連日來,安徽省新聞出版廣電局堅(jiān)持規(guī)范廣告播出秩序,著力對養(yǎng)生類節(jié)目進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)管,對于未經(jīng)備案的養(yǎng)生類節(jié)目一律實(shí)施停播。
截至目前,安徽省局已下發(fā)違規(guī)整改通知書36份,停播養(yǎng)生類節(jié)目5檔,責(zé)令6家播出機(jī)構(gòu)按照控制總量、均衡配置的要求對廣告進(jìn)行合理編排,責(zé)令1家播出機(jī)構(gòu)調(diào)整公益廣告播出時間,以此督促各級傳媒播出機(jī)構(gòu)嚴(yán)格自律、自覺擔(dān)當(dāng)、依法經(jīng)營,確保實(shí)現(xiàn)廣告經(jīng)營的可持續(xù)增長。
為切實(shí)把好商業(yè)廣告播出關(guān),凈化熒屏聲頻,安徽省局依托省廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目監(jiān)管中心,采取分批次抽查的方式,組織專家對全省播出機(jī)構(gòu)養(yǎng)生類節(jié)目和廣告播出情況進(jìn)行監(jiān)聽監(jiān)看,重點(diǎn)對養(yǎng)生類節(jié)目是否備案、是否直接或間接發(fā)布廣告、商業(yè)廣告播出總時長是否超時、藥品保健品等廣告是否超長、公益廣告播出總量是否符合要求等5個方面進(jìn)行監(jiān)聽監(jiān)看。
對于監(jiān)測發(fā)現(xiàn)的違規(guī)問題,采取編發(fā)《視聽評議》通報(bào)、下發(fā)整改通知書、整改結(jié)果公示、編發(fā)管理提示等措施,構(gòu)建管理閉環(huán)。通過以點(diǎn)帶面,加強(qiáng)行政監(jiān)管,不斷規(guī)范全省廣播電視養(yǎng)生類節(jié)目和廣告的播出秩序。
近期，總局持續(xù)加大對醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告的監(jiān)管力度，同時督促各省局認(rèn)真履行屬地管理職責(zé)，加大監(jiān)管力度，加強(qiáng)對違規(guī)情況的發(fā)現(xiàn)和處置。3月31日，總局發(fā)出《國家新聞出版廣電總局辦公廳關(guān)于立即停止播出“養(yǎng)心通脈方”等違規(guī)廣告的通知》（以下簡稱《通知》），叫停“養(yǎng)心通脈方”等10條違規(guī)廣告和8個欄目。
經(jīng)總局近期監(jiān)看，一些電視臺播出的“養(yǎng)心通脈方”“黑五類福壽湯”等廣告，存在時長超時、以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布等嚴(yán)重違規(guī)行為，違反了《廣告法》《廣播電視廣告播出管理辦法》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》等規(guī)定。
一、宣傳“養(yǎng)心通脈方”的電視廣告，時長30分鐘，嚴(yán)重違反了總局藥品類廣告單條不得超過1分鐘的規(guī)定，同時存在以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布以及宣傳治愈率、有效率和以專家、患者形象做療效證明等嚴(yán)重違規(guī)問題。
二、“健康發(fā)現(xiàn)”“奇方探秘”“名醫(yī)講血栓”“非常健康”“名家訪談”“清血傳奇”以電視欄目形式，分別為“黑五類福壽湯”“心腦方（含芪蛭膠囊和參南星口服液兩款產(chǎn)品）”“精致地龍蛋白”“歐米伽3保爾膠囊”“開眼老方”“清血方”做廣告宣傳，時長均超過10分鐘，有的長達(dá)20～30分鐘，嚴(yán)重違反了總局醫(yī)療、藥品、保健品、食品等類廣告單條不得超過1分鐘的規(guī)定。同時上述廣告還存在以電視節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布以及宣傳治愈率、有效率和以醫(yī)生、專家、患者形象做療效證明等嚴(yán)重違規(guī)問題。
三、《美麗秘籍》《美麗秘笈》以電視節(jié)目形態(tài)，分別為“百花凈斑秘湯”和“老院長祛斑方”或“劉醫(yī)生祛斑方”做廣告宣傳，時長均超過10分鐘，有的長達(dá)30分鐘，嚴(yán)重違反了總局化妝品類廣告單條不得超過1分鐘的規(guī)定，同時還存在以電視節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布以及宣傳治愈率、有效率和以醫(yī)生、專家、患者形象做療效證明等嚴(yán)重違規(guī)問題。
總局《通知》要求，根據(jù)《廣告法》《廣播電視管理?xiàng)l例》《廣播電視廣告播出管理辦法》等規(guī)定，從4月1日起，各級廣播電視播出機(jī)構(gòu)需立即停止播出上述廣告，并自覺清理存在同類違規(guī)行為的廣告。各級廣電行政部門要督促轄區(qū)內(nèi)所有廣播電視播出機(jī)構(gòu)嚴(yán)格遵照執(zhí)行。
總局監(jiān)管中心將同步跟進(jìn)，加大違規(guī)廣告播出核查力度，進(jìn)一步做好監(jiān)聽監(jiān)看的工作。
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