NOW直播上線一周年，已經(jīng)展示了其在騰訊版圖中扮演連接內(nèi)容與平臺(tái)的重要形象，但在外，并沒(méi)有采取高舉高打的輿論策略，正如殷宇在接受采訪時(shí)候所說(shuō)的那樣，騰訊對(duì)于直播的理解，并不是一個(gè)估值的生意。
騰訊如何看待直播？
2017年6月19日，騰訊NOW直播在北京召開(kāi)年度戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，騰訊副總裁殷宇、騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群即通應(yīng)用部副總經(jīng)理吳奇勝等嘉賓出席活動(dòng)，這也是NOW直播上線一周年以來(lái)，第一次舉辦年度盛典活動(dòng)。而這次盛典，除了探討直播行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展之外，NOW直播更是拋下了一個(gè)重磅炸彈。
在會(huì)上，騰訊NOW直播發(fā)布了“雙十億”生態(tài)扶持計(jì)劃，計(jì)劃投入二十億（包含十億元專(zhuān)項(xiàng)資金和價(jià)值十億的騰訊資源），助力優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作，并對(duì)其生產(chǎn)者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。
根據(jù)官方的說(shuō)法，NOW直播希望通過(guò)此計(jì)劃，扶持、激勵(lì)合作伙伴創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，聚焦才藝展示、戶(hù)外旅游、游戲電競(jìng)、娛樂(lè)綜藝等特色內(nèi)容方向，拓展內(nèi)容價(jià)值，最終助力百家以上合作伙伴實(shí)現(xiàn)月流水超過(guò)百萬(wàn)元。
（騰訊公司副總裁殷宇）
這意味著，繼今日頭條、一直播、美拍之外，NOW直播也推出了自己的扶持計(jì)劃，NOW直播的入局，會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生怎么樣的影響？
行業(yè)：融資扶持不斷
我們先簡(jiǎn)單梳理一下在過(guò)去幾個(gè)月里，直播行業(yè)發(fā)生了哪些變化。
首先是融資。
5月17日，歡聚時(shí)代旗下虎牙直播宣布獲得7500萬(wàn)美元的A輪融資，此輪融資由中國(guó)平安保險(xiǎn)海外（控股）有限公司領(lǐng)投，高榕資本、亦聯(lián)資本、晨興創(chuàng)投、歡聚時(shí)代董事會(huì)主席李學(xué)凌、虎牙直播CEO董榮杰參投。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）
緊接著，花椒直播也宣布完成了10億元的B輪融資，投資方為同樣以直播為主要業(yè)務(wù)的天鴿互動(dòng)。
5月31日，熊貓TV宣布完成10億人民幣B輪融資，由興業(yè)證券興證資本領(lǐng)投，漢富資本、沃肯資本、光源資本、中冀投資、昌迪資本、明石投資跟投。如果算上年前的斗魚(yú)、一直播、觸手等等，幾乎排名靠前的直播平臺(tái)都獲得了融資。
融到了錢(qián)干嘛，肯定是花??！所以我們又看到一大波直播扶持計(jì)劃的上線。
5月16日，火山小視頻宣布投入10億扶持短視頻。快手頭部網(wǎng)紅MC天佑宣布入駐火山小視頻。
5月21日，一直播周年慶典開(kāi)幕。會(huì)上，一直播宣布投入10億成立基金，并上線“百萬(wàn)公會(huì)扶持計(jì)劃”。
5月31日，美拍迎來(lái)三周年生日。美拍推出了“邊看邊買(mǎi)”功能和“美拍M計(jì)劃”兩種新的變現(xiàn)方式。
如果再加上不久之前阿里文娛升級(jí)大魚(yú)號(hào)，宣布拿出20億扶持短視頻，視頻直播行業(yè)的硝煙味已經(jīng)很濃了。
事實(shí)上，NOW直播對(duì)于融資的需求并不高，根本原因在于，一方面背靠著QQ及微信這兩大騰訊雙社交平臺(tái)， NOW直播天然擁有了流量?jī)?yōu)勢(shì)；而另一方面，騰訊也為NOW直播提供了一些便捷通道。從去年開(kāi)始，騰訊就強(qiáng)調(diào)自己更像是一個(gè)平臺(tái)，是一個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。結(jié)合NOW直播此次的計(jì)劃來(lái)看，騰訊開(kāi)放了流量、資金、生態(tài)三大方面的資源，希望通過(guò)將內(nèi)部?jī)?yōu)質(zhì)資源進(jìn)行最優(yōu)配置，提高騰訊內(nèi)部各條產(chǎn)品線之間的聯(lián)系及相互依存性。NOW直播得到諸多資源的同時(shí)，也在用自身力量為其他騰訊系平臺(tái)提供支持。
20億怎么花？直播＋工會(huì)
我們?cè)賮?lái)看NOW直播這次扶持的具體信息。首先，從形式來(lái)看，是10億現(xiàn)金+10億騰訊內(nèi)部的資源，從絕對(duì)金額上看，這顯然是直播領(lǐng)域扶持力度最大的一次活動(dòng)，如果說(shuō)價(jià)值20億騰訊資源可以視為騰訊公司對(duì)于直播賽道重視程度的一個(gè)體現(xiàn)，這次扶持的主要對(duì)象，則體現(xiàn)出騰訊對(duì)于直播的態(tài)度和思考。
這次扶持的對(duì)象，最重要的就是主播和公會(huì)。我們可以?xún)蓚€(gè)角度去分析扶持的動(dòng)機(jī)和思路。
（“雙十億”生態(tài)扶持計(jì)劃啟動(dòng)儀式）
扶持主播的原因很好理解，就是主播馬太效應(yīng)太明顯，我們?nèi)タ唇袢站W(wǎng)紅每天的排名就知道了，總是那么十幾位上榜。頭部的主播一天光打賞就能有差不多10萬(wàn)的收入，但很多時(shí)候，排名靠中的主播，收入很差，也非常不穩(wěn)定，如果這樣的情況持續(xù)發(fā)生，那么意味著會(huì)有大量的主播退場(chǎng)，對(duì)于整個(gè)生態(tài)來(lái)說(shuō)是不利的。
在目前的情況下，一個(gè)剛?cè)腴T(mén)的、不依靠外力的素人主播通過(guò)直播獲得穩(wěn)定收入乃至全職的可能性很低，NOW直播扶持主播的思路，就是希望通過(guò)扶持的形式，來(lái)挖掘更多有潛力、有實(shí)力的主播。
再說(shuō)說(shuō)扶持公會(huì)這件事。
在直播生態(tài)中，大體是由公會(huì)、平臺(tái)、主播、用戶(hù)組成的，公會(huì)/家族相當(dāng)于主播經(jīng)紀(jì)公司，旗下往往掌握了一大批主播資源，而公會(huì)的收入主要來(lái)自于主播禮物的分成、廣告、游戲推廣等等。
大的公會(huì)掌握了大量的主播資源，因此在平臺(tái)和主播之間，都擁有非常高的話(huà)語(yǔ)權(quán)，并且和全民直播模式不同，公會(huì)模式變現(xiàn)能力極強(qiáng)，不但能夠給平臺(tái)來(lái)帶足夠的人氣和主播資源，還能幫助平臺(tái)進(jìn)行變現(xiàn)。因此大的公會(huì)，也成為直播平臺(tái)爭(zhēng)搶的資源。
比如一直播在此前的盛典中就透露，首批入駐一直播的有無(wú)憂(yōu)娛樂(lè)傳媒、天匯星娛(旗下有1萬(wàn)名主播)等在內(nèi)的6家公會(huì)。
NOW主播宣布扶持公會(huì)和主播可以理解成是對(duì)行業(yè)風(fēng)向的回應(yīng)，也就是說(shuō)，NOW直播在宣布扶持之初，就搞清楚了一件事：那就是全民直播賺人氣，但變現(xiàn)還是要靠公會(huì)。
NOW直播：騰訊內(nèi)部的優(yōu)勝生
一個(gè)值得玩味的細(xì)節(jié)是，此次扶持計(jì)劃是在NOW直播周年慶典上宣布的，這至少透露了如下信息：NOW直播在上線短短一年的時(shí)間里，已經(jīng)取得了非常好的成績(jī)，根據(jù)此前披露的數(shù)據(jù)，上線不足一年的NOW直播，已在上月的DAU數(shù)據(jù)上超過(guò)映客直播、虎牙直播和花椒直播等第一梯隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為2017年直播領(lǐng)域的黑馬。
這也意味著，NOW直播已經(jīng)從內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為騰訊內(nèi)部最具競(jìng)爭(zhēng)力和潛力的移動(dòng)直播平臺(tái)。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：極光大數(shù)據(jù)）
首先，騰訊系的直播產(chǎn)品并非只有NOW直播，但NOW直播卻是騰訊基于移動(dòng)端的直播產(chǎn)品，從產(chǎn)品形態(tài)上看，NOW直播更接近于現(xiàn)在主流的移動(dòng)直播產(chǎn)品。
騰訊選擇拿出20億用于NOW直播扶持主播和公會(huì)，一方面證明了移動(dòng)直播依然是當(dāng)下的風(fēng)口，另一方面也證明了，NOW直播成為騰訊寄希望于直播賽道決勝的一顆重要棋子。
以及……
整場(chǎng)發(fā)布會(huì)聽(tīng)完，最大的感觸是，騰訊對(duì)于直播的理解要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手深刻的多，在騰訊看來(lái)，直播首先是基于用戶(hù)需求出發(fā)。其次，直播的價(jià)值在于情感陪伴和關(guān)系維系，而不是簡(jiǎn)單粗暴的打賞，刷禮物。去年是直播行業(yè)爆發(fā)的一年，在過(guò)去的一年里，有很多直播平臺(tái)上線，又有很多平臺(tái)倒閉，一方面是同質(zhì)化嚴(yán)重，另一方面大家都采用急功近利的做法，相比下來(lái)，騰訊更看重直播在未來(lái)生活中的價(jià)值，也就是直播對(duì)于整個(gè)社交體系的補(bǔ)充和作用。
因此，NOW直播上線一周年，已經(jīng)展示了其在騰訊版圖中扮演連接內(nèi)容與平臺(tái)的重要形象，但在外，并沒(méi)有采取高舉高打的輿論策略，正如殷宇在接受采訪時(shí)候所說(shuō)的那樣，騰訊對(duì)于直播的理解，并不是一個(gè)估值的生意。
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