本文內(nèi)容選自中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)總工程師王聯(lián)在NGB-W產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上演講內(nèi)容。2011年，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)首先按照媒體融合的發(fā)展思路，設(shè)計(jì)了智能融合發(fā)展媒體網(wǎng)，形成了一系列的技術(shù)體系，已經(jīng)為NGB-W無線的發(fā)展走出了一條比較完整的路，整個(gè)發(fā)展推動(dòng)了廣電技術(shù)轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向。王聯(lián)表示，NGB無線工作組在參與國(guó)家5G的發(fā)展計(jì)劃時(shí)提出了一個(gè)思路，即與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，實(shí)現(xiàn)全面IP化。
一．新媒體新的服務(wù)形態(tài)
王聯(lián)提出，在媒體融合的條件下，如何建立一個(gè)新的技術(shù)發(fā)展體系呢?
王聯(lián)提出，新媒體需要新的服務(wù)形態(tài)，媒體融合發(fā)展是目前中央對(duì)整個(gè)媒體行業(yè)提出的要求。它充分分析了媒體發(fā)展的規(guī)律，從哲學(xué)的角度判斷出媒體發(fā)展作為一種融合發(fā)展，是當(dāng)今媒體發(fā)展的一種趨勢(shì)。在這種趨勢(shì)下，媒體融合是需要的愿景，對(duì)于用戶來說，有助于用戶需求個(gè)性化、節(jié)目數(shù)量和內(nèi)容大量增加，以及傳輸信道資源的約束的實(shí)現(xiàn)，特別是無線傳輸信道的資源更加有限。此外，傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)都是頻道的，無論是電視、廣播都是頻道的方式。事實(shí)上，熱點(diǎn)頻道的收視率對(duì)信道的資源占用與非熱點(diǎn)內(nèi)容對(duì)信道的占用，是一種不平衡的狀態(tài)，導(dǎo)致了非熱點(diǎn)節(jié)目的資源浪費(fèi)。
因此，作為新媒體的發(fā)展，希望在有限的傳輸資源和媒體資源條件下，用戶的需求和內(nèi)容的對(duì)接是精準(zhǔn)的，這種精準(zhǔn)對(duì)接能夠高效地占用信道。有效的、高質(zhì)量、安全的將內(nèi)容和用戶的需求進(jìn)行匹配。因此隨著技術(shù)的發(fā)展，王聯(lián)將未來的內(nèi)容進(jìn)行了分類。一是在所有信道里傳輸?shù)膬?nèi)容屬于用戶的點(diǎn)擊，是實(shí)時(shí)需求的內(nèi)容；二是經(jīng)過數(shù)據(jù)分析預(yù)測(cè)的內(nèi)容；三是媒體傳遞給受眾的內(nèi)容，需要更精準(zhǔn)的根據(jù)用戶的需求送達(dá)。
王聯(lián)表示，經(jīng)過如此分類，有助于構(gòu)成未來融合狀態(tài)下的媒體。中宣部部長(zhǎng)劉奇葆認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，最終要走到一個(gè)全融合狀態(tài)下的主流媒體，媒體的形態(tài)不會(huì)分為目前主流媒體的頻道。推送的內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，實(shí)際上已經(jīng)形成兩個(gè)層級(jí)的對(duì)立，希望媒體發(fā)展的規(guī)律能夠形成一種完整融合的媒體。
二．媒體融合的內(nèi)容分發(fā)
媒體融合是整個(gè)媒體領(lǐng)域發(fā)展的方向，他的目標(biāo)是形成一個(gè)融合媒體。無論原來是頻道還是點(diǎn)播，分成用戶的內(nèi)容需求與數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)兩類尤為重要。了解某些用戶在何時(shí)對(duì)何種內(nèi)容感興趣，無論是從網(wǎng)上還是電視臺(tái)的資源庫里匹配上的內(nèi)容，都需要媒體進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布。
新的網(wǎng)絡(luò)里，特別是廣播通道里需要傳播哪些東西呢？一是熱點(diǎn)內(nèi)容，按照用戶需求的判斷和數(shù)據(jù)分析重新整合出內(nèi)容推送到用戶端。二是在單播里常用的資源。無論是采用傳統(tǒng)的形式，還是重新構(gòu)成，用戶在觀看內(nèi)容時(shí)已經(jīng)是千人千面，每個(gè)人的終端在用戶界面呈現(xiàn)出的內(nèi)容是不同的。隨著數(shù)據(jù)分析更加精準(zhǔn)，用戶需求反應(yīng)快速之后，編排用戶內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化，但在內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)傳輸這種資源調(diào)配上變得更加高效。
分發(fā)云里包括了前端內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)切片是根據(jù)業(yè)務(wù)功能流程進(jìn)行的，由編排層、控制管理層、核心網(wǎng)到全功能的網(wǎng)絡(luò)無線覆蓋。在過去幾年，智能引擎里已經(jīng)有了內(nèi)容標(biāo)注、大數(shù)據(jù)處理、智能推薦、學(xué)習(xí)、行為分析等要素，演進(jìn)時(shí)增加了網(wǎng)絡(luò)編排、智能網(wǎng)絡(luò)的調(diào)度，將其加入引擎，使得更加完善。
王聯(lián)希望探索融合媒體的一個(gè)新體系，在這個(gè)體系里有一種服務(wù)的新形態(tài)，而這個(gè)形態(tài)完全是一種融合化的形態(tài)，這種形態(tài)為媒體融合的發(fā)展確定了一個(gè)有效可見的目標(biāo)。
三．智能融合媒體網(wǎng)NGB-Wde的架構(gòu)
傳統(tǒng)媒體和新媒體需要從目前的你中有我、我中有你，發(fā)展到你就是我、我就是你，這就是未來融合媒體的狀態(tài)。如何從技術(shù)演進(jìn)上看待此事件？王聯(lián)提出了自己的見解。他希望在NGB-W無線智能媒體網(wǎng)的結(jié)構(gòu)里，20%以內(nèi)的內(nèi)容需求是通過廣播網(wǎng)最大限度的進(jìn)行分享，作為個(gè)性化的節(jié)目希望用組播，甚至單播的形式進(jìn)行傳播，這是一個(gè)合理分配的粗略劃分。
因此，在這樣的理念下，2012年NGB-W無線工作組提出了NGB-W無線技術(shù)體系的基本架構(gòu)。它將廣播網(wǎng)和雙向網(wǎng)進(jìn)行融合，通過引擎來動(dòng)態(tài)調(diào)動(dòng)、智能使用，最后形成一個(gè)智能媒體網(wǎng)絡(luò)。它有效利用資源支持新業(yè)態(tài)和新的商業(yè)模式，這是整個(gè)NGB-W無線的發(fā)展方向。經(jīng)過幾年的實(shí)踐，上海東方明珠制作的示范網(wǎng)，通過廣播大塔交互通訊LTE的基站，同時(shí)覆蓋到無線WiFi的節(jié)點(diǎn)和各個(gè)終端，達(dá)到多終端的有效傳播和覆蓋，前端系統(tǒng)是一個(gè)智能引擎、安全管控平臺(tái)。
王聯(lián)指出，通過上海的實(shí)踐，以及北京的衛(wèi)星移動(dòng)融合覆蓋網(wǎng)的實(shí)踐來看，當(dāng)初智能媒體網(wǎng)的整個(gè)設(shè)計(jì)是可行的，而且在推動(dòng)媒體融合發(fā)展的實(shí)踐中獲得了一系列的技術(shù)和運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)。此外，諸多問題的驗(yàn)證是非常成功的。隨著中央提出的這個(gè)思路，使得中國(guó)廣電在思考媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)，在整個(gè)全球的媒體領(lǐng)域有了一個(gè)很好的實(shí)踐和理論成果。
從2016年至今，歐洲、世界標(biāo)準(zhǔn)組織開始出現(xiàn)了一系列成果，包括5G和一些視頻產(chǎn)業(yè)融合的研究結(jié)論。2017年3月份用于廣播探索的LTE的EMBS也有結(jié)論性的東西，此外，基于3GPP電視分發(fā)的，在這兩年同樣有了比較明確的成果。
四．媒體融合受到的影響
無論從廣電領(lǐng)域、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織還是移動(dòng)通訊領(lǐng)域，都在朝著這個(gè)方向探索，這是明顯的趨勢(shì)。因此，移動(dòng)廣播融合的進(jìn)展以及5G的發(fā)展，它對(duì)整個(gè)媒體融合發(fā)展有直接的影響。
一是通訊網(wǎng)的核心網(wǎng)和無線接入網(wǎng)。從目前的發(fā)展來看，大家形成了共識(shí)，核心網(wǎng)和無線接入網(wǎng)址解耦可以各自獨(dú)立演進(jìn)。多種無線介入技術(shù)的融合不僅是移動(dòng)通訊網(wǎng)、移動(dòng)節(jié)點(diǎn)等，還包括從衛(wèi)星、移動(dòng)多媒體廣播衛(wèi)星，到地面頻段大的廣播數(shù)字電視等演進(jìn)的一個(gè)體系。再往下是移動(dòng)通訊的基站，現(xiàn)在LTE非常支持這種融合。最終邊緣WiFi的節(jié)點(diǎn)，特別是像5G演進(jìn)的思路，這些東西都作為網(wǎng)絡(luò)側(cè)的元素，可以完全開放進(jìn)行融合。
二是通訊的控制面和用戶面的解耦。事實(shí)上，用戶測(cè)試包括用戶的需求、內(nèi)容、數(shù)據(jù)等，以及軟件定義網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)功能虛擬化、網(wǎng)絡(luò)切片等。核心網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)控制管理進(jìn)行開放就可以重新定義，為網(wǎng)絡(luò)融合創(chuàng)造條件。
因此，媒體融合的發(fā)展變化帶來了一個(gè)新的判斷條件或資源條件，這種資源條件在云層面上有制作云、內(nèi)容分發(fā)云、服務(wù)云。云的形成是在制作域?yàn)楦鞣N各樣的融合提供一個(gè)可行的技術(shù)平臺(tái)，包括大數(shù)據(jù)的處理，各種需求的判斷等。網(wǎng)絡(luò)側(cè)的技術(shù)融合打破了過去電視、廣播、移動(dòng)通訊和、互聯(lián)網(wǎng)等這種分散的孤島狀態(tài)，而是將它們進(jìn)行融合，這是一種趨勢(shì)。
三是在前向兼容的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)需要融合。兼容未來可以為未來的創(chuàng)新創(chuàng)造盡可能完整的條件。此外，資源的高效利用，在資源稀缺的情況下，能夠做到資源的精準(zhǔn)傳播是一種遠(yuǎn)景。將用戶的需求以及判斷、媒體需要發(fā)展的方面能夠精準(zhǔn)地送達(dá)到每個(gè)用戶。
因此，王聯(lián)表示，NGB無線工作組在參與國(guó)家5G的發(fā)展計(jì)劃時(shí)提出了一個(gè)思路，即與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，實(shí)現(xiàn)全面IP化。這是一種趨勢(shì)，不僅是節(jié)目制作域的網(wǎng)絡(luò)全I(xiàn)P化，在傳輸域?qū)⑦@些網(wǎng)絡(luò)融合起來，全I(xiàn)P化是必要條件，在數(shù)據(jù)封裝等方面帶來了很大的靈活性。
四是多種無線技術(shù)的融合組網(wǎng)。它是一種更大的范圍，從衛(wèi)星到5G甚至到WiFi等。軟件定義網(wǎng)絡(luò)是將所有的可能網(wǎng)絡(luò)，納入統(tǒng)一的智能調(diào)配資源里，形成一種最完善的覆蓋。對(duì)于廣播電視來說，覆蓋的不僅是人群密集的區(qū)域，還包括人群稀疏的區(qū)域。因此，從衛(wèi)星到地面數(shù)字電視的演進(jìn)，在使用場(chǎng)景下有了這些準(zhǔn)備后，基本上能覆蓋所有的應(yīng)用場(chǎng)景。
談到網(wǎng)絡(luò)功能虛擬化時(shí)，王聯(lián)指出，通過軟件定義網(wǎng)絡(luò)可以和云這種綜合應(yīng)用實(shí)現(xiàn)下一步的演進(jìn)，形成一個(gè)完整的智能融合廣播體系。在這樣一個(gè)體系下，會(huì)形成一種新的環(huán)節(jié)。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，邊緣節(jié)點(diǎn)變得越來越重要。在NGB-W無線里的節(jié)點(diǎn)除了無線覆蓋后接收前端的信號(hào)，它還擁有儲(chǔ)存、運(yùn)算處理能力。通過大量的判斷，用戶的東西存在著邊緣節(jié)點(diǎn)，而且它的更新速度快、效率高、可行性非常大，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中成為非常重要的產(chǎn)品。作為一個(gè)行業(yè)如何適應(yīng)各種終端，邊緣節(jié)點(diǎn)是最有效的工具。
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