捷成世紀(jì)馬鐵巖：新時(shí)代的信息消費(fèi)與信息生產(chǎn)

OTT dvbcn編輯 2017-06-14 17:54 閱讀 4,932 來(lái)源：DVBCN 　

6月14日，第23屆上海電視節(jié)2017白玉蘭國(guó)際廣播影視技術(shù)論壇（IBTC2017）在上海卓美亞喜瑪拉雅酒店盛大開(kāi)幕，會(huì)上，捷成世紀(jì)Avid事業(yè)部銷售總監(jiān)發(fā)表了題為《新時(shí)代的信息消費(fèi)與信息生產(chǎn)》的主題演講。

1.電視、網(wǎng)絡(luò)——獲取信息的兩大途徑

馬鐵巖表示，目前，每個(gè)人每個(gè)行業(yè)都在面臨面向未來(lái)的發(fā)展?；A(chǔ)資源很重要，但是對(duì)信息收集的掌控、處理、應(yīng)用是未來(lái)的重要基礎(chǔ)。因此如何更好的獲取信息與使用信息，將成為未來(lái)人類發(fā)展以及業(yè)務(wù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

在設(shè)計(jì)新產(chǎn)品時(shí)，都是基于以人為本考慮未來(lái)發(fā)展的需求是什么。為了滿足這個(gè)需求，如何來(lái)提供更好的產(chǎn)品方法和工具是一個(gè)問(wèn)題。比如說(shuō)傳媒行業(yè)，如何幫助人類更好的獲取信息，使用信息與分享信息至關(guān)重要。這同樣是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)理念基礎(chǔ)。馬鐵巖表示，我們需要時(shí)刻關(guān)注行業(yè)的變化和發(fā)展，從而決定自己業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的發(fā)展方向。

作為傳媒行業(yè)，目前主要的是四大傳播媒體——電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播以及紙質(zhì)媒體。這些媒體在新媒體時(shí)代不斷變化和發(fā)展的今天，它們的使用情況如何？馬鐵巖通過(guò)一些數(shù)據(jù)與觀眾分享了這個(gè)問(wèn)題。美國(guó)市場(chǎng)的情況可能與中國(guó)市場(chǎng)不同，但也有一定的借鑒意義。在美國(guó)，目前電視仍然是作為獲取新聞信息最主要的途徑，但是網(wǎng)絡(luò)獲取的應(yīng)用越來(lái)越多。因此，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，可以發(fā)現(xiàn)用戶獲取信息的重要途徑便是網(wǎng)絡(luò)，這是兩個(gè)最大的途徑。

馬鐵巖表示，在美國(guó)，大部分人仍然是通過(guò)電視獲取視頻信息，獲取最重要的信息時(shí)，仍然是通過(guò)電視。但是讀取信息的渠道已經(jīng)從紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)向了視頻媒體。美國(guó)是汽車大國(guó)，因此音頻仍是一個(gè)重要渠道。人們通過(guò)不同的渠道獲取相應(yīng)的信息，那么中國(guó)提供什么樣的解決方案值得考慮。

從年齡上來(lái)看，年輕人更多的喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和社交媒體獲取信息，年紀(jì)大的人可能更習(xí)慣于通過(guò)傳統(tǒng)媒體獲取信息。年紀(jì)大的人對(duì)新聞的關(guān)注度更高，不同年齡段的人獲取信息的渠道是不同的。

電視依然是人們獲取新聞的途徑，而且是非常重視的途徑。它的忠實(shí)的新聞人群占據(jù)了很大的比例，新媒體和社交媒體在不斷的增加，擁有不斷的上升的用戶量。從國(guó)外的情況尤其是美國(guó)的情況來(lái)看，人們更信任新聞渠道，電視和網(wǎng)絡(luò)是兩個(gè)重要的渠道。不同年齡段的人獲取的習(xí)慣不同?？傊娨暼匀皇且粋€(gè)很重要的媒體平臺(tái)；新媒體、社交媒體是快速增加的平臺(tái)，年輕人對(duì)社交媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)年齡大的人群，但是兩者普遍認(rèn)為在電視上獲取信息是最可靠的。

2.技術(shù)更新推動(dòng)新媒體發(fā)展

紐約時(shí)報(bào)是一個(gè)傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，在新媒體時(shí)代制作什么樣的業(yè)務(wù)，適應(yīng)時(shí)代變化，最重要的是它在新媒體方面的發(fā)力。此外，華盛頓郵報(bào)變化的需求也是以事件為核心的新聞，而不是碎片化的，這不同于媒體的變化。因此，對(duì)于傳媒專業(yè)與人類來(lái)說(shuō)，信息的獲取和使用是現(xiàn)在核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

現(xiàn)今，信息的內(nèi)容大幅度增加，分發(fā)平臺(tái)面對(duì)各種各樣節(jié)目的分發(fā)，同樣大量的增加。用戶對(duì)內(nèi)容的關(guān)注和使用與以前相比也有了大量的增加，現(xiàn)在大量的碎片時(shí)間可能有人在跑步或者聽(tīng)新聞。而在技術(shù)方面也有了更多的投入，因此，新媒體才有所發(fā)展。

無(wú)論是受眾，還是媒體單位，他們都希望能夠獲得高品質(zhì)的相應(yīng)節(jié)目，能夠?qū)⑦@些節(jié)目發(fā)送到更多的終端去覆蓋廣大的群體，同時(shí)能夠作為媒體企業(yè)，能夠最大化它的媒體價(jià)值，以及保護(hù)它的媒體價(jià)值，確保業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)及投資的效率是最重要的。

3.捷成世紀(jì)的業(yè)務(wù)規(guī)劃與發(fā)展

因此，基于這樣的狀況，馬鐵巖介紹捷成世紀(jì)在考慮新一代業(yè)務(wù)的規(guī)劃和發(fā)展，考慮如何滿足受眾以及媒體企業(yè)進(jìn)行媒體新聞信息制作發(fā)布以及媒體資產(chǎn)保護(hù)這些需求，從而開(kāi)發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品和解決方案。對(duì)此，捷成世紀(jì)提出了AvidEverywhere平臺(tái)化的解決方案，體現(xiàn)這些資產(chǎn)的價(jià)值，以及最大化價(jià)值。因此在并行業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，馬鐵巖認(rèn)為僅僅開(kāi)發(fā)某種產(chǎn)品很重要，當(dāng)然一定要有平臺(tái)化的解決方案來(lái)滿足這個(gè)需求。平臺(tái)化的解決方案需要提供流程化的解決方案，將不同的制作單位，制作業(yè)務(wù)協(xié)同起來(lái)，因此在這個(gè)解決方案里，必須考慮相應(yīng)的工具，這些工具構(gòu)成了整個(gè)平臺(tái)的基礎(chǔ)架構(gòu)。

在這個(gè)基礎(chǔ)下提供相應(yīng)的應(yīng)用層的制作工具，音頻、視頻以及系統(tǒng)連接的解決工具，整個(gè)系統(tǒng)管理，系統(tǒng)集成化的解決工具?；诿襟w相應(yīng)服務(wù)管理的解決工具，這并不意味著Avid自身要形成這些工具，而是要跟第三方做成一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，與其他廠家形成一個(gè)完整的平臺(tái)化解決方案。因此Avid公司提出的平臺(tái)化的解決方案，不是自己的產(chǎn)品或平臺(tái)，它只是一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)的概念。到目前為止，在這個(gè)平臺(tái)上，Avid公司已經(jīng)跟全球很多企業(yè)達(dá)成共識(shí)，共同推進(jìn)這個(gè)平臺(tái)，來(lái)滿足新媒體時(shí)代節(jié)目制作的要求。國(guó)內(nèi)的企業(yè)在與Avid公司探討合作，加入到這個(gè)平臺(tái)中。因此，Avid公司除了平臺(tái)化，在這里面也要有很多相應(yīng)的產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)應(yīng)用。以事件為核心新聞的流程化的解決方案，是面向多平臺(tái)，多終端的解決方案，既可以滿足本地化的方案，也可以滿足云端的方案。

在線直播新聞的指揮調(diào)度系統(tǒng)作為子系統(tǒng)以及匯聚媒資管理的系統(tǒng)都可以完善這個(gè)平臺(tái)和流程。Avid的新聞化制作與以前最大的區(qū)別在于，通過(guò)一個(gè)平臺(tái)一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)界面，可以滿足整個(gè)新聞流程去做所有的業(yè)務(wù)。用戶可以看到素材的管理，文本的交互，第三方的連接等，在這個(gè)產(chǎn)品里，就可以完成所有的流程化功能。

同時(shí)支持高質(zhì)量的制作，音頻的解決方案，提供更安全高效的存儲(chǔ)產(chǎn)品，作為整個(gè)平臺(tái)的基礎(chǔ)架構(gòu)。在今年，Avid公司提出了邁向云平臺(tái)的解決方案，既可以部署在本地，也可以部署到云端，成為基于共有云，混合云，各種云端的解決方案。在此過(guò)程中，Avid也會(huì)有相應(yīng)的數(shù)據(jù)和平臺(tái)，充分來(lái)優(yōu)化這個(gè)效果。

在國(guó)外，美國(guó)的Avid公司目前確認(rèn)與微軟在共有云方面開(kāi)展全面的合作，同時(shí)也不拒絕其他的解決方案。在整個(gè)云平臺(tái)進(jìn)行測(cè)試后，才可以看到云平臺(tái)的應(yīng)用。在國(guó)外，Avid在云上已經(jīng)提供了相應(yīng)的服務(wù)，往后國(guó)內(nèi)也會(huì)體驗(yàn)到免費(fèi)的基于云端的制作工具和流程化，協(xié)同化制作的解決方案。

馬鐵巖表示，Avid接下來(lái)會(huì)在其他的基礎(chǔ)方面，繼續(xù)在云平臺(tái)上進(jìn)行新聞制造。無(wú)論是AR，或AI的解決方案，捷成世紀(jì)的口號(hào)還是以人為本，為受眾、提供商提供更適合的產(chǎn)品和工具以及解決方案，滿足新媒體的制作。

信息