在文化熱潮興起之前的幾年，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東很坦白：“做這類節(jié)目招商比較難，播放量也沒有辦法比。”
但是，因?yàn)檎J(rèn)定它有市場(chǎng)潛力，優(yōu)酷一年前就開始布局泛文化，從《一千零一夜》、《局部》、《聽說》到《圓桌派》、《了不起的匠人》等，護(hù)城河挖得早、且越來越深，市占率甚至超過了70%。
為什么優(yōu)酷這么敢“賭”呢？據(jù)阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群高級(jí)副總裁王平介紹，類似《2017曉說》、《圓桌派》這種文化節(jié)目已經(jīng)形成了一批穩(wěn)固受眾，用戶粘性好，收看完成度甚至高于綜藝，且一線城市年輕人的占比非常高。
通過分析相關(guān)數(shù)據(jù)，優(yōu)酷總結(jié)了這類節(jié)目走紅的規(guī)律：把將這種深受年輕人喜愛的表達(dá)方式稱之為“白話文”，同時(shí)把這種以文化為基本屬性的，以知識(shí)分享、智慧輸出、精神愉悅為基本使命的類型節(jié)目，都稱之為泛文化節(jié)目。
那么問題來了，優(yōu)酷要做什么樣的泛文化類節(jié)目？它未來的商業(yè)化路徑是什么？這對(duì)優(yōu)酷、對(duì)行業(yè)而言，又有什么樣的意義和價(jià)值呢？小娛為大家簡(jiǎn)單分析一下。
李敖、王珞丹、吳曉波…
大咖來襲，泛娛樂節(jié)目做出新意？
說實(shí)話，在優(yōu)酷“奇妙夜”現(xiàn)場(chǎng)看到王珞丹也是蠻震驚的。
她竟然要做一檔名叫《你好！老傢伙》的紀(jì)錄片，甚至已經(jīng)籌備了近兩年。
具體怎么玩？據(jù)說在這個(gè)節(jié)目里，她會(huì)駕車開啟一段尋找傳統(tǒng)手工藝的旅程。除了尋覓傳統(tǒng)匠人，還會(huì)親身體驗(yàn)并見證傳統(tǒng)手藝變身時(shí)尚爆款。
相比以前傳統(tǒng)略枯燥、古板的傳承類節(jié)目，王珞丹除了是主持人，她的公司更是出品方之一。不難想象，這節(jié)目一出生就自帶年輕、時(shí)尚的標(biāo)簽，除了畫面美、人更潮、視野更開拓外，小娛也蠻期待她做出代表年輕人視角、有料有趣的內(nèi)容。
當(dāng)然，除了人氣明星加盟，在優(yōu)酷的20余檔節(jié)目中，還有很多題材新穎的內(nèi)容。
比如說，觀復(fù)博物館創(chuàng)始人馬未都將以物為證，在《觀復(fù)嘟嘟》中穿越歷史與當(dāng)下。吳曉波將集結(jié)10位新銳匠人在60天之內(nèi)沖擊淘寶銷售千萬成就夢(mèng)想，打造一檔名叫《造物者》的節(jié)目。再比如，主持人尉遲琳嘉還會(huì)主導(dǎo)做一檔“師道挑戰(zhàn)”類節(jié)目——《野蠻學(xué)院》，本質(zhì)上這也是優(yōu)酷的首檔大型互動(dòng)知識(shí)對(duì)抗節(jié)目。
今年年初，83歲的臺(tái)灣作家李敖被曝罹患惡性腦瘤。但李敖卻說，他想做一檔《再見李敖》的節(jié)目，通過和故友小聚的‘對(duì)話’，與這個(gè)世界的告別。
綜上，未來將有50位文化大咖一起打造20檔泛文化節(jié)目，包括真人秀、脫口秀、輕綜藝、紀(jì)錄片四大類型。但不管是什么類型，他們的出現(xiàn)，除了讓文化產(chǎn)品更有趣、新穎、接地氣外，更有意喂飽真人秀時(shí)代網(wǎng)友越發(fā)空虛、饑渴的靈魂。
或許，當(dāng)有人像優(yōu)酷這樣，花大力氣、大價(jià)錢做出有趣的“泛文化產(chǎn)品”時(shí)，市場(chǎng)更能清醒地意識(shí)到：“并不是年輕人不喜歡文化類的節(jié)目，而是他們需要這些內(nèi)容用更懂自己的方式表達(dá)。”雖然不能求速成，但好在有人愿意孕育市場(chǎng)。
高而不冷的泛文化產(chǎn)品
如何創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值？
在奇妙夜現(xiàn)場(chǎng)，楊偉東指出：“優(yōu)酷將發(fā)揮一路積累下來的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，積極探索泛文化內(nèi)容付費(fèi)觀看新模式，通過豐富的泛文化內(nèi)容滿足用戶的精神需求。”
這是所有人最關(guān)心的，也就是泛文化產(chǎn)品如何商業(yè)化的問題。
以時(shí)下被炒得最熱的紀(jì)錄片為例。
據(jù)悉，優(yōu)酷將與《本草中國(guó)》的制作出品方云集將來合作，再加上安徽衛(wèi)視，三方聯(lián)合開發(fā)、出品美食題材的紀(jì)錄片《繽紛水果傳》。
小娛很好奇，紀(jì)錄片的生意好做嗎？為此，娛樂資本論采訪了云集將來董事長(zhǎng)干超，他表示現(xiàn)在的市場(chǎng)，跟以前比，苦日子算熬出頭了，還是比較賺錢的。以他們公司為例，目前就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了80%的盈利。
他給小娛算了一筆賬。“做個(gè)投資1個(gè)億的大綜藝，最終你可能賺2千萬；但你做個(gè)成本2千萬的紀(jì)錄片，你可能賺3千萬。紀(jì)錄片比大綜藝的性價(jià)比高多了。”
那針對(duì)《水果傳》這個(gè)項(xiàng)目，背靠阿里的優(yōu)酷如何把紀(jì)錄片的價(jià)值發(fā)揮到最大呢？
據(jù)阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群泛文化中心總經(jīng)理何冀兵介紹：“你吃的水果都是有故事的！和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)來講，阿里有非常好的背景，不僅社交和知識(shí)的互動(dòng)，還有阿里游戲的互動(dòng)，最重要的是跟阿里店商的互動(dòng)。大家屏幕上看到了感覺這個(gè)水果特別棒，馬上登陸淘寶搜索一下。這是我們?cè)诟萍瘜硖接懙娜路绞健?rdquo;
當(dāng)然，誠(chéng)如干超多次強(qiáng)調(diào)的那樣：“紀(jì)錄片不應(yīng)該商業(yè)化，但應(yīng)該兌現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。”
不管是平臺(tái)方還是內(nèi)容制作方，他們所考量的都一樣，前提條件是把內(nèi)容生產(chǎn)好，同時(shí)商業(yè)變現(xiàn)的路徑要思路開闊、把IP價(jià)值發(fā)揮到最大。這里邊的邏輯，用王平的話來說：“是如何用年輕人喜愛、熟悉的方式去創(chuàng)作這些節(jié)目，這是我們創(chuàng)造出文化類節(jié)目爆款的根基，也是之后一切產(chǎn)業(yè)鏈條得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。”
總的來說，優(yōu)酷宣布的“泛文化產(chǎn)品”的戰(zhàn)略，內(nèi)核其實(shí)很簡(jiǎn)單，如王平總結(jié)的那樣：“內(nèi)容更加親民，分發(fā)更有效，調(diào)性更年輕，表達(dá)更多元，手法更時(shí)尚。”
小娛認(rèn)為，可以再補(bǔ)充一句，借助阿里大文娛，孵化精品IP，同時(shí)建立成熟的商業(yè)模型，這對(duì)整個(gè)泛文化產(chǎn)品行業(yè)的整體發(fā)展，一定是有長(zhǎng)遠(yuǎn)的效應(yīng)和作用的。
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