行業(yè)回歸理性
騰訊NOW直播本周一發(fā)布“雙十億”生態(tài)扶持計(jì)劃,預(yù)計(jì)投入二十億,包含十億元專項(xiàng)資金和價(jià)值十億的騰訊資源,助力優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作,對(duì)生產(chǎn)者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。通過這個(gè)計(jì)劃將促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出,拓展內(nèi)容價(jià)值。
騰訊公司副總裁殷宇表示,“經(jīng)歷了市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)之后,今年的直播行業(yè)逐步回歸理性。騰訊NOW直播將攜手合作伙伴們一起,構(gòu)建豐富的內(nèi)容生態(tài),打造優(yōu)質(zhì)的精品內(nèi)容,建立緊密的星粉社交,為用戶帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)及內(nèi)容消費(fèi),引領(lǐng)直播行業(yè)的蓬勃發(fā)展。”
“平臺(tái)+內(nèi)容”戰(zhàn)略 做好內(nèi)容連接器
2016年的“直播”大戰(zhàn),暴露出了內(nèi)容同質(zhì)泛濫、平臺(tái)遭大牌主播綁架、內(nèi)容涉黃涉暴等諸多問題。天奇阿米巴創(chuàng)投基金投資合伙人魏武揮指出,“直播平臺(tái)若想尋求突破,就必須找差異化,避免內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。”
騰訊即通應(yīng)用部副總經(jīng)理吳奇勝表示,內(nèi)容同質(zhì)泛濫的現(xiàn)狀使得內(nèi)容成為各大平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,騰訊NOW直播始終致力于發(fā)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,“我們計(jì)劃投入二十億,包含十億元專項(xiàng)資金和價(jià)值十億的騰訊資源,助力優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作,并對(duì)生產(chǎn)者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。希望通過此計(jì)劃,扶持、激勵(lì)合作伙伴創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,聚焦才藝技能、戶外體驗(yàn)、游戲電競(jìng)、娛樂綜藝等特色內(nèi)容方向,配合騰訊雙社交平臺(tái)及內(nèi)部資源整合,拓展內(nèi)容價(jià)值,最終助力百家合作伙伴實(shí)現(xiàn)月流水超過百萬元。”
和斗魚、花椒、映客等將整個(gè)直播行業(yè)炒熱,并制造新聞不斷的直播平臺(tái)相比,殷宇承認(rèn)年滿一周歲的NOW直播只能算低調(diào)的“小”平臺(tái),但最重要的是發(fā)展思路上的差異。“很多直播平臺(tái)都只是種流量變現(xiàn)平臺(tái),而不是內(nèi)容平臺(tái),一些變現(xiàn)效率還很低。在NOW直播來說,還是要做好一個(gè)內(nèi)容連接器的角色。騰訊公司的核心戰(zhàn)略是平臺(tái)+內(nèi)容。騰訊旗下除了微信和QQ兩大社交平臺(tái)以外,還有QQ空間、天天快報(bào)、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ瀏覽器、QQ看點(diǎn)多個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。NOW直播將作為一個(gè)連接器,把各位合作伙伴生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)到所有的平臺(tái)上去。讓內(nèi)容創(chuàng)作者們,觸達(dá)更多的用戶,深入更多的場(chǎng)景。”
依靠關(guān)系鏈,視頻社交成發(fā)展方向
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,短視頻的迅速爆發(fā)顯示了社交媒體已經(jīng)從文字圖文,來到了視頻社交時(shí)代。在直播行業(yè)中,社交平臺(tái)與直播相結(jié)合成為今年直播領(lǐng)域的亮點(diǎn),尤其是在直播平臺(tái)同質(zhì)化的現(xiàn)狀之下,直播在社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)已經(jīng)得到證實(shí)。
吳奇勝在現(xiàn)場(chǎng)提道:“主播和用戶一對(duì)多的互動(dòng)機(jī)制并不是有效留存用戶的手段,以留言形式交流遠(yuǎn)不能構(gòu)成用戶和主播間的社交關(guān)系。在NOW直播中,粉絲可以一鍵加入主播的QQ群,輔助以騰訊體系內(nèi)的群聊、興趣部落,讓主播與用戶之間的社交變得更加緊密、形式豐富。”
目前,騰訊NOW直播的月開播時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到120萬小時(shí),并擁有超過六成的90后年輕用戶。移動(dòng)視頻直播帶來更多社交玩法的同時(shí),也改變了人與人之間的交流方式,并成為建立社交關(guān)系的新途徑。騰訊NOW直播的年度戰(zhàn)略符合騰訊“連接一切”的戰(zhàn)略。未來,將會(huì)攜手合作伙伴打造內(nèi)容生態(tài),放大內(nèi)容價(jià)值,扮演內(nèi)容與生態(tài)連接器的重要角色。
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