi)容定制，切合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。通過(guò)為直播用戶帶來(lái)熱門(mén)車(chē)型試駕、專業(yè)指導(dǎo)建議、精彩賽事直播等全方位垂直信息服務(wù)，對(duì)新手用戶進(jìn)行引導(dǎo)、重度用戶內(nèi)容定制的做法，轉(zhuǎn)化車(chē)迷用戶，強(qiáng)化專區(qū)品牌。
大眾與直播聯(lián)姻，哪個(gè)對(duì)象最合適？
在了解了汽車(chē)行業(yè)和直播結(jié)合能夠帶來(lái)的巨大的市場(chǎng)價(jià)值后，面對(duì)這么多的直播平臺(tái)應(yīng)該如何進(jìn)行選擇呢？可瑞德購(gòu)車(chē)數(shù)據(jù)通過(guò)調(diào)查17575名不同汽車(chē)品牌的潛在購(gòu)車(chē)和對(duì)不同直播平臺(tái)的使用狀況，分析不同直播平臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)值以及如何進(jìn)行流量變現(xiàn)。其中大眾的潛在購(gòu)車(chē)者為4154人，今天我們根據(jù)調(diào)查結(jié)果分析一下大眾如何通過(guò)直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自己的市場(chǎng)價(jià)值最大化。
大眾潛在購(gòu)車(chē)者最關(guān)注的直播平臺(tái)為陌陌直播，占25.1%，其次較受歡迎的平臺(tái)是映客和YY，二者受關(guān)注度接近，分別占大眾潛在購(gòu)車(chē)者的9%和8.9%。此外，花椒、斗魚(yú)、小米直播、一直播、戰(zhàn)旗直播和咪咕直播也躋身受關(guān)注度前10名。
陌陌在數(shù)據(jù)顯示中占市場(chǎng)份額最大也是占了一點(diǎn)小便宜，因?yàn)樵谧畛跽{(diào)研時(shí)，除了陌陌之外，其他的都是純直播平臺(tái)，陌陌直播則能夠依托其本身的積累的社交關(guān)系，因此天然就占據(jù)用戶優(yōu)勢(shì)。但是最終考慮將陌陌加入調(diào)研，是因?yàn)槟澳霸诎胨啦换畹臓顟B(tài)時(shí)通過(guò)加入直播陣營(yíng)涅槃重生，平臺(tái)盈利能力獨(dú)樹(shù)一幟。
大眾潛在購(gòu)車(chē)者最關(guān)注的主播類型是歌舞才藝類，占29.1%，這和整個(gè)市場(chǎng)目前以歌舞才藝類主播居多的現(xiàn)狀吻合。從垂直細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，當(dāng)前直播市場(chǎng)電競(jìng)游戲類做的最成熟也是最熱的，很多以電競(jìng)游戲直播為核心的直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化。但是大眾潛在購(gòu)車(chē)對(duì)新聞時(shí)政類和財(cái)經(jīng)類關(guān)注度都超過(guò)電競(jìng)游戲類，體現(xiàn)了大眾車(chē)主對(duì)嚴(yán)肅和知識(shí)類內(nèi)容的青睞。直播平臺(tái)從增強(qiáng)廣告的市場(chǎng)價(jià)值來(lái)看，后期深入布局“直播+”是開(kāi)拓方向。
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