分析公司TDG的最新研究報(bào)告《美國(guó)SVOD用戶分類》(AFormalSegmentationofUSSVoDUsers)指出，美國(guó)有4類互相獨(dú)立的流媒體訂閱觀眾類型，他們對(duì)運(yùn)營(yíng)商和網(wǎng)絡(luò)而言擁有重要意義。

目前，約三分之二美國(guó)成年寬帶用戶(ABU)在家庭電視上觀看訂閱型的流媒體點(diǎn)播內(nèi)容。然而，對(duì)電視流媒體的使用并不是他們與其他成年寬帶用戶的唯一區(qū)別。這些觀看流媒體視頻的用戶還有如下特征：

整體上，流媒體電視訂閱用戶(TSS)比寬帶用戶更加年輕，44%為34歲以下。此外，根據(jù)他們對(duì)新技術(shù)和媒體服務(wù)的使用傾向，他們對(duì)于科技也更加敏感。

在觀看電視時(shí)，四分之一的流媒體電視訂閱用戶首選訂閱型視頻點(diǎn)播服務(wù)(SVOD)，平均每周花觀影時(shí)間的41%觀看特定流媒體視頻。(除SVOD外，按次點(diǎn)播付費(fèi)服務(wù)TVOD以及帶廣告的免費(fèi)點(diǎn)播服務(wù)AVOD也占據(jù)著一定的市場(chǎng))

流媒體電視訂閱用戶中，SVOD觀影不僅局限于電視這一終端。79%在個(gè)人電腦上使用SVOD服務(wù)，46%在平板上使用，還有59%在智能電視上使用。

TDG報(bào)告采用了因子與聚類分析等正規(guī)的統(tǒng)計(jì)方法，將流媒體電視訂閱用戶分為4種無(wú)交叉的獨(dú)立類型。每種類型在年齡分布、技術(shù)認(rèn)知以及消費(fèi)心理上都有所不同。

1、付費(fèi)電視補(bǔ)充型

按照與傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)的親疏來(lái)定義，補(bǔ)充型用戶將SVOD服務(wù)作為電視觀影的一種補(bǔ)充，而不是替代品。直播的廣播電視服務(wù)仍舊是其第一觀影選擇，他們把大多數(shù)的電視觀影時(shí)間都用來(lái)看線性電視節(jié)目。

2、付費(fèi)電視替代型

替代型用戶是那些討厭傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)，并將SVOD服務(wù)作為主要觀影來(lái)源的觀眾(占據(jù)三分之二的觀影時(shí)間)。他們也在個(gè)人電腦、智能手機(jī)上使用SVOD服務(wù)，但在電視上觀看的時(shí)間最長(zhǎng)。

3、量子型觀眾

這是4種類型里最年輕的群體。量子型觀眾傾向于在所有設(shè)備上觀看SVOD視頻，而不僅僅以電視為主。他們最可能使用所有類型的消費(fèi)電子和計(jì)算設(shè)備(尤其是蘋果系產(chǎn)品)，對(duì)于付費(fèi)電視的抵觸也并沒(méi)有特別強(qiáng)烈。事實(shí)上，他們喜歡在所有屏幕上觀看任意類型的視頻。

4、視頻盧德派

即便在電視SVOD用戶中，依舊存在“落伍”的群體。對(duì)于任何設(shè)備、任何類型的視頻，視頻盧德派都花最少的時(shí)間觀影。盡管如此，盧德派們?nèi)耘f認(rèn)為在線視頻服務(wù)是一個(gè)主要的娛樂(lè)源。

TDG總裁兼首席分析師MichaelGreeson表示，這一具體的訂戶分類有助于付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商更精細(xì)地設(shè)計(jì)套餐，也可以幫助內(nèi)容制作者更好地定位目標(biāo)觀眾。