“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的風(fēng)口被直播順利接下，占據(jù)著資本市場(chǎng)一席之地的上市公司，對(duì)這片新天地持怎樣的態(tài)度？如何布局？成效又怎么樣？
在直播行業(yè)經(jīng)歷了一年的市場(chǎng)爆發(fā)期際，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)耙晫?duì)做過直播生意的A股上市公司進(jìn)行了全面梳理和盤點(diǎn)——共有20家上市公司與直播親密接觸。它們有的已然將深耕直播業(yè)務(wù)變?yōu)閼?zhàn)略規(guī)劃，有的靠投資直播平臺(tái)完成轉(zhuǎn)型后將直播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)手，有的則因?yàn)橐灾亟鹪抑辈ザ尢潯?/span>
“聽著機(jī)會(huì)進(jìn)來，進(jìn)來以后已經(jīng)發(fā)現(xiàn)是一片紅海。”一位做過直播業(yè)務(wù)的上市公司內(nèi)部人士表示。
據(jù)國(guó)家信息中心信息化研究部的統(tǒng)計(jì)，2016年網(wǎng)絡(luò)直播融資達(dá)25起，融資金額約189億元。燒錢、拼資源的直播持久戰(zhàn)還將打下去。但對(duì)于對(duì)持續(xù)盈利能力有要求的A股上市公司而言，現(xiàn)在和以后，這里不會(huì)再是以它們?yōu)橹髁Σ筷?duì)的戰(zhàn)場(chǎng)。
通過統(tǒng)計(jì)，上市公司布局A股的全貌，有以下特點(diǎn)值得關(guān)注。
分羹者五花八門：
零售、金融主業(yè)公司也加入
布局直播業(yè)務(wù)的20家上市公司中，有12家自帶互聯(lián)網(wǎng)基因，有5家屬于文化傳媒范疇。傳統(tǒng)行業(yè)布局直播領(lǐng)域的只有3家，分別是零售業(yè)的華聯(lián)股份(000882,股吧)、金融服務(wù)業(yè)的東方財(cái)富(300059,股吧)和金融服務(wù)業(yè)的*ST大智慧(601519,股吧)。
但值得注意的是，有幾家是在布局直播領(lǐng)域的時(shí)間段里，先后完成了轉(zhuǎn)型。比如“借殼”上市的愷英網(wǎng)絡(luò)，前身泰亞股份(002517,股吧)是一家經(jīng)營(yíng)運(yùn)動(dòng)鞋鞋底的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售家族企業(yè)，游久游戲(600652,股吧)也情況相近。
直播潮：
半數(shù)以上在2016年布局
去年是直播領(lǐng)域最瘋狂的時(shí)候，新生的直播平臺(tái)幾乎以每天一個(gè)的節(jié)奏迅速出現(xiàn)。11家上市公司在2016年對(duì)直播領(lǐng)域做出明顯動(dòng)作，占布局者總數(shù)一半。
有5家上市公司在2015年投資了直播領(lǐng)域，算是對(duì)新商機(jī)觸角敏銳的了。分別是華聯(lián)股份、愷英網(wǎng)絡(luò)、樂視網(wǎng)(300104,股吧)、宋城演藝(300144,股吧)、游久游戲。浙數(shù)文化動(dòng)作最早，2014年就打造了游戲直播平臺(tái)戰(zhàn)旗TV。
布局早的這6家上市公司中，目前只有宋城演藝和浙數(shù)文化兩家是將直播作為主營(yíng)業(yè)務(wù)重點(diǎn)布局的公司。
2017年除了宣亞國(guó)際發(fā)起對(duì)映客的收購(gòu)，已沒有上市公司再大動(dòng)作殺入直播行業(yè)了，除非有未達(dá)到披露標(biāo)準(zhǔn)的直播投資，或者，已不會(huì)再有上市公司愿意這樣做。
投入程度：
僅5家公司將直播列為戰(zhàn)略重點(diǎn)業(yè)務(wù)
將直播作為戰(zhàn)略投資重點(diǎn)布局的上市公司為巴士在線、宋城演藝、*ST大智慧、浙數(shù)娛樂、宣亞國(guó)際。其他公司都并未將直播業(yè)務(wù)列為公司戰(zhàn)略重點(diǎn)。
通過投資直播獲得最大程度投資收益的是昆侖萬維(300418,股吧)，以6800萬元獲得映客18%股權(quán)，此后以2.1億元賣掉映客3%股權(quán)。
自建直播平臺(tái)的有巴士在線、愷英網(wǎng)絡(luò)、三七互娛、樂視網(wǎng)、順網(wǎng)科技(300113,股吧)、快樂購(gòu)(300413,股吧)、暴風(fēng)集團(tuán)、華策影視(300133,股吧)、浙數(shù)文化、*ST大智慧十家公司。另有光線傳媒(300251,股吧)、宣亞國(guó)際、游久游戲、華聯(lián)股份、宋城演藝、昆侖萬維通過對(duì)外投資或并購(gòu)做直播業(yè)務(wù)的公司完成布局。
業(yè)務(wù)進(jìn)展：
普遍處于培育期，不乏悄然退出者
在將直播列為重點(diǎn)業(yè)務(wù)的5家上市公司中，巴士在線的直播業(yè)務(wù)年?duì)I業(yè)成本約為5000萬元，未來還將長(zhǎng)期投入直播業(yè)務(wù)。*ST大智慧去年的直播業(yè)務(wù)耗資14.56億元，成為造成上市公司年度虧損的主要原因。而宋城演藝通過并購(gòu)六間房完成對(duì)直播業(yè)務(wù)的布局，直播板塊已為公司貢獻(xiàn)了可觀的利潤(rùn)。
游久游戲、愷英網(wǎng)絡(luò)已退出直播領(lǐng)域。還有部分上市公司對(duì)直播的投資程度未達(dá)到披露范圍，其中或也有退出者。
現(xiàn)伴隨業(yè)務(wù)：
為直播提供技術(shù)支持的上市公司隨之受益
直播也漸漸形成產(chǎn)業(yè)鏈，盛迅達(dá)已在為直播平臺(tái)提供主播演繹服務(wù)來賺錢。而鑒于直播平臺(tái)對(duì)王牌主播們的“轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)”已高到天價(jià)，還將有公司發(fā)展“主播經(jīng)紀(jì)公司”的業(yè)務(wù)。
內(nèi)容踩線隱患 仍是直播平臺(tái)最大風(fēng)險(xiǎn)
不久前，被譽(yù)為“陌陌一姐”的唱歌女主播“阿冷”跳槽斗魚，一開播就收到價(jià)值數(shù)十萬元的禮物。如此吸金的女主播，讓幾家大平臺(tái)不惜豪擲千萬級(jí)別的“天價(jià)”搶挖。
經(jīng)過去年的“千團(tuán)大戰(zhàn)”，直播領(lǐng)域已經(jīng)從最初的野蠻化生長(zhǎng)走向逐漸穩(wěn)定的陣營(yíng)。背靠資本巨頭、集中頭部?jī)?nèi)容，映客、YY、斗魚、虎牙、熊貓已然形成第一梯隊(duì)。
就在大家還在感嘆“彈藥充足”的直播平臺(tái)為了挖“阿冷”們?nèi)绾我粩S千金之際，文化部又拋出一則整治消息，映客、虎牙、YY、斗魚等與上市公司有著不同程度、不同方式“親密接觸”的直播平臺(tái)們，均出現(xiàn)在內(nèi)容違規(guī)的被處罰名單上……而且還明確表示將“進(jìn)行"回頭看"隨機(jī)抽查”。
博彩擦邊球“為吸引觀眾，不少平臺(tái)都存在擦邊球的內(nèi)容。”投資直播行業(yè)的浙江合平資產(chǎn)投資總監(jiān)苗春陽對(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)耙曈浾叻Q。
據(jù)多家媒體報(bào)道，星球直播平臺(tái)的直播間里不僅有美女主播，還有可供下注的競(jìng)猜游戲。玩家可以充值購(gòu)買游戲幣進(jìn)行下注，還能通過給主播刷禮物的方式，將贏得的游戲幣變成真正的錢。“充值-游戲-變現(xiàn)”的利益鏈條就此形成。有玩家輸?shù)舭偃f元，負(fù)債累累。
星球部落官方微博對(duì)此回應(yīng)稱，星球直播平臺(tái)“一直堅(jiān)持依法依規(guī)提供網(wǎng)絡(luò)直播娛樂服務(wù)”。“將對(duì)媒體報(bào)道的情況加以查明。若個(gè)別主播與玩家之間的私下行為與媒體報(bào)道相符，將依法依規(guī)嚴(yán)肅處理”。
星球部落現(xiàn)在的情況如何？幾天前（7月5日），每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)耙曈浾咭蚕螺d了星球部落一探究竟，的確需要通過充值購(gòu)買星星來玩小游戲，一局贏了可以得到不同倍數(shù)的星星。至于星星是否可以通過與主播的交易變成真正的錢，在使用中并未得到證實(shí)。相關(guān)律師分析，只要星星不能換成錢，就不構(gòu)成賭博。苗春陽告訴記者，其實(shí)這種現(xiàn)象是直播行業(yè)里公開的秘密，尤其在一兩年前，大量直播平臺(tái)在草創(chuàng)期靠著軟色情等內(nèi)容賺了第一桶金，只是有的已經(jīng)攢足了關(guān)注度，在監(jiān)管收嚴(yán)時(shí)已及時(shí)收斂，但現(xiàn)在仍有不少打擦邊球的直播內(nèi)容。
桃色隱憂
一家叫“制服直播”的直播平臺(tái)，一打開APP就有置頂公告——“國(guó)家網(wǎng)信辦依法關(guān)停18款傳播低俗信息直播類應(yīng)用”。公告稱，核查發(fā)現(xiàn)有的主播在直播時(shí)衣著暴露、行為極具挑逗性，有的在直播時(shí)發(fā)布私人微信，誘導(dǎo)粉絲進(jìn)行交易等。而記者隨后進(jìn)入一位衣著清涼的女主播的直播間時(shí)，仍能看到“辣眼睛”的畫面與聊天，女主播還不斷與粉絲互動(dòng)加私人微信。
今年2月《南方都市報(bào)》連續(xù)刊發(fā)報(bào)道曝光地下涉黃直播平臺(tái)，其中涉及頁面自稱隸屬于港股上市公司天鴿集團(tuán)的app。天鴿集團(tuán)極力否認(rèn)了與此涉黃直播平臺(tái)的關(guān)系。
《南方都市報(bào)》還報(bào)道稱，據(jù)天鴿集團(tuán)上市時(shí)的招股書，公司因其起家的9158視頻秀場(chǎng)被冠以從事“類情色生意”。招股書還顯示，公司還曾收到金華公安局確認(rèn)函，稱視頻平臺(tái)上曾出現(xiàn)吸毒內(nèi)容。而從天鴿集團(tuán)2016年年報(bào)看來，在風(fēng)險(xiǎn)提示的一欄，公司仍然表示，“我們可能須就平臺(tái)展示、檢索或鏈接的資料或內(nèi)容承擔(dān)責(zé)任。相關(guān)機(jī)關(guān)或?qū)ξ覀儗?shí)施法律制裁。”
而對(duì)于《南方都市報(bào)》的報(bào)道，全國(guó)“掃黃打非”辦公室曾公開回應(yīng)：接下來將進(jìn)一步加大對(duì)有關(guān)直播平臺(tái)的監(jiān)測(cè)力度，確保掃黃打非不留死角。
苗春陽表示，偏色情、偏賭博內(nèi)容的存在，是直播行業(yè)面臨的最大危險(xiǎn)，“一逮一個(gè)準(zhǔn)，而且監(jiān)管只會(huì)越來越嚴(yán)。其實(shí)平臺(tái)如果要是想嚴(yán)格把控內(nèi)容，都是做得到的，就看他們的決心和力度了”。
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