6月14日，第23屆上海電視節(jié)2017白玉蘭國(guó)際廣播影視技術(shù)論壇（IBTC2017）在上海卓美亞喜瑪拉雅酒店盛大開(kāi)幕，會(huì)上，索尼影視國(guó)際制作部門副總裁 Wendy Baxter發(fā)表了題為《觀眾粘合戰(zhàn)略，跨平臺(tái)數(shù)字的收入模式》的主題演講。
 

 

一、電視需要驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，改變思考

 

Wendy Baxter表示自己在索尼工作了7年，主要是制作常規(guī)普通的電視，同時(shí)會(huì)創(chuàng)造一些國(guó)內(nèi)的廣播節(jié)目，包括各種各樣的節(jié)目，在制作中注意到數(shù)據(jù)的變化，發(fā)現(xiàn)這樣的制作模式不會(huì)永遠(yuǎn)持續(xù)下去，迫切需要新的改變，應(yīng)該改變思考的方式，必須得創(chuàng)新、必須有一個(gè)計(jì)劃。

 

創(chuàng)作電視以前是沒(méi)有的，目前，中國(guó)的節(jié)目和內(nèi)容是很好的，非常創(chuàng)新，包括市場(chǎng)營(yíng)銷、內(nèi)容都是非常好的，創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)的。

 

在這一點(diǎn)索尼是怎樣做的呢？索尼的策略是在做國(guó)際電視節(jié)目的時(shí)候，一年前搬到中國(guó)，每個(gè)人在中國(guó)居住了一年，創(chuàng)作模型，采納一些媒體的秀，創(chuàng)作一些體驗(yàn)或者說(shuō)和體驗(yàn)相關(guān)的。比如說(shuō)戀愛(ài)，建立一個(gè)家庭，會(huì)和父母有矛盾，所有地方都會(huì)發(fā)生事情，或者采納一些故事，和中國(guó)的體驗(yàn)相關(guān)系的。

 

索尼在俄羅斯、印度、德國(guó)都做過(guò)，在俄羅斯開(kāi)發(fā)了一個(gè)最長(zhǎng)的電視，這個(gè)秀不斷的播放，吸引和很多的觀眾，如果將這個(gè)節(jié)目在中國(guó)傳遞，就需要在中國(guó)找到一個(gè)強(qiáng)的合作伙伴，當(dāng)然在開(kāi)發(fā)區(qū)域的合作伙伴的時(shí)候，索尼需要合作伙伴有自己的關(guān)系，重視質(zhì)量。

 

索尼在中國(guó)開(kāi)發(fā)內(nèi)容，帶回美國(guó)，開(kāi)發(fā)美國(guó)市場(chǎng)，投資資金，因?yàn)橐呀?jīng)有這個(gè)產(chǎn)品了，和合作伙伴一起，嘗試進(jìn)入平臺(tái)采納一個(gè)本地的節(jié)目，中國(guó)本地的想法和點(diǎn)子對(duì)美國(guó)來(lái)說(shuō)是有意義的，把節(jié)目賣到美國(guó)索尼可以和合作伙伴一起成功。

 

 

二、有故事的電視

 

另外一個(gè)項(xiàng)目做的是國(guó)際的共同制作，國(guó)際的共同制作電視是嘗試想做的，TV秀可以賣到其他國(guó)家，或者50%中文或者50%英文，有機(jī)的全期的共同制作。中國(guó)的人物說(shuō)中文，美國(guó)說(shuō)英文，當(dāng)兩個(gè)人在一起的時(shí)候說(shuō)英文，但是未來(lái)誰(shuí)都無(wú)法預(yù)知。

 

Wendy Baxter表示，索尼把國(guó)際的市場(chǎng)制作引入中國(guó)，主要目標(biāo)市場(chǎng)是美國(guó)。比如韓國(guó)的戲劇，索尼采購(gòu)采用了首購(gòu)這個(gè)想法，制作的節(jié)目賣到美國(guó)，第一次從亞洲吸收或者首購(gòu)想法或?qū)＠?，在美?guó)市場(chǎng)上都有不錯(cuò)的銷售。

 

 

現(xiàn)在跟技術(shù)的部分相關(guān)聯(lián)，如果技術(shù)不和故事相關(guān)聯(lián)，可能是小科技的器械，像魔方一樣，如果不和故事向關(guān)聯(lián)，人們都會(huì)放下，而不是心靈的東西，索尼需要長(zhǎng)遠(yuǎn)的東西，比如考慮那個(gè)玩具像樂(lè)高玩具一樣，樂(lè)高已經(jīng)變成電影了，非常成功，這是非常卓越的想法和思考。

 

技術(shù)不只是人們體驗(yàn)，而是讓人很激動(dòng)的，但是一定要有故事，講故事意味著需要攜手好的作家，沒(méi)有好的寫作技術(shù)，是有危險(xiǎn)的，處在危險(xiǎn)中的，你很快就會(huì)消失，一定要找好的作家，一定要講故事，不管是什么體驗(yàn)，讓人很激動(dòng)的事情會(huì)發(fā)生。