6月16日，蘋(píng)果公司宣布即日起將雇傭兩位索尼電視業(yè)務(wù)的知名高管——Zack Van Amburg 和Jamie Erlicht。這兩位在加盟蘋(píng)果后，將共同掌舵視頻節(jié)目?jī)?nèi)容的所有方面。
多年來(lái)，蘋(píng)果一直致力于變革電視內(nèi)容領(lǐng)域，然而對(duì)于制作視頻內(nèi)容，向來(lái)蠢蠢欲動(dòng)的蘋(píng)果卻從未如愿。盡管蘋(píng)果電視的流媒體硬件設(shè)備一直不錯(cuò)，但還稱(chēng)不上出色。至于傳言中的電視——一臺(tái)真正的蘋(píng)果電視（Apple TV），而非附加在它之上的比如電視盒子之類(lèi)的東西——還從未出現(xiàn)過(guò)。
蘋(píng)果首部原創(chuàng)節(jié)目《應(yīng)用星球》（Planet of the Apps）
數(shù)年來(lái)，關(guān)于蘋(píng)果某天會(huì)進(jìn)軍視頻內(nèi)容的談?wù)撘惨恢睙o(wú)果。當(dāng)蘋(píng)果首部原創(chuàng)節(jié)目《應(yīng)用星球》（Planet of the Apps）終于在6月6日推出時(shí)，評(píng)論家們?nèi)詫?duì)其非常之不屑，認(rèn)為該節(jié)目是美國(guó)真人秀節(jié)目——《鯊魚(yú)坦克》的糟糕改編版。
蘋(píng)果的第二款原創(chuàng)節(jié)目《拼車(chē)卡拉OK》（Carpool Karaoke）是從詹姆斯·柯登（James Corden）的知名脫口秀節(jié)目《深夜秀》（Late Late Show）中脫離出來(lái)的，該節(jié)目被延遲到8月推出。
看上去，蘋(píng)果也就這樣了，電視業(yè)對(duì)于蘋(píng)果的警報(bào)聲音似乎在逐漸變小。但到了上周五（6月16日），事情突然起了大變化。一邊是，索尼影業(yè)江河日下，以致于在挽留麾下人才方面屢屢受挫，另一邊，蘋(píng)果突然成功地挖角了兩位索尼電視業(yè)務(wù)的知名高管——Zack Van Amburg 和Jamie Erlicht。
《絕命毒師》海報(bào)
在外媒看來(lái)，Zack Van Amburg 和Jamie Erlicht皆是全球電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域極具創(chuàng)新才華且已有巨大成功經(jīng)歷的高管，兩人曾執(zhí)掌多部人氣高漲、廣受好評(píng)的熱門(mén)電視劇，包括《絕命毒師》《風(fēng)騷律師》《王冠》《火線救援》《罪惡黑名單》《至親血統(tǒng)》《裂痕》《戈德堡一家》《火線警探》《外人止步》《盾牌》和《詐欺擔(dān)保人》等劇集。因此，當(dāng)Zack Van Amburg 和Jamie Erlicht加盟蘋(píng)果的消息一出，所有曾經(jīng)信誓旦旦地聲稱(chēng)蘋(píng)果不會(huì)進(jìn)軍電視內(nèi)容業(yè)務(wù)的人都瞬間蒙圈了。
6月16日，蘋(píng)果互聯(lián)網(wǎng)軟件與服務(wù)高級(jí)副總裁 Eddy Cue 宣布了簽約Van Amburg 和 Erlicht的消息。這一簽約意義非同凡響，因?yàn)楝F(xiàn)在的蘋(píng)果已坐擁兩位能夠擔(dān)保成功的高管以及令人瞠目的2570億美元待用現(xiàn)金。如果這個(gè)事實(shí)還不足以給Netflix和亞馬遜帶來(lái)噩夢(mèng)，那也足夠使他們驚醒過(guò)來(lái)。
從左到右依次為：蘋(píng)果公司互聯(lián)網(wǎng)軟件與服務(wù)高級(jí)副總裁 Eddy Cue，聯(lián)合總裁Zack Van Amburg 和 Jamie Erlicht。
高管就位，2570億美元的現(xiàn)金可以輕易改變戰(zhàn)局嗎？
盡管蘋(píng)果在未來(lái)不會(huì)帶來(lái)電視內(nèi)容業(yè)務(wù)的變革（這一變革機(jī)會(huì)已由Netflix和Hulu先聲奪得），但是周五的聲明仍然撼動(dòng)了整個(gè)行業(yè)。上周，《好萊塢報(bào)道者》的首席電視評(píng)論家Tim Goodman便在其播客上與Macworld（一家專(zhuān)門(mén)報(bào)道蘋(píng)果的所有產(chǎn)品的網(wǎng)站）的技術(shù)專(zhuān)家Jason Snell談?wù)摿舜耸?，兩人共同設(shè)想了蘋(píng)果將會(huì)是怎樣的一個(gè)游戲規(guī)則改變者，以及改變將如何發(fā)生。
首先，如果你是電視內(nèi)容行業(yè)的作家、創(chuàng)作者，即使是2570億美元現(xiàn)金中的一小部分將被指定作為內(nèi)容創(chuàng)作資金，都會(huì)令人相當(dāng)滿足。
對(duì)于Netflix和亞馬遜來(lái)說(shuō)，這意味著他們可能會(huì)首次面臨這樣的狀況：不可能再僅僅通過(guò)贏得HBO或FX（?？怂箯V播公司旗下的有線電視網(wǎng)）的競(jìng)標(biāo)戰(zhàn)就得到他們想要的東西了。當(dāng)一個(gè)熱門(mén)電視項(xiàng)目的高叫價(jià)被蘋(píng)果輕易地變成低叫價(jià)時(shí)，這些曾經(jīng)的新貴玩家會(huì)是怎樣的心情？
雖然蘋(píng)果最初的這一挖人舉措使Tim Goodman很想收回他先前聲稱(chēng)的電視內(nèi)容領(lǐng)域的繁榮泡沫正在破裂這一論斷（隨著Netflix、亞馬遜和Hulu繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，來(lái)自第二層級(jí)有線電視網(wǎng)絡(luò)的原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量可能會(huì)下降）。這意味著，小型網(wǎng)絡(luò)頻道（如有線網(wǎng)WGN American和有線電視頻道A&E）仍將繼續(xù)退出昂貴的原創(chuàng)內(nèi)容制作領(lǐng)域。這種情況本就不會(huì)再改變，但隨著蘋(píng)果進(jìn)入電視內(nèi)容業(yè)務(wù)，這種情況很有可能會(huì)加速。然而，2570億美元可以彌補(bǔ)很多失去的機(jī)會(huì)。
受蘋(píng)果進(jìn)軍電視內(nèi)容業(yè)務(wù)影響最大的是這些最為知名的機(jī)構(gòu)——Netflix, 亞馬遜, HBO, Showtime, Starz,FX, Hulu以及其他想要推出爆款電視節(jié)目的玩家。當(dāng)然，單純靠蘋(píng)果的雄厚資金并不會(huì)讓他們出局，因?yàn)榻疱X(qián)買(mǎi)不到成功。在競(jìng)購(gòu)戰(zhàn)中，蘋(píng)果的購(gòu)買(mǎi)力帶來(lái)的威脅將迫使其他所有競(jìng)爭(zhēng)者在物色新人才方面更加富有創(chuàng)造性，這是樁好事。
在硬件戰(zhàn)場(chǎng)已是無(wú)敵，內(nèi)容領(lǐng)域蘋(píng)果準(zhǔn)備如何進(jìn)場(chǎng)？
有著數(shù)十億美元流動(dòng)資金的蘋(píng)果不會(huì)缺錢(qián)，但唯獨(dú)沒(méi)有時(shí)間。對(duì)于上周聘用高管的落實(shí)，人們已經(jīng)等了很長(zhǎng)時(shí)間，接下來(lái)，人們將想要看到蘋(píng)果之前宣稱(chēng)的實(shí)際內(nèi)容。
蘋(píng)果，Cue以及Van Amburg和Erlicht將要做出的第一個(gè)決定是——蘋(píng)果將成為一個(gè)純?cè)瓌?chuàng)內(nèi)容精品庫(kù)還是也會(huì)進(jìn)入收購(gòu)版權(quán)的戰(zhàn)地（像Netflix、亞馬遜和Hulu一樣）。如果這一決定還沒(méi)做出，將會(huì)令人很是吃驚。收購(gòu)版權(quán)將會(huì)使得蘋(píng)果在電視內(nèi)容業(yè)務(wù)中的起步和進(jìn)展都更加快速，但是想要打敗其他競(jìng)爭(zhēng)者從而贏得現(xiàn)有作品的流媒體版權(quán)，蘋(píng)果則需要大幅提高競(jìng)標(biāo)價(jià)。
又或者，對(duì)于如火如荼進(jìn)行著的、能夠解決問(wèn)題的收購(gòu)并不陌生的蘋(píng)果可以另辟蹊徑，去收購(gòu)Acorn（一家在80年代PC革命初期做出卓越貢獻(xiàn)的英國(guó)計(jì)算機(jī)公司），Crunchyroll（一個(gè)提供動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、戲劇、音樂(lè)等流媒體服務(wù)的美國(guó)和國(guó)際在線社區(qū)網(wǎng)站）或者類(lèi)似的東西。關(guān)鍵的一點(diǎn)是，既然現(xiàn)在蘋(píng)果已入局，那么如果它想讓人們訂閱它的服務(wù)，它就需要有很多內(nèi)容來(lái)支撐。
時(shí)間爭(zhēng)奪戰(zhàn)已拉響號(hào)角。蘋(píng)果現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣了“更大、更好、更快，立刻”（"Bigger, better,faster, now"）這一信條，但這并不意味著它能創(chuàng)造奇跡。
為了確保預(yù)期的內(nèi)容推出不負(fù)眾望，蘋(píng)果將不得不與大牌創(chuàng)作者們達(dá)成一系列交易。而這些交易必須是與電視劇直接相關(guān)的協(xié)議，經(jīng)由這些協(xié)議來(lái)創(chuàng)造內(nèi)容，從而在蘋(píng)果預(yù)計(jì)于2018年推出的電視內(nèi)容服務(wù)中上線。
蘋(píng)果將會(huì)推出怎樣的服務(wù)呢？Snell認(rèn)為，在起步階段，蘋(píng)果可以將其嵌入Apple Music中，就像《應(yīng)用星球》和《拼車(chē)卡拉OK》那樣。但我們都相信，更可能的結(jié)果是，蘋(píng)果將推出一個(gè)整合到iTunes中的單獨(dú)的流媒體服務(wù)。正如Snell在播客中指出的那樣，蘋(píng)果幾乎已經(jīng)將硬件賣(mài)給了世界上的每個(gè)人，所以，隨著華爾街要求更多增長(zhǎng)的呼聲四起，服務(wù)業(yè)便成為了下一個(gè)目標(biāo)，就像Apple Music, iCloudstorage 以及photo service。將商戰(zhàn)重點(diǎn)從硬件轉(zhuǎn)移到內(nèi)容似乎是合乎邏輯的，內(nèi)容是蘋(píng)果的下一個(gè)重頭待開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，但轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)容領(lǐng)域并非沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，畢竟蘋(píng)果在電視內(nèi)容領(lǐng)域入局晚了。
人人都想從2570億美元的金庫(kù)里分一杯羹
隨著流媒體和捆綁銷(xiāo)售的發(fā)展，停止支付有線電視的現(xiàn)象將會(huì)越來(lái)越普遍，但沒(méi)有人愿意花7.99到11.99美元購(gòu)買(mǎi)一個(gè)完全沒(méi)有承載內(nèi)容的訂閱服務(wù)。Netflix、Hulu和亞馬遜已遙遙領(lǐng)先。所以蘋(píng)果需要趕緊有所行動(dòng)。
伴隨著蘋(píng)果與Van Amburg 和 Erlicht迅速的合同簽訂，八月末還將迎來(lái)一股交易風(fēng)潮，無(wú)論此二人在與任何人共進(jìn)午餐或晚餐，都可能會(huì)達(dá)成交易。對(duì)于《地下黨》（Underground）和《外人止步》（Outsiders）來(lái)說(shuō)，被收入蘋(píng)果名下或許已太晚，但還要很多的創(chuàng)作者想要讓他們的泡沫劇或即將從小型有線電視頻道獨(dú)立出來(lái)的劇集能夠在冉冉興起的“錢(qián)袋子”——Apple Video上作為首批急需的內(nèi)容而上線。
當(dāng)然，這又帶來(lái)了另一個(gè)顧慮。蘋(píng)果一直是一個(gè)富裕的、有聲望的品牌。在蘋(píng)果聘用公告中，Erlicht 表示：“很榮幸能加入 Apple 團(tuán)隊(duì)。我們希望為Apple 視頻業(yè)務(wù)帶來(lái)令人驚嘆的品質(zhì)。”這番話幾乎肯定意味著將誕生引起人們談?wù)摰纳铣嗽瓌?chuàng)劇集，并引起艾美獎(jiǎng)的關(guān)注。與此同時(shí)卻也可能會(huì)阻礙一個(gè)承載有類(lèi)似《歡樂(lè)再滿屋》（Fuller House）類(lèi)型的節(jié)目備選單的上線。由此看來(lái)，蘋(píng)果可能必須慎重考慮將推出怎樣的新服務(wù)。
無(wú)論從9月1號(hào)開(kāi)始發(fā)生什么，結(jié)果肯定是激動(dòng)人心的。經(jīng)過(guò)數(shù)年來(lái)對(duì)于進(jìn)軍電視內(nèi)容業(yè)務(wù)的談?wù)摚患壹扔新曂仲Y金充足的品牌現(xiàn)在已“小荷才露尖尖角”。蘋(píng)果將進(jìn)入一場(chǎng)你追我趕的時(shí)間爭(zhēng)奪賽，這意味著它很快就會(huì)在城市周?chē)罅拷迪?ldquo;美元雨”。蘋(píng)果入局將會(huì)產(chǎn)生影響深遠(yuǎn)的結(jié)果——從儲(chǔ)備后續(xù)資源的競(jìng)標(biāo)到網(wǎng)羅業(yè)已忙碌的頂級(jí)人才均會(huì)涵蓋其中。演員、作家、導(dǎo)演、經(jīng)紀(jì)人、公關(guān)人員——人人都想從2570億美元的金庫(kù)里分一杯羹。
電視內(nèi)容業(yè)務(wù)中的“爭(zhēng)奪模式”倒計(jì)時(shí)開(kāi)始了，請(qǐng)各位看官拭目以待。
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