正如近日千萬學子奔赴高考考場一樣，電視媒體人也在時刻面臨一個考題：“萬物互聯(lián)”時代如何讓傳統(tǒng)營銷實現(xiàn)“破局”？

而阿里巴巴集團與深圳衛(wèi)視的“臺網(wǎng)聯(lián)盟”戰(zhàn)略合作，交出了一份矚目的答卷。

6月9日下午，阿里巴巴集團與深圳衛(wèi)視正式達成“臺網(wǎng)聯(lián)盟”戰(zhàn)略合作，并在深圳廣播電影電視集團召開發(fā)布會。而作為“臺網(wǎng)聯(lián)盟”戰(zhàn)略的創(chuàng)新合作成果——“3+S(super)”戰(zhàn)略產(chǎn)品也正式對外發(fā)布。

阿里巴巴集團首席市場官董本洪、阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏、阿里巴巴集團媒介部高級專家周媛媛、阿里釘釘市場總監(jiān)甘聰、深圳廣播電影電視集團總裁岳川江、深圳廣播電影電視集團副總編輯李也平、深圳廣播電影電視集團編委委員、深圳衛(wèi)視總監(jiān)張育民、深圳衛(wèi)視執(zhí)行總監(jiān)張崢、深圳衛(wèi)視廣告部主任梁有為，以及深圳衛(wèi)視的廣告客戶代表出席了此次發(fā)布會，并開啟了啟動儀式。

這次“臺網(wǎng)聯(lián)盟”戰(zhàn)略合作，預示著雙方將以深度綁定的形式，整合最優(yōu)質(zhì)的資源，實現(xiàn)電視和電商的融合，品牌和效果的融合，以及觀眾和消費的融合，打造全新T2O商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，共同開啟具有里程碑式意義的創(chuàng)新合作！

TV+互聯(lián)網(wǎng) 打造“四維”觀眾體驗

2017年深圳衛(wèi)視堅持“差異化、垂直化、產(chǎn)業(yè)化”的發(fā)展方向。深圳廣播電影電視集團副總編輯李也平在致辭中提到：“深圳衛(wèi)視此次通過聯(lián)合阿里巴巴，并以此為基礎(chǔ)聚合更多IP資源，將引領(lǐng)電視與電商深度融合的合作模式，推動‘TV+互聯(lián)網(wǎng)’電視產(chǎn)業(yè)革命性發(fā)展。”

深圳衛(wèi)視與阿里巴巴達成合作，是基于雙方共同的創(chuàng)新基因和先鋒氣質(zhì)，在雙屏互動方面擁有相通的產(chǎn)業(yè)布局。

目前，互聯(lián)網(wǎng)巨鱷阿里巴巴集團致力于推進“全域營銷”戰(zhàn)略。阿里巴巴首席市場官董本洪認為，電視仍然是整個全球最重要的廣告平臺，最具影響力的內(nèi)容發(fā)展平臺。是全域營銷不可忽略的一環(huán)。

而阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏則表示:”互聯(lián)網(wǎng)媒體和傳統(tǒng)媒體是兩條腿，缺一不可”。阿里巴巴集團旗下創(chuàng)新娛樂版塊阿里魚通過強大的互動技術(shù)手段，為品牌提供品效合一的新服務(wù)，大大提升深圳衛(wèi)視觀眾的黏性，將深圳衛(wèi)視打造成一切皆可互動的新電視。

應(yīng)宏認為，經(jīng)過臺網(wǎng)聯(lián)盟之后，觀眾的體驗就變成為邊看邊聊，邊看邊玩，邊看邊拿，邊看邊享福利的四維體驗。而借由本次“臺網(wǎng)聯(lián)盟”推出的戰(zhàn)略產(chǎn)品“3+S”，則是實現(xiàn)這一切的關(guān)鍵！

“3+S”： 開創(chuàng)消費市場新格局

對應(yīng)“3+X”的傳統(tǒng)考試科目，深圳衛(wèi)視廣告部主任梁有為用“3+S”來描述“臺網(wǎng)聯(lián)盟”的戰(zhàn)略產(chǎn)品：

3個“搖搖搖”產(chǎn)品：

IP搖搖搖，作為互動營銷IP產(chǎn)品，將深度開發(fā)衛(wèi)視晚間《黃金劇場》以及《年代秀》、《極速前進》、《辣媽星計劃》三檔季播黃金檔綜藝節(jié)目，以及年底的大型活動《2017“時間的朋友”跨年演講》，并在此基礎(chǔ)上不斷發(fā)展與其他IP節(jié)目的合作。

人群搖搖搖，目前，針對不同類型的節(jié)目指向多樣化的圈層，通過整合深圳衛(wèi)視全平臺節(jié)目資源，根據(jù)各節(jié)目觀眾人群屬性，組合觀眾圈層相同的節(jié)目，鎖定人群偏好，直達行業(yè)需求，實現(xiàn)營銷最大化。

時段搖搖搖，除上述提到的大IP綜藝，深圳衛(wèi)視將同時開放全天廣告時段，將場景化互動和廣告定投有機整合，為品牌主定制接觸面、曝光量最優(yōu)方案，全方位提高營銷影響力，拉動銷售增長。

而作為這次深圳衛(wèi)視和阿里巴巴集團的“臺網(wǎng)聯(lián)盟”戰(zhàn)略合作的“S”級拳頭產(chǎn)品，則是與阿里巴巴集團旗下創(chuàng)新娛樂版塊阿里魚共同打造的《超級發(fā)布會》。

據(jù)了解，《超級發(fā)布會》作為中國電視史上第一檔電視直播的產(chǎn)品發(fā)布會節(jié)目，致力于打破傳統(tǒng)發(fā)布會主推產(chǎn)品的單向格局，從產(chǎn)品本身出發(fā)，深度傳遞產(chǎn)品思想，構(gòu)建受眾情感共鳴的互動交流平臺；通過沉浸式舞美效果以及多種互動“黑科技”，打造全國十二億人可聯(lián)動參與的沉浸式多維舞美視聽華筵。

《超級發(fā)布會》也將與品牌銷售完美掛鉤，深度定制與節(jié)目內(nèi)容強關(guān)聯(lián)的互動形式，通過電視端號召觀眾打開手機淘寶、手機天貓“搖搖搖”參與實時互動，觀眾可以通過“彈幕評論”、“競猜”、“搶購”、“集贊”等多樣化的互動，獲得品牌產(chǎn)品優(yōu)惠券、限量優(yōu)先購買權(quán)、甚至免費獲得產(chǎn)品，實現(xiàn)”邊看、邊玩、邊拿、邊買“，讓購買行為與發(fā)布會內(nèi)容強關(guān)聯(lián)。

而在針對《超級發(fā)布會》的創(chuàng)新營銷思考圓桌論壇上，深圳衛(wèi)視總監(jiān)張育民表示，深圳衛(wèi)視一直以最開放的心態(tài)和姿態(tài)，擁抱新科技、擁抱互聯(lián)網(wǎng)、擁抱有影響力的IP，《超級發(fā)布會》整合了深圳衛(wèi)視強大的公信力、傳播力、策劃制作能力和阿里巴巴基于最先進數(shù)據(jù)技術(shù)的電商生態(tài)系統(tǒng)，將為合作伙伴提供一個具有無限想象空間的創(chuàng)新、成長舞臺，觀眾亦可以通過這個平臺去獲得他所需要的思想、生活方式和產(chǎn)品，將深圳衛(wèi)視“先鋒衛(wèi)視”“有志者跟我來”的品牌主張落實下去。而阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏表示：“《超級發(fā)布會》內(nèi)容的引爆加上商業(yè)的引爆，最終會變成一個創(chuàng)新的引爆。”

“3+S(super)”戰(zhàn)略產(chǎn)品，將為品牌主提供一個全新的以“品效合一”為目的的一體化、一站式全效解決方案。TV+互聯(lián)網(wǎng)催生出的“場景化”娛樂營銷新模式，有望通過深圳衛(wèi)視與阿里巴巴集團的攜手合作，在未來徹底改變消費市場格局，引領(lǐng)新一輪消費浪潮。