6月12日，第二屆東方明珠之夜新媒體論壇在上海國(guó)際會(huì)議中心盛大舉行。
會(huì)上，百度視頻總裁胡浩做了主題為《短視頻時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)》的演講。
以下是演講全文：
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓大家下午好!首先感謝百視通的史總給我這個(gè)機(jī)會(huì)，讓我站在這里分析一下對(duì)視頻行業(yè)的分析和總結(jié)。東方明珠和百視通都是視頻行業(yè)的龍頭企業(yè)，我們一直非常重視和百視通的合作，下面我用十五到二十分鐘從行業(yè)大勢(shì)，平臺(tái)的力量和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)三個(gè)角度和大家分析一下短視頻行業(yè)目前面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
首先介紹一下2017年短視頻行業(yè)爆發(fā)的情況，進(jìn)入2017年短視頻已經(jīng)是內(nèi)容領(lǐng)域最疾速的風(fēng)口，大家聽(tīng)到最多的一個(gè)風(fēng)口。在2017年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)所有業(yè)務(wù)當(dāng)中，移動(dòng)短視頻的增速排在前三名，在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展非常成熟的美國(guó)，幾大互聯(lián)網(wǎng)公司，Uber、Facebook、推特，這些一線的互聯(lián)網(wǎng)公司，也把短視頻作為重要的戰(zhàn)略方向之一。大家可能會(huì)關(guān)注短視頻的爆發(fā)式增長(zhǎng)背后的主要原因，分析總結(jié)了一下，覺(jué)得短視頻之所以在2017年進(jìn)入爆發(fā)期，無(wú)非有三個(gè)關(guān)鍵詞，首先第一個(gè)關(guān)鍵詞是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，隨著4G和Wifi的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，速度超預(yù)期，感謝在座的幾大運(yùn)營(yíng)商朋友，4G和Wifi網(wǎng)絡(luò)覆蓋，已經(jīng)讓網(wǎng)民對(duì)于資費(fèi)不再那么關(guān)注，所以大家習(xí)慣了在手機(jī)端隨時(shí)隨地看視頻。
我這兒有一組數(shù)據(jù)，易觀國(guó)際2017年3月發(fā)布的中國(guó)端視頻市場(chǎng)分析報(bào)告，當(dāng)中顯示絕大多數(shù)的網(wǎng)民都喜歡在手機(jī)看視頻。第二個(gè)關(guān)鍵詞就是碎片化時(shí)間，百度視頻經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)分析的時(shí)候，用戶(hù)每天使用手機(jī)看視頻的高峰期有六到七次，只有兩到三次是用來(lái)看長(zhǎng)視頻，另外的四到五次都是看短視頻。比如說(shuō)新聞，最近大家可能比較感興趣的新聞，都是通過(guò)短視頻的方式傳播的，短視頻正在逐漸取代圖文，成為新聞傳播的主要途徑。過(guò)去好幾千字的新聞報(bào)道，現(xiàn)在用三到五分鐘的短視頻就可以充分的表達(dá)，手機(jī)網(wǎng)民在看新聞的時(shí)候，更希望看到視頻內(nèi)容?，F(xiàn)在一些主流的新聞媒體，甚至在今年做到每篇新聞報(bào)道都要有視頻，就是說(shuō)圖文夾雜著短視頻的新聞報(bào)道要達(dá)到百分之百。
這些原因都是導(dǎo)致移動(dòng)短視頻在2017年開(kāi)始，其實(shí)從2016年下半年開(kāi)始，就已經(jīng)出現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)，而且是持續(xù)不斷的增長(zhǎng)。
有一個(gè)原因，讓移動(dòng)短視頻發(fā)展這么快，就是去中心化的內(nèi)容生產(chǎn)，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)讓短視頻的生產(chǎn)內(nèi)容去中心化，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)作的百花齊放，大家在長(zhǎng)視頻大視頻領(lǐng)域很難去中心化，優(yōu)質(zhì)的大視頻、長(zhǎng)視頻，依然還是有主流的影視制作機(jī)構(gòu)，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容還是需要靠譜的視頻生產(chǎn)商生產(chǎn)，但是短視頻最適合用去中心化的方式生產(chǎn)，過(guò)去兩年也有越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)業(yè)者涌入了互聯(lián)網(wǎng)短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)，有非常多的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來(lái)自于傳統(tǒng)行業(yè)，十幾年傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累，全部拿在互聯(lián)網(wǎng)上生產(chǎn)短視頻，這樣的能量爆發(fā)非常驚人。由于剛才提到的三個(gè)關(guān)鍵詞，由于移動(dòng)互聯(lián)使得4G和Wifi的普及，讓網(wǎng)民越來(lái)越習(xí)慣在手機(jī)上看視頻，目前信息的消費(fèi)方式越來(lái)越以視頻的方式來(lái)呈現(xiàn)，還有就是去中心化的內(nèi)容生產(chǎn)，造成了移動(dòng)短視頻2017年的爆發(fā)，最明顯的標(biāo)志就是資本的嗅覺(jué)，資本對(duì)于風(fēng)口是非常敏感的，2016年針對(duì)短視頻平臺(tái)的投資達(dá)到了39筆，短視頻項(xiàng)目的相關(guān)規(guī)模達(dá)到了53.7億，這個(gè)數(shù)字在2018年可能達(dá)到100億到150億，超過(guò)五十家投資機(jī)構(gòu)布局短視頻領(lǐng)域。短視頻的平臺(tái)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，非常吸引現(xiàn)在投融資人的關(guān)注。
在高速增長(zhǎng)的同時(shí)，短視頻行業(yè)也面臨很多挑戰(zhàn)，首先第一個(gè)挑戰(zhàn)就是短視頻的內(nèi)容分發(fā)模式，因?yàn)榇蠹抑涝谂c影視劇、大視頻領(lǐng)域，投顧效應(yīng)非常明顯，觀眾一年就看一百到部電影，二十部劇，十幾部綜藝，短視頻領(lǐng)域完全不一樣，短視頻內(nèi)容很多，非常雜，如何用有效的方式把最好的東西挑出來(lái)，給目標(biāo)人群推薦，這個(gè)問(wèn)題到今天也沒(méi)有解決的很好，現(xiàn)在有的短視頻平臺(tái)以純粹的機(jī)器算法來(lái)推進(jìn)短視頻。有些平臺(tái)以社交媒體的推薦途徑來(lái)推薦短視頻，各有利弊，推薦算法讓用戶(hù)感受到的信息內(nèi)容越來(lái)越窄，會(huì)形成信息孤島，社交傳播的方式推薦短視頻的內(nèi)容，推薦的效率沒(méi)有那么高。最近庫(kù)克在麻省理工學(xué)院畢業(yè)生的演講，他的觀點(diǎn)是不怕人工智能替代人，而是怕人的思維方式越來(lái)越像人工智能，就是說(shuō)在科技產(chǎn)品當(dāng)中沒(méi)有價(jià)值觀，至于說(shuō)算法推薦的內(nèi)容分發(fā)已經(jīng)走到了一個(gè)瓶頸，我們認(rèn)為純粹基于算法推薦，沒(méi)有輸送，在未來(lái)的短視頻發(fā)展過(guò)程當(dāng)中不能走的很遠(yuǎn)，這是這個(gè)行業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)，大家依然探索如何平衡算法社交和人工推薦的。
第二個(gè)就是內(nèi)容質(zhì)量，大家看過(guò)YouTube上的短視頻就知道了，國(guó)內(nèi)的短視頻質(zhì)量上還是有很大的差距，而且集中在明星八卦泛娛樂(lè)領(lǐng)域，國(guó)外的短視頻已經(jīng)發(fā)展到旅游、美妝、健身、科技、體育這些一些短視頻品類(lèi)，足夠大，大到和明星八卦新聞娛樂(lè)這些品類(lèi)相媲美，但是在這些垂直領(lǐng)域處于早期，有很多內(nèi)容質(zhì)量不高，或者說(shuō)內(nèi)容質(zhì)量非常少。
第三個(gè)挑戰(zhàn)就是變現(xiàn)模式，這個(gè)行業(yè)的老前輩，土豆的CEO王偉說(shuō)過(guò)一句話，短視頻不是新生事物，十年以前PC是就有很多公司在做，但是沒(méi)有做起來(lái)，直到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，才有了短視頻的今天。王偉說(shuō)短視頻就是工業(yè)廢水，工業(yè)廢水就是沒(méi)有變現(xiàn)價(jià)值，沒(méi)有商業(yè)價(jià)值，但是在移動(dòng)視頻的時(shí)代到來(lái)以后，我們看到了短視頻的變現(xiàn)模式已經(jīng)有了一線希望，目前短視頻主流的變現(xiàn)模式，就是信息流廣告。在內(nèi)容里面插入廣告，讓用戶(hù)感覺(jué)到?jīng)]有被打擾。另外短視頻電商在快速興起，不說(shuō)美食美妝領(lǐng)域天生適合短視頻做廣告，有一些電商平臺(tái)用短視頻做營(yíng)銷(xiāo)策劃。即將到來(lái)的618百度視頻團(tuán)隊(duì)為京東做了新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃案，針對(duì)當(dāng)下最火爆的電視劇歡樂(lè)頌2，里面人的購(gòu)物習(xí)慣生成的一些人工智能算法，得到了京東的高度認(rèn)可，他們將會(huì)在618電商節(jié)大推，電商有可能會(huì)成為短視頻非常高效的變現(xiàn)模式。
第三種變現(xiàn)就是內(nèi)容即廣告，如果大家看過(guò)泰國(guó)拍的廣告短片，你根本分不出來(lái)是電影還是廣告。短視頻行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)在我看來(lái)也是機(jī)會(huì)，如果大家能夠比較好的解決這些問(wèn)題，就能夠在未來(lái)的短視頻競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中勝出。
其實(shí)中國(guó)的短視頻平臺(tái)和美國(guó)不一樣，中國(guó)的短視頻的平臺(tái)目前看非常的分散，各家的短視頻平臺(tái)都在進(jìn)行圈地運(yùn)動(dòng)，通過(guò)多種方法定位細(xì)分人群，快速圈定屬于自己的用戶(hù)，以便未來(lái)洗牌的時(shí)候能夠有一席之地。像快手這樣的平臺(tái)，定位二三線城市，還有一些平臺(tái)地位一線城市，還有一些平臺(tái)定位的是UGC，用戶(hù)自發(fā)上傳的短視頻內(nèi)容，主要用于社交。此外就是推薦的方法傳播途徑，有的平臺(tái)用算法，有的平臺(tái)用社交，還有的平臺(tái)是人工加算法推薦，這些都是平臺(tái)用不同的方法構(gòu)建自己的壁壘。
但是平臺(tái)最終要成功，還是要看內(nèi)容布局，平臺(tái)不生產(chǎn)內(nèi)容，對(duì)于平臺(tái)而言，內(nèi)容領(lǐng)域最需要做的就是建立一個(gè)良好的內(nèi)容生態(tài)，必須有差異化高質(zhì)量的內(nèi)容生態(tài)，因?yàn)槎桃曨l特殊的消費(fèi)形態(tài)，每天用戶(hù)要看十到十五條短視頻，需要有高產(chǎn)量的形態(tài)。高質(zhì)量的短視頻也是中國(guó)目前當(dāng)下最急需的。有趣有用有品質(zhì)的短視頻，才有可能在未來(lái)的平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中給平臺(tái)帶來(lái)價(jià)值。早期為博眼球低俗的短視頻正在逐漸退去，有價(jià)值的短視頻正在凸顯。
盈利模式是第三重門(mén)，盈利模式對(duì)于全行業(yè)的挑戰(zhàn)，最主要的是對(duì)于平臺(tái)的挑戰(zhàn)，因?yàn)槠脚_(tái)現(xiàn)在肩負(fù)著幫整個(gè)行業(yè)探索變現(xiàn)模式的重任，如果平臺(tái)能夠探索出來(lái)一條規(guī)?；儸F(xiàn)的道路，就可以幫整個(gè)行業(yè)解決這些問(wèn)題。
最后談一下短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，短視頻行業(yè)主要的兩股力量，一股力量是平臺(tái)，另外一股力量就是內(nèi)容創(chuàng)作者，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)沒(méi)有平臺(tái)那么大，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最好的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了，我們非常興奮地看到，有很多傳統(tǒng)行業(yè)的媒體制作人在整個(gè)傳統(tǒng)的媒體下滑的大趨勢(shì)下，積極的投身到互聯(lián)網(wǎng)短視頻的創(chuàng)業(yè)大流當(dāng)中，取得了非常不錯(cuò)的進(jìn)展。
看到一些目前比較成功的短視頻的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，其實(shí)都是來(lái)自于傳統(tǒng)的內(nèi)容行業(yè)。
對(duì)于短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，首先中國(guó)的這些泛娛樂(lè)的內(nèi)容，搞笑、明星八卦、資訊、影視相關(guān)的短視頻內(nèi)容，頭部并沒(méi)有固化，其次就像我剛才說(shuō)的，如果去看一下美國(guó)的短視頻內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展，未來(lái)幾年一定會(huì)有大量的機(jī)會(huì)產(chǎn)生在垂直短視頻領(lǐng)域，我這些有一組數(shù)據(jù)，在2015年我們的短視頻的主流的短視頻平臺(tái)的播放量，泛娛樂(lè)的內(nèi)容的播放量只占20%，但是2016年垂直類(lèi)的短視頻的播放量已經(jīng)占到了60%，到了2017年年底可能會(huì)更多，有大把的機(jī)會(huì)在各種垂直領(lǐng)域健身、美容、美妝、時(shí)尚、體育這些領(lǐng)域，給內(nèi)容創(chuàng)造者帶來(lái)大量的機(jī)會(huì)。
還有就是BAT，各大短視頻平臺(tái)提供了大量的流量和資金扶持補(bǔ)貼短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，今年大家會(huì)感覺(jué)到今天的補(bǔ)貼扶持力度比去年大很多，去年我們也開(kāi)始批量投資內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，包括品牌營(yíng)銷(xiāo)、商業(yè)變現(xiàn)等等方面，因?yàn)槠脚_(tái)都意識(shí)到了平臺(tái)希望競(jìng)爭(zhēng)最后還是要拼內(nèi)容生態(tài)，要花很多的精力幫助內(nèi)容創(chuàng)作者成功。
最后對(duì)于短視頻的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)還有一個(gè)機(jī)會(huì)就是MCN，MCN的概念就是通過(guò)簽約或者是自制形成短視頻自媒體矩陣，就是短視頻的內(nèi)容聯(lián)盟，MCN由于是規(guī)?；闹谱魃a(chǎn)短視頻內(nèi)容，而且在推廣獲取流量還有變現(xiàn)等方面能夠做到工業(yè)化流水化，所以能夠快速的覆蓋垂直品類(lèi)，在有一些垂直領(lǐng)域的MCN和單打獨(dú)斗的內(nèi)容創(chuàng)作者比起來(lái)優(yōu)勢(shì)非常巨大，我們非?？春肕CN，我們認(rèn)為未來(lái)內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域會(huì)有MCN的巨頭出現(xiàn)，MCN會(huì)成為內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺(tái)之間最重要的紐帶。
對(duì)于短視頻平臺(tái)而言，最大的挑戰(zhàn)是流量和內(nèi)容生態(tài)和變現(xiàn)，對(duì)于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)最好的時(shí)代，有大把的機(jī)會(huì)。
最后給百度短視頻做個(gè)小廣告，百度視頻是中國(guó)最大的內(nèi)容搜索和內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，現(xiàn)在和四十多家網(wǎng)站和一千多家MCN有深度合作，每天平均每個(gè)用戶(hù)在百度視頻上花的時(shí)間超過(guò)120分鐘，我們希望和各位一起攜手共進(jìn)，不辜負(fù)短視頻帶這個(gè)時(shí)代每個(gè)人的機(jī)會(huì)。謝謝大家!
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