北京，2017年6月14日——一年一度的6·18大促已經(jīng)成為電商行業(yè)的年中盛事。根據(jù)市場研究咨詢公司IDC的數(shù)據(jù)，今年6.18促銷時間僅過半，筆記本、臺式機等電腦辦公類產(chǎn)品的銷售量增勢顯著，有望再創(chuàng)新高，而且消費升級的趨勢愈發(fā)明顯，單純的降價式促銷已不再是主流電商平臺的選擇， “量、質”齊升已成必然。
大戰(zhàn)過半，筆記本、臺式機銷量同比大幅增長
IDC數(shù)據(jù)顯示，從6月1日到6月11日，電商全渠道筆記本銷量已達到25.8萬臺，臺式機達到8.4萬臺，相比去年同期筆記本銷量增長41.6%，臺式機增長49.6%。這意味著6.18大促剛剛過半，電商平臺筆記本及臺式機產(chǎn)品每天的銷量相當于平時銷量的1.3倍。其中，京東整體市場（自營+POP平臺）的筆記本銷售量便達到了21.7萬臺，相比去年同期增長43.6%，臺式機銷售量達到了7. 8萬臺。這兩種品類以84.2%和93.2%的電商渠道銷量占比位列第一。
“一天當成n天過”也是各大電商平臺內部6月份的主要運營狀態(tài)。銷量劇增的背后，如何提升從挑選貨品到配送的全程體驗，成為電商平臺收獲用戶購買，驅動增長創(chuàng)新高的關鍵。以6.18主力平臺京東為例，把技術驅動作為提升大促體驗的重要方面。從輔助購買選擇與決策的智能化推薦到優(yōu)化貨物運輸配送的無人車、無人機、分揀機器人等的應用，無不顯示出電商平臺大促的“技術含量”正顯著提高。而 AR及VR技術為京東、天貓等各大平臺所采用，則提供了更具互動性和體驗感的線上線下相結合的購物體驗。
IDC市場分析師陳舒歆表示，大數(shù)據(jù)和人工智能驅動的精細化促銷與消費者互動，以及線下線上整合的場景式個性化購物體驗，將成為目前和未來一段時間電商平臺發(fā)力的重要方向。
促銷驅動消費升級——單價五千元人民幣以上筆記本熱銷
隨著消費者需求的變化，價格信息的透明和線上購買渠道的多樣化，通過降價來刺激固有需求短時間內集中釋放的方式已經(jīng)越來越難達到效果，電商大促正從“走量”到“質量并重”轉變。
IDC數(shù)據(jù)顯示，6.18期間電腦辦公類產(chǎn)品的升級趨勢明顯，以京東整體市場（自營+POP平臺）上的PC產(chǎn)品為例，從6月1日0點到6月11日24時，其厚度≤20mm 輕薄本和游戲本的銷量相比去年同期分別增長了105.8%和48.7%。京東整體市場（自營+POP平臺）的臺式機銷售量，也因為有游戲臺式機的推動而增長了52.3%，顯示促銷期間消費者的購買行為進一步趨向于 “升級” 而不僅是 “補缺” 。這一點在產(chǎn)品售價上也體現(xiàn)得十分明顯，電商渠道整體單價5000元人民幣以上的筆記本占到整體筆記本市場銷量的47.7%，相比去年同期增長了101.1%。
此外，新技術所驅動的新需求，消費者對于更高配置的需求，也在促銷期間通過電商平臺與品牌廠商的協(xié)力推廣下得以放量釋放。例如，6月1日至6月11日，搭載了最新10系顯卡的筆記本在電商渠道整體的銷量已達到6.6萬臺，占到筆記本整體銷量的25.4%。
輕薄本與游戲本已成為驅動PC市場成長的主要動力，目前6. 18促銷僅僅開展了不到兩周時間，其銷售數(shù)據(jù)再次印證了這一趨勢。
6.18促銷大戰(zhàn)即將進入白熱期，更多3C產(chǎn)品的大促將在未來幾天開始啟動。
IDC市場分析師陳舒歆認為： “電商平臺擁有豐富的消費者行為數(shù)據(jù)以及對消費者的強大影響力，其與品牌廠商協(xié)同合作，來共同挖掘消費潛力，帶來了消費者體驗升級、產(chǎn)品升級以及消費升級，這一趨勢在未來將進一步強化。消費升級可否一路持續(xù)，會否有新的消費亮點出現(xiàn)，品牌廠商與電商平臺的協(xié)力營銷成效如何，各品牌排位將如何變化，都將值得期待。 "
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