戰(zhàn)略分析公司調(diào)查顯示，盡管Netflix、亞馬遜等在發(fā)展付費(fèi)視頻點(diǎn)播（SVOD）服務(wù)方面受眾方面取得成功，但2016年這些業(yè)者依然只占美國(guó)付費(fèi)視頻和電視服務(wù)的8%。

該公司的電視和媒體戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)的最新分析表明，未來(lái)十年或更長(zhǎng)SVOD增長(zhǎng)可能會(huì)持續(xù)，但到2022年也只達(dá)到18%。即使這種趨勢(shì)持續(xù)，新興業(yè)者創(chuàng)收與傳統(tǒng)提供商持平也要等到2020年代。

此調(diào)查還預(yù)測(cè)2019年美國(guó)付費(fèi)視頻和電視服務(wù)年總支出將達(dá)到1303億美元高峰，然后下降到2022年的1257億美元。戰(zhàn)略分析公司認(rèn)為2022年如康卡斯特和AT&T等成熟的付費(fèi)電視公司（它們將提供傳統(tǒng)的有管理的付費(fèi)電視服務(wù)以及如DIRECTV NOW等的基于互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)）依然將占總市場(chǎng)收入的五分之四以上。預(yù)計(jì)如Netflix和亞馬遜等的新興競(jìng)爭(zhēng)者的收入份額依然低于20%，這種狀況會(huì)持續(xù)到2022年后，到2022年新興業(yè)者年收入增長(zhǎng)將降至僅4.4%。

分析師Mercer在總結(jié)此分析時(shí)提醒Netflix現(xiàn)在大于有線電視業(yè)，此OTT業(yè)者對(duì)視頻格局影響顯著，并將繼續(xù)改變現(xiàn)狀，但贏家是誰(shuí)還要等很長(zhǎng)時(shí)間。視頻提供商將增加其在這種復(fù)雜的新環(huán)境中成功機(jī)會(huì)，前提是他們確定消費(fèi)者需求和要求的體驗(yàn)，評(píng)估他們現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù)，以及監(jiān)測(cè)他們的市場(chǎng)績(jī)效。