捷成世紀馬鐵巖：新時代的信息消費與信息生產(chǎn)

OTT dvbcn編輯 2017-06-14 17:54 閱讀 4,848 來源：DVBCN 　

6月14日，第23屆上海電視節(jié)2017白玉蘭國際廣播影視技術(shù)論壇（IBTC2017）在上海卓美亞喜瑪拉雅酒店盛大開幕，會上，捷成世紀Avid事業(yè)部銷售總監(jiān)發(fā)表了題為《新時代的信息消費與信息生產(chǎn)》的主題演講。

1.電視、網(wǎng)絡——獲取信息的兩大途徑

馬鐵巖表示，目前，每個人每個行業(yè)都在面臨面向未來的發(fā)展?；A(chǔ)資源很重要，但是對信息收集的掌控、處理、應用是未來的重要基礎(chǔ)。因此如何更好的獲取信息與使用信息，將成為未來人類發(fā)展以及業(yè)務發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

在設(shè)計新產(chǎn)品時，都是基于以人為本考慮未來發(fā)展的需求是什么。為了滿足這個需求，如何來提供更好的產(chǎn)品方法和工具是一個問題。比如說傳媒行業(yè)，如何幫助人類更好的獲取信息，使用信息與分享信息至關(guān)重要。這同樣是未來發(fā)展的一個理念基礎(chǔ)。馬鐵巖表示，我們需要時刻關(guān)注行業(yè)的變化和發(fā)展，從而決定自己業(yè)務和產(chǎn)品的發(fā)展方向。

作為傳媒行業(yè)，目前主要的是四大傳播媒體——電視、網(wǎng)絡、廣播以及紙質(zhì)媒體。這些媒體在新媒體時代不斷變化和發(fā)展的今天，它們的使用情況如何？馬鐵巖通過一些數(shù)據(jù)與觀眾分享了這個問題。美國市場的情況可能與中國市場不同，但也有一定的借鑒意義。在美國，目前電視仍然是作為獲取新聞信息最主要的途徑，但是網(wǎng)絡獲取的應用越來越多。因此，通過數(shù)據(jù)分析，可以發(fā)現(xiàn)用戶獲取信息的重要途徑便是網(wǎng)絡，這是兩個最大的途徑。

馬鐵巖表示，在美國，大部分人仍然是通過電視獲取視頻信息，獲取最重要的信息時，仍然是通過電視。但是讀取信息的渠道已經(jīng)從紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)向了視頻媒體。美國是汽車大國，因此音頻仍是一個重要渠道。人們通過不同的渠道獲取相應的信息，那么中國提供什么樣的解決方案值得考慮。

從年齡上來看，年輕人更多的喜歡通過網(wǎng)絡和社交媒體獲取信息，年紀大的人可能更習慣于通過傳統(tǒng)媒體獲取信息。年紀大的人對新聞的關(guān)注度更高，不同年齡段的人獲取信息的渠道是不同的。

電視依然是人們獲取新聞的途徑，而且是非常重視的途徑。它的忠實的新聞人群占據(jù)了很大的比例，新媒體和社交媒體在不斷的增加，擁有不斷的上升的用戶量。從國外的情況尤其是美國的情況來看，人們更信任新聞渠道，電視和網(wǎng)絡是兩個重要的渠道。不同年齡段的人獲取的習慣不同?？傊?，電視仍然是一個很重要的媒體平臺；新媒體、社交媒體是快速增加的平臺，年輕人對社交媒體和網(wǎng)絡媒體的關(guān)注度遠遠超過年齡大的人群，但是兩者普遍認為在電視上獲取信息是最可靠的。

2.技術(shù)更新推動新媒體發(fā)展

紐約時報是一個傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，在新媒體時代制作什么樣的業(yè)務，適應時代變化，最重要的是它在新媒體方面的發(fā)力。此外，華盛頓郵報變化的需求也是以事件為核心的新聞，而不是碎片化的，這不同于媒體的變化。因此，對于傳媒專業(yè)與人類來說，信息的獲取和使用是現(xiàn)在核心的競爭力。

現(xiàn)今，信息的內(nèi)容大幅度增加，分發(fā)平臺面對各種各樣節(jié)目的分發(fā)，同樣大量的增加。用戶對內(nèi)容的關(guān)注和使用與以前相比也有了大量的增加，現(xiàn)在大量的碎片時間可能有人在跑步或者聽新聞。而在技術(shù)方面也有了更多的投入，因此，新媒體才有所發(fā)展。

無論是受眾，還是媒體單位，他們都希望能夠獲得高品質(zhì)的相應節(jié)目，能夠?qū)⑦@些節(jié)目發(fā)送到更多的終端去覆蓋廣大的群體，同時能夠作為媒體企業(yè)，能夠最大化它的媒體價值，以及保護它的媒體價值，確保業(yè)務運營及投資的效率是最重要的。

3.捷成世紀的業(yè)務規(guī)劃與發(fā)展

因此，基于這樣的狀況，馬鐵巖介紹捷成世紀在考慮新一代業(yè)務的規(guī)劃和發(fā)展，考慮如何滿足受眾以及媒體企業(yè)進行媒體新聞信息制作發(fā)布以及媒體資產(chǎn)保護這些需求，從而開發(fā)相應的產(chǎn)品和解決方案。對此，捷成世紀提出了AvidEverywhere平臺化的解決方案，體現(xiàn)這些資產(chǎn)的價值，以及最大化價值。因此在并行業(yè)務發(fā)展的基礎(chǔ)上，馬鐵巖認為僅僅開發(fā)某種產(chǎn)品很重要，當然一定要有平臺化的解決方案來滿足這個需求。平臺化的解決方案需要提供流程化的解決方案，將不同的制作單位，制作業(yè)務協(xié)同起來，因此在這個解決方案里，必須考慮相應的工具，這些工具構(gòu)成了整個平臺的基礎(chǔ)架構(gòu)。

在這個基礎(chǔ)下提供相應的應用層的制作工具，音頻、視頻以及系統(tǒng)連接的解決工具，整個系統(tǒng)管理，系統(tǒng)集成化的解決工具?；诿襟w相應服務管理的解決工具，這并不意味著Avid自身要形成這些工具，而是要跟第三方做成一個開放的平臺，與其他廠家形成一個完整的平臺化解決方案。因此Avid公司提出的平臺化的解決方案，不是自己的產(chǎn)品或平臺，它只是一個開放平臺的概念。到目前為止，在這個平臺上，Avid公司已經(jīng)跟全球很多企業(yè)達成共識，共同推進這個平臺，來滿足新媒體時代節(jié)目制作的要求。國內(nèi)的企業(yè)在與Avid公司探討合作，加入到這個平臺中。因此，Avid公司除了平臺化，在這里面也要有很多相應的產(chǎn)品來實現(xiàn)應用。以事件為核心新聞的流程化的解決方案，是面向多平臺，多終端的解決方案，既可以滿足本地化的方案，也可以滿足云端的方案。

在線直播新聞的指揮調(diào)度系統(tǒng)作為子系統(tǒng)以及匯聚媒資管理的系統(tǒng)都可以完善這個平臺和流程。Avid的新聞化制作與以前最大的區(qū)別在于，通過一個平臺一個產(chǎn)品一個界面，可以滿足整個新聞流程去做所有的業(yè)務。用戶可以看到素材的管理，文本的交互，第三方的連接等，在這個產(chǎn)品里，就可以完成所有的流程化功能。

同時支持高質(zhì)量的制作，音頻的解決方案，提供更安全高效的存儲產(chǎn)品，作為整個平臺的基礎(chǔ)架構(gòu)。在今年，Avid公司提出了邁向云平臺的解決方案，既可以部署在本地，也可以部署到云端，成為基于共有云，混合云，各種云端的解決方案。在此過程中，Avid也會有相應的數(shù)據(jù)和平臺，充分來優(yōu)化這個效果。

在國外，美國的Avid公司目前確認與微軟在共有云方面開展全面的合作，同時也不拒絕其他的解決方案。在整個云平臺進行測試后，才可以看到云平臺的應用。在國外，Avid在云上已經(jīng)提供了相應的服務，往后國內(nèi)也會體驗到免費的基于云端的制作工具和流程化，協(xié)同化制作的解決方案。

馬鐵巖表示，Avid接下來會在其他的基礎(chǔ)方面，繼續(xù)在云平臺上進行新聞制造。無論是AR，或AI的解決方案，捷成世紀的口號還是以人為本，為受眾、提供商提供更適合的產(chǎn)品和工具以及解決方案，滿足新媒體的制作。

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