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咪咕視訊王斌:5G讓泛娛樂IP匹配方式更精準(zhǔn)

7月12日,在由工業(yè)和信息化部、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等部門指導(dǎo),中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦的2017(第十六屆)中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間,咪咕視訊科技有限公司CEO王斌在大會(huì)分會(huì)場“2017中國互聯(lián)網(wǎng)高層年會(huì)”上表示,隨著越來越多玩家的進(jìn)入,泛娛樂產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢,但也帶來了IP在與用戶匹配、內(nèi)容持續(xù)運(yùn)營方面的挑戰(zhàn)。同時(shí),他認(rèn)為,5G技術(shù)將會(huì)對泛娛樂產(chǎn)業(yè)IP的匹配和體驗(yàn)帶來飛躍式的提升。
 
咪咕視訊王斌:5G讓泛娛樂IP匹配方式更精準(zhǔn)-DVBCN
 
以下為演講節(jié)選整理:
 
5G時(shí)代,大家肯定會(huì)關(guān)心泛娛樂。泛娛樂是圍繞IP,涉及到文學(xué)、影視、音樂、動(dòng)漫,延伸到游戲、演出和衍生品多元化融合的產(chǎn)業(yè)。2016年整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到4687億,但實(shí)際在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中主要的玩家有四個(gè)方面:第一是新興互聯(lián)網(wǎng)巨頭,靠自己的生態(tài)優(yōu)勢,包括整合資源的能力,通過投資和收購方式,切入整個(gè)泛娛樂市場。第二是運(yùn)營商公司,發(fā)揮管道優(yōu)勢,確立數(shù)字化領(lǐng)域戰(zhàn)略,通過投入大量的資源布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)。第三是影視、演藝公司和傳統(tǒng)媒體公司,他們在線下或在傳統(tǒng)內(nèi)容方面有很多積累的經(jīng)驗(yàn),通過這些方面來提供一系列更專業(yè)化的服務(wù),進(jìn)軍泛娛樂產(chǎn)業(yè)。最后是衍生品制造方,從產(chǎn)品的源頭以及相關(guān)的娛樂生態(tài)方面入手,發(fā)揮自己的優(yōu)勢,進(jìn)入泛娛樂產(chǎn)業(yè)。
 
泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢是什么?
 
我們從這里可以看出,隨著越來越多玩家的進(jìn)入,泛娛樂產(chǎn)業(yè)呈蓬勃發(fā)展的趨勢。
 
發(fā)展的趨勢主要是三個(gè)方面:第一,內(nèi)容需求的激增,促進(jìn)整體交易量大幅提升。第二,等級(jí)分化明顯,頭部內(nèi)容持續(xù)集中,同時(shí)所有娛樂平臺(tái)相對來講逐步變成渠道的整合體,最終實(shí)現(xiàn)了文學(xué)、音樂、旅游、影視、游戲包括動(dòng)漫等很多平臺(tái),整個(gè)娛樂平臺(tái)的生態(tài)。
 
當(dāng)然,這也帶來了非常多的挑戰(zhàn),首先是IP與用戶之間的匹配問題,用戶需求快速增加,催生IP的發(fā)展,但是很多IP開發(fā)與收益相差相當(dāng)巨大。最近有一部小說,也是非常著名的作家,蔡駿的同名小說《似水年華》,最終票房達(dá)到1300多萬,目前很多文學(xué)領(lǐng)域IP產(chǎn)品在整個(gè)影視領(lǐng)域的開發(fā)上本應(yīng)該有良好的表現(xiàn),但是因?yàn)椴荒苌疃攘私庥脩舻男枨?,能跟用戶這些方面快速匹配,后來造成在市場上,市場后期相對來說比較失敗。其次,IP內(nèi)容如何保持持續(xù)運(yùn)行?IP傳播周期相對有限,很多是靠持續(xù)制造話題來延伸傳播周期,需要我們研究一些新的模式來怎么快速保持用戶的黏性。再則,如何讓整個(gè)生態(tài)圈更加良性,既能體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值,也能體現(xiàn)一些社會(huì)的責(zé)任。
 
5G為泛娛樂產(chǎn)業(yè)帶來什么?
 
5G在未來會(huì)成為全球的亮點(diǎn),是整合無線計(jì)算和云的產(chǎn)業(yè)革命,會(huì)滿足我們對整個(gè)產(chǎn)業(yè)想象的一些期許。5G超高速率、低延時(shí)、超大連接的特點(diǎn),會(huì)對整個(gè)云計(jì)算、大數(shù)據(jù),包括物聯(lián)網(wǎng)、AR/VR產(chǎn)業(yè)的升級(jí)打來促進(jìn)作用,同時(shí)5G發(fā)展也對整個(gè)IP匹配帶來更精準(zhǔn)的方式,讓整個(gè)IP的開發(fā)商可以通過多種路徑了解用戶的喜好,對數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘,讓IP開發(fā)更準(zhǔn)確,做IP開發(fā)方的領(lǐng)路人。
 
另外,5G會(huì)對用戶體驗(yàn)帶來飛躍式的提升。5G能滿足什么樣的應(yīng)用呢?以人為中心的泛娛樂的內(nèi)容,因?yàn)榉?wù)和數(shù)據(jù)接入的場景,用戶終端可以把數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)返回到貨物端,后臺(tái)平臺(tái)能快速計(jì)算和返回到前臺(tái)的終端,實(shí)現(xiàn)海量用戶的交付。我們可以把終端做得更輕巧,這樣大量的計(jì)算可以承載在后臺(tái)。同樣一個(gè)問題,高速度、低延時(shí)讓我們整個(gè)全新的新媒體數(shù)據(jù)密集性移動(dòng)場景的應(yīng)用,包括AR/VR和無人駕駛達(dá)到另外一個(gè)場景,使用戶的整個(gè)體驗(yàn)進(jìn)一步提升。
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