6月12日，第二屆東方明珠之夜新媒體論壇在上海國際會議中心盛大舉行。

會上，陜西廣電集團總裁劉兵做了主題為《變化與創(chuàng)新 ——陜西廣電產(chǎn)業(yè)轉型思考》的演講。

以下是演講全文：

尊敬的各位來賓、女士們、先生們，大家下午好!很高興今天能站在東方明珠之夜的講臺上，與各位同仁和業(yè)內(nèi)的大咖們共同探討廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來。

東方明珠是業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)，這些年創(chuàng)造了非常輝煌的業(yè)績，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益，應該說他們能取得這樣的成就，我認為是有由于不斷的因勢而謀，不斷的創(chuàng)新，所以東方明珠是一個很受人尊敬的企業(yè)。

我去年底才受組織的委派到了廣電體系，剛才主持人介紹我是一個廣電的老兵，而我恰恰是一個廣電新兵，我來到廣電總共就六個月的時間，大家知道廣電行業(yè)面臨著一場深刻的變化與變革，短短六個月的時間，我從一個外來者的角度，進行了觀察、研究、思考，另外我本科的時候是學電子信息技術的，所以就技術功底而言，對于廣電的技術發(fā)展路徑還算有一點點了解，所以我今天就把這段時間以來對陜西廣電下一步產(chǎn)業(yè)發(fā)展的想法和思考和各位分享一下。

第一點，不得不面對的變化。古希臘的哲學家說過一句話，唯一不變的就是變化，在當今這個時代一切都在迅速的變化。2011年受中宣部的委派去美國進行文化產(chǎn)業(yè)的研修，在美國拜訪了包括ABC、NBC、CBS、時代華納、時代周刊、迪士尼、全美電影協(xié)會等幾是家美國主流媒體，我拜訪他們的時候，當時印象非常深刻，他們只有兩個觀點，第一個觀點是美國傳媒界現(xiàn)在不行了，因為沒有中國人那么有錢。大家知道2011年正好是美國的次貸危機的時候。第二點他們共同的一句話就是我們美國33歲以下的年輕人已經(jīng)不看電視，不看紙媒體了，都在互聯(lián)網(wǎng)上，所以所有的傳媒企業(yè)都在研究向互聯(lián)網(wǎng)的轉型，當時確實感受到了美國傳媒人的一種非常平心靜氣的努力和他們砥礪磨煉的創(chuàng)新精神，但是由于當時我是陜西演藝集團的董事長和黨委書記，我并不了解這個行業(yè)當中有這么大的危機感，到了2016年底我到廣電的時候，這半年的時間，我感受到了這點變化。

現(xiàn)在我每個月看著我們集團的報表，每天也看廣電各種各樣的觀察，如果誰說能在傳統(tǒng)廣電的業(yè)務架構下，還可以逆勢而長，當聽到這種言論的時候，一定要去思考。因為我每天看到的數(shù)據(jù)，每天拿到的報表，都是觸目驚心的，所以現(xiàn)在這種變化、面臨的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來的沖擊，新商業(yè)模式的沖擊，應該說是無時無刻不在的，最近我和一些專家探討，他們有些人說你們還有半年時間，有些人說你們還有一年的時間，總而言之，我們不會有太長的時間來轉型。

大家知道陜西廣電相對于東方明珠是一個小地方，非常小，是一個非常傳統(tǒng)的行業(yè)，每年幾十億的產(chǎn)值，如果受到新媒體的沖擊，很快就會消失。所以我們講另一個問題，現(xiàn)在市場的邊界越來越模糊了，跨界競爭已成為了一種新的常態(tài)，你不知道入侵者來自哪里，出租車行業(yè)被Uber打敗了，銀行行業(yè)將被互聯(lián)網(wǎng)金融威脅，我們不知道除了互聯(lián)網(wǎng)之外的入侵者在哪里，所以面臨著這樣一個天天變化，這是我想講的第一個問題，不得不面對的變化。

第二點，我想和大家匯報一下，不得不面臨的一種選擇，喬布斯說了一段話，只有看見世界本質(zhì)的人才能掌握世界的未來。當我們收費看電視，播電視插廣告這種傳統(tǒng)的盈利模式發(fā)生變化，甚至于消亡的時候，即使還有一部分的市場也無能力支撐起廣電這么大的產(chǎn)業(yè)體系。在這種時候，在新的形勢下，傳統(tǒng)廣電盈利模式面臨的挑戰(zhàn)，如何生存如何布局如何發(fā)展，確實面臨著選擇，大家知道我們的廣電體制實際上是我給他們起了一個名“戴著鐐銬的舞蹈”，實際上政策性非常強，四個字是我們搞企業(yè)的核心，前兩個字是創(chuàng)新，后兩個字是效率，在這種體制下，體制和機制對于創(chuàng)新的支持率是不夠的。這種情況下我們面臨著什么樣的選擇?

除了做好傳統(tǒng)的市場之外，大家都說有新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、融媒體，這是誰都知道的方向，包括現(xiàn)在的傳媒公司，上市企業(yè)廣電傳媒是全省的一張網(wǎng)，東方明珠也是我們的股東之一，這張網(wǎng)應該說包括華爾街的資本都不追捧，已經(jīng)在新媒體環(huán)境和資本環(huán)境的經(jīng)營模式之下，成了一個過時的東西，那我們又面臨著一個選擇，這是一個上市公司，有七千多員工，你怎么樣進行選擇。

所以對于我們來講，應該說在互聯(lián)網(wǎng)，在一個媒體的時代，在一個數(shù)字創(chuàng)意的時代，在一個新舊交替的時代，每一處都有選擇，比如說大家談的變化，廣電和BAT在互聯(lián)網(wǎng)上去打去爭已經(jīng)沒有任何勝算了，怎么選擇?當時剛才楊秘書長給我們介紹了一些新技術，一些新的視頻方法，可能會對這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來一些新的機會，但是這種機會在強大的BAT面前，在強大的資本推動的市場化公司的面前，這種國有企業(yè)、受傳統(tǒng)政策限制很強的企業(yè)如何發(fā)展。說實話我們有非常艱難的選擇。所以我有一個觀點，也和各位專家交流一下。今年是中國的智慧元年，中國從今年開始將全方位的進入到智慧時代，人工智能將逐步深入到我們社會的每一個方面，后互聯(lián)網(wǎng)時代，或者后BAT時代，將給我們的選擇帶來一個機會，互聯(lián)網(wǎng)+人工智能將主導第四次人類的技術革命，在這一輪的洗牌當中如果能夠搶先布局，如果能夠搶先作用，將會有一次重新走到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前列，稱之為智慧媒體時代。我想這就是我們的核心思考。

接下來給大家匯報一下，我們不得不進行的創(chuàng)新，就是到底想做什么樣的事，經(jīng)過思考以后，我告訴大家，我不是一個廣電人，我在廣電僅僅工作了六個月，做過演藝做過園區(qū)開發(fā)，做過城市運營，做過IT企業(yè)，做過很多，但是唯獨沒有做過廣電，我們首先要打破傳統(tǒng)廣電政策壟斷整合的行政性思維，變成一個開放、合作、共享的市場思維，這是第一個選擇。馬云前一段時間講了一個觀點，他說由于有了互聯(lián)網(wǎng)，有了人工智能，使計劃經(jīng)濟變成了可能，我非常贊同他的觀點，其實這個計劃和政府強行干預壟斷的計劃是不同的概念，因為有了大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能，可以使社會進行各種創(chuàng)新，我們的產(chǎn)品甚至于通過渠道精準的分配到生產(chǎn)者、使用者、服務者各個方面，這是智慧環(huán)境下共享共生的計劃，我認為這就是我們未來智慧的方向。所以說要向做到智慧，應該有這么幾個層面上的想法。

第一個想法，首先創(chuàng)新這個概念對于我們來講不是搞什么發(fā)明創(chuàng)造，而是把所有的生產(chǎn)要素商業(yè)模式各種各樣的資源進行新的搭配與組合，建議廣電產(chǎn)業(yè)的核心資源，我一直在是靠有什么，首先是品牌政府公信力，這是第一位。其次是所謂的內(nèi)容，然后是所謂的渠道，最后是所謂的網(wǎng)絡用戶、大屏家庭用戶，還有遍及各個市縣鄉(xiāng)的能夠互聯(lián)互通的網(wǎng)絡，我想這都是我們的資源，除此之外還有什么特別特殊的資源嗎?沒有，但是這就是我們的依托，可以依托這些資源做一個稱之為共享城市的概念。

什么叫共享城市的概念，我們是一個代表著政府，具有特殊能力，城市的發(fā)展經(jīng)過了三個階段，第一個階段就是所謂的占有型城市，我們一般的城市特點都是這樣的，人口集中、土地集約、資本聚集，攤大餅式的，城市發(fā)展的越來越大，這是占有型城市的概念。

第二段城市是連接型城市，以科技創(chuàng)新廣泛連接質(zhì)的優(yōu)化，這種城市最有代表性的就是美國的硅谷和印度的班加羅爾，2012年世界評選最具活力的城市是班加羅爾，它是以質(zhì)的優(yōu)化而取勝的，我們未來的城市模式是什么呢?我想我們提出了共享型城市，是資源共享、空間共享、經(jīng)濟共享、福利共享的一個共享型城市，這是我們想做的共享的發(fā)展，實際上將會創(chuàng)造一種新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和一種新的城市的生活方式。

所以說圍繞著共享城市的發(fā)展，中國國家的城市發(fā)展經(jīng)過了六個階段，從經(jīng)濟特區(qū)到經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)，到高新技術開發(fā)區(qū)，到工業(yè)園區(qū)，到城市新區(qū)，到特色小鎮(zhèn)，現(xiàn)在面臨的共享型城市發(fā)展的空間，將是我們一種最新的城市發(fā)展模式，所以準備依托數(shù)字經(jīng)濟與地面的物理空間打造一個云端小鎮(zhèn)，簡單地說就是地面形成一個共享的物理空間，空中形成一個共享的智慧云端，通過這樣的，因為大家知道我們剛才談論的共享的概念，十三五國家規(guī)劃的五大產(chǎn)業(yè)，其中數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)我們稱之為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將有22.4萬億的增加值，有巨大的理順空間，而且在此背景之下，我們的云端小鎮(zhèn)正體現(xiàn)了我們數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的要義和共享經(jīng)濟的具體體現(xiàn)，這就是我們規(guī)劃的未來。

所以說小鎮(zhèn)基于全智慧的生態(tài)的基礎設施，而圍繞著基礎設施打造的全媒體的生態(tài)圈，數(shù)字體驗的生態(tài)圈，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生態(tài)圈和智慧生活的生態(tài)圈，這里面我們利用云端利用云平臺、大數(shù)據(jù)、人工智能，利用廣電已有的渠道和我們其他的互聯(lián)網(wǎng)的渠道，可以最大限度的優(yōu)化采集各種各樣的信息，形成一個公共的創(chuàng)意的平臺和空間，今后我們的創(chuàng)意者，無論是作家也好，還是你是一個導演也好，由于我們有數(shù)字創(chuàng)意的技術，在這個地方，一個人腦一個電腦，可以享受所有的公共資源，可以開放所有的公共平臺，當然也形成自己獨特的位置，這就是我們打造的基本的想法，當然有實踐的地方，有體驗的地方，也有互聯(lián)互通的地方，這是未來智慧生活的一個新模式。

所以說我們的未來就是依托廣電核心資源，應用數(shù)字創(chuàng)意技術，搭建智慧共享空間，開啟廣電發(fā)展的新篇章。其實這也正是構建了一個新的價值體系，真正的體現(xiàn)了我們的商業(yè)道德，我們的民主公平正義和法治，因為在這樣一個虛擬和數(shù)字的空間中，將克服許多人性帶來的缺陷。

我的講演到此結束，謝謝大家!