揭秘東方明珠，中國第一家文化傳媒上市公司

上海東方明珠新媒體股份有限公司是上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（SMG）旗下統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)和資本平臺(tái)。

1994年，上海東方明珠 （集團(tuán)）控股有限公司在上海證券交易所首發(fā)上市，成為中國第一家文化傳媒上市公司，邁出了中國文化企業(yè)借助資本市場(chǎng)發(fā)展壯大的第一步。

2011年，百視通新媒體股份有限公司在上海證券交易所借殼上市，開啟了全國廣電單位國有新媒體業(yè)務(wù)上市的先河。

2014年5月28日，在大小文廣整合的背景下，百視通與東方明珠啟動(dòng)重大資產(chǎn)重組，邁開全國廣電傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的第一步。

2015年6月19日，重組后的上海東方明珠新媒體股份有限公司在上海證券交易所掛牌交易，中國A股首家市值超過千億的文化傳媒上市公司正式起航。

截止目前，東方明珠擁有國內(nèi)最大的多渠道視頻集成與分發(fā)平臺(tái)及知名的文化旅游資源，為用戶提供豐富多元、特色鮮明的視頻內(nèi)容服務(wù)及一流的視頻購物、文化娛樂旅游、影視劇、數(shù)字營(yíng)銷及游戲等傳媒和娛樂產(chǎn)品。

東方明珠正致力于圍繞用戶數(shù)據(jù)化經(jīng)營(yíng)，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體驗(yàn)，拓展線上線下渠道，加快成為國內(nèi)領(lǐng)先的傳媒娛樂創(chuàng)意者和提供商。   

5大方面全面打造“娛樂+”生態(tài)體系

在宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力下，東方明珠依托規(guī)范行業(yè)發(fā)展的利好政策，順應(yīng)整個(gè)行業(yè)在內(nèi)容、渠道、用戶三方面呈現(xiàn)出的新發(fā)展趨勢(shì)。為進(jìn)一步謀求業(yè)務(wù)的持續(xù)性發(fā)展，東方明珠實(shí)施戰(zhàn)略優(yōu)化，提出“娛樂+”的戰(zhàn)略思路，通過夯實(shí)泛娛樂內(nèi)容和融合渠道優(yōu)勢(shì)，建立統(tǒng)一的用戶體系，不斷豐富的線上線下服務(wù)體驗(yàn)，打造“娛樂+”生態(tài)。

東方明珠將聚焦家庭，以引領(lǐng)家庭娛樂生活方式為使命，致力于成為中國領(lǐng)先的新型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

東方明珠實(shí)施“娛樂+”戰(zhàn)略，除了基于 IP 內(nèi)容完善泛娛樂業(yè)務(wù)布局外，另一方面是基于用戶流量打造多維變現(xiàn)的商業(yè)模式。公司通過新聞、體育、綜藝、影視、游戲、綜藝等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及購物、游戲、旅游等優(yōu)質(zhì)增值服務(wù)，將用戶匯聚到融合的渠道及統(tǒng)一的用戶平臺(tái)，基于用戶的統(tǒng)一管理和運(yùn)營(yíng)，為生態(tài)中的各項(xiàng)服務(wù)導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)多維變現(xiàn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)日趨規(guī)范，東方明珠手握的稀缺牌照資源優(yōu)勢(shì)不言而喻。依托政策上的利好，通過“娛樂+”戰(zhàn)略，東方明珠實(shí)施IPTV 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)+OTT 技術(shù)融合驅(qū)動(dòng)，與有線運(yùn)營(yíng)商合作驅(qū)動(dòng)，移動(dòng)+寬帶雙屏驅(qū)動(dòng)，B2B、B2C 全渠道驅(qū)動(dòng)的“四輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略。東方明珠內(nèi)容產(chǎn)品架構(gòu)逐步完善，利用基礎(chǔ)視頻業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主流大眾基礎(chǔ)分賬及廣告變現(xiàn)，增值產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷、提高 ARPU 值，應(yīng)用服務(wù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增值。2010-2015 年，IPTV 增值內(nèi)容產(chǎn)品銷售額年均增長(zhǎng)率高達(dá) 80%，增值內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

在“娛樂+”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，降進(jìn)一步拓展雙屏互動(dòng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“固移融合”的整體戰(zhàn)略部署，探索實(shí)時(shí)搜索與視頻業(yè)務(wù)融合在內(nèi)的多種業(yè)務(wù)，通過創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)流量2次變現(xiàn)。未來東方明珠將以 BesTV 統(tǒng)一新媒體品牌為抓手，立足 IPTV、布局互聯(lián)網(wǎng)電視、DVB+OTT，繼續(xù)加大在內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)與業(yè)務(wù)層面的投入，以提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“娛樂”是指以IP為核心的泛娛樂業(yè)務(wù)，“+”是指現(xiàn)有多元業(yè)務(wù)的融合及新型業(yè)務(wù)的拓展，從東方明珠自身產(chǎn)業(yè)設(shè)置角度考慮包括五個(gè)方面：

“娛樂+互聯(lián)網(wǎng)”是基于三網(wǎng)融合，拓展新興渠道，促進(jìn)一云多屏融合發(fā)展。

“娛樂+內(nèi)容”是立足于夯實(shí)泛娛樂內(nèi)容產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，提高內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 

“娛樂+增值服務(wù)”是基于用戶，線上線下貫通，通過旅游、購物、游戲、廣告、教育、健康等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)用戶流量變現(xiàn)。

 “娛樂+科技”，是通過NGB-W建設(shè)，打造三網(wǎng)融合新興渠道，并通過構(gòu)建統(tǒng)一的云平臺(tái)與大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，提升用戶體驗(yàn)。

“娛樂+金融”是依托文化地產(chǎn)開發(fā)、戰(zhàn)略投資、并購等手段，進(jìn)一步夯實(shí)盈利能力，加快外延發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)內(nèi)生增長(zhǎng)與外延拓展并舉。

東方明珠希望能通過“娛樂+”，形成開放化的生態(tài)合作體系，有效將所有合作伙伴都納入“娛樂+”生態(tài)體系，在完善自身布局的同時(shí)，發(fā)揮雙方各自優(yōu)勢(shì)，共同做大產(chǎn)業(yè)。

未來合伙人計(jì)劃，全力落實(shí)“娛樂+”戰(zhàn)略

5月18日，百視通在梅賽德斯奔馳文化中心舉行合伙人大會(huì)，正式啟動(dòng)“未來合伙人”計(jì)劃，旨在打造超越過去、融合共生的新型發(fā)展業(yè)態(tài)。

百視通雖然提出了合伙人的四個(gè)分類，即內(nèi)容合伙人、產(chǎn)業(yè)合作人、投資合作人、異業(yè)合伙人，而是只是形式上做了劃分，對(duì)于企業(yè)規(guī)模、體量、從事的專業(yè)領(lǐng)域，都沒有任何限制，甚至放話“可以和一個(gè)人的公司進(jìn)行合作”。

百視通除了不給合作者設(shè)門檻，還先亮出了自己的底牌，把“將欲取之，必先與之”奉為合作之道。

對(duì)于渴求變現(xiàn)能力的企業(yè)，百視通可以提供1億跨屏用戶，IPTV、智能電視、手機(jī)APP、OTT等多終端平臺(tái)、27省的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，輔以科學(xué)的決策和運(yùn)營(yíng)，一定能有豐厚的回報(bào)。對(duì)于要走得更遠(yuǎn)的企業(yè)，就需要資本的支撐。

據(jù)記者了解，未來合伙人計(jì)劃的宗旨就是全面開放平臺(tái)，全面擁抱萬眾創(chuàng)新，全方位跨界連接，全力落實(shí)娛樂+戰(zhàn)略。

東方明珠——“相向而行，跨界連接，天地兩寬”

去年，東方明珠提出了“娛樂+”戰(zhàn)略。今年，在未來合伙人大會(huì)上，東方明珠董事長(zhǎng)王建軍女士用八個(gè)字概括了合作機(jī)制，那就是“相向而行，跨界連接”。今天，在東方明珠之夜新媒體論壇上，東方明珠新媒體總裁張煒先生提出——相向而行天地寬。

近年來，隨著國家三網(wǎng)融合路徑的日漸明晰，伴隨著新技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)推動(dòng)，整個(gè)視聽產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了大爆發(fā)時(shí)期，合作成為了潮流，開放成為了共識(shí)。同臺(tái)交流，更有利于完善思維結(jié)構(gòu)，交叉闡述，更能彌合認(rèn)識(shí)盲區(qū)。相向而行,既能少走一半路，又能找準(zhǔn)結(jié)合部。

實(shí)施娛樂+戰(zhàn)略的過程中，即使是在東方明珠內(nèi)部疊加，也產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)。東方明珠建立了統(tǒng)一的用戶中心，推動(dòng)了各事業(yè)板塊的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。東方明珠的影視、旅游、購物、游戲、演出、視頻，以前各做各的，現(xiàn)在大家在內(nèi)容渠道、服務(wù)和用戶上互相協(xié)同、互相給力。

如果，將東方明珠的門打開，擁抱這個(gè)萬眾創(chuàng)新的時(shí)代，更會(huì)發(fā)現(xiàn)外界遍布著合作的連接口，東方明珠實(shí)施“娛樂+”，別人正在實(shí)施“旅游+”，“醫(yī)療+”，“出行+”，“教育+”。這些加號(hào)，相輔相成，可以疊加無數(shù)的新業(yè)態(tài)、新模式，產(chǎn)生新價(jià)值。