在年輕人堆里，特別是95后的社交圈里，最近被一款名叫“抖音”的App刷了屏。作為一款視頻類(lèi)再創(chuàng)作APP,抖音用戶(hù)通過(guò)選擇歌曲配以短視頻，形成自己的15秒音樂(lè)視頻秀。這一個(gè)平臺(tái)上的紅人都把自己視為“15秒主播”。
勞動(dòng)報(bào)記者注意到，在直播平臺(tái)逐漸飽和的當(dāng)下，素人想要成為網(wǎng)紅已非易事，用短視頻吸粉，再轉(zhuǎn)移到直播平臺(tái)上收受打賞就成了素人想成為網(wǎng)紅的新晉之路。然而，有業(yè)內(nèi)人士爆料，抖音等短視頻平臺(tái)只收現(xiàn)金，不接受資源置換的“一槍頭”合作模式著實(shí)令人費(fèi)解，其背后的商業(yè)模式是否可持續(xù)恐怕有待時(shí)間檢驗(yàn)。
24歲以下用戶(hù)占比近70%
踩著《愛(ài)情恰恰》的節(jié)奏，53歲的老王和21歲的小王在鏡頭面前默契地完成了這支15秒的音樂(lè)短視頻。老王略顯生澀的舞技，和小王浮夸賣(mài)力的表演形成了鮮明對(duì)比，這對(duì)父子搭檔萌態(tài)百出的抖音作品，意外收獲了15萬(wàn)贊，以及3700多條評(píng)論，并被推上了抖音首頁(yè)精選的短視頻。
兒子小王的ID名字叫作“老王歐巴”，他剛剛加入抖音一個(gè)多月，已經(jīng)發(fā)布了51條抖音作品，目前收獲了32.6萬(wàn)粉絲和97.8萬(wàn)個(gè)贊。
1996年出生的小王來(lái)自青島。入駐抖音的第一個(gè)月，他的粉絲就漲到24萬(wàn)，這讓他非常意外。雖然不知道其中“水粉”多少，但小王的個(gè)人微信確實(shí)已經(jīng)被洶涌而來(lái)的抖音粉絲們加滿(mǎn)了。
一時(shí)間，這類(lèi)通常只有15秒、類(lèi)似于對(duì)口型的音樂(lè)類(lèi)短視頻平臺(tái)吸引了眾多像“小王”一樣的90后。如果說(shuō)巨頭紛紛布局、融資消息不斷預(yù)示著短視頻行業(yè)的火熱，那么以如小王為代表的年輕一代用戶(hù)在平臺(tái)上的異軍突起，則顯示出短視頻以何種方式火。
今年上半年，今日頭條孵化的抖音成了行業(yè)聚焦的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，根據(jù)抖音的百度百科介紹，“抖音平臺(tái)都是年輕用戶(hù)，配樂(lè)以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創(chuàng)意派，共同的特點(diǎn)是都很有節(jié)奏感。”官方數(shù)據(jù)表明，抖音的日視頻播放量已經(jīng)過(guò)億。從易觀(guān)千帆數(shù)據(jù)分析，抖音平臺(tái)上24歲以下用戶(hù)占比68.97%，30歲以下用戶(hù)占比達(dá)到73.69%。
“草根江湖”特質(zhì)鮮明
2016年，狂熱的直播給了無(wú)數(shù)人打開(kāi)攝像頭就可以一夜成名、日進(jìn)斗金的機(jī)會(huì)。到了2017年，素人還想在直播平臺(tái)成為網(wǎng)紅，實(shí)在是太困難了。直播之后最大的流量黑馬，就是短視頻。
“快手”APP曾經(jīng)是底層世界的機(jī)會(huì)，一大波素人在這里逆襲成功。ID名為“搬磚小偉”的石神偉就是其中一個(gè)。
在記者找到他采訪(fǎng)時(shí)，他還在工地里忙碌著，工作間隙才有空說(shuō)上一兩句。雖然年僅22歲，但石神偉已經(jīng)在建筑工地干了6年，搬磚、砌墻、打混凝土，如果不是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，幾乎沒(méi)有人關(guān)注過(guò)這樣一個(gè)建筑工人。但是在快手上，“搬磚小偉”是129萬(wàn)粉絲追捧的勵(lì)志紅人。他拍攝的工地健身視頻，有時(shí)能達(dá)數(shù)百萬(wàn)次點(diǎn)擊。
和任何一個(gè)社交平臺(tái)一樣，上“熱門(mén)”是漲粉和提高曝光度的最主要途徑。“搬磚小偉”第一次上快手“熱門(mén)”是在去年3月，距他玩快手已有半年多。在福建泉州某寺廟在建工地柱子旁，他用磚塊架著手機(jī)，拍了一段倒立俯臥撐的視頻。
像石神偉說(shuō)的，“不知道為什么”，這個(gè)視頻就這樣火了，一分鐘內(nèi)涌進(jìn)了好多人。利用工地腳手架健身四年，“搬磚小偉”從工友口中的“瘦猴子”，練出一身腱子肉。他嘗試將街頭健身訓(xùn)練拍成視頻，自學(xué)“會(huì)聲會(huì)影”軟件，做后期剪輯、配樂(lè)，再發(fā)到視頻網(wǎng)站，粉絲數(shù)還在不斷上漲。
吸粉的同時(shí)也吸金，最“忙”的一個(gè)月他憑著給品牌打廣告月收入達(dá)到了四五萬(wàn)。石神偉紅了，但他沒(méi)有選擇做直播，“生活還要繼續(xù)。”現(xiàn)在的他雖然還是一名建筑工人，但對(duì)于石神偉來(lái)說(shuō)，早先被人問(wèn)起職業(yè)還會(huì)有點(diǎn)自卑的他，如今收獲了自信。在“搬磚小偉”們看來(lái)，“草根”是快手等短視頻社交最鮮明的特質(zhì)。
網(wǎng)紅挺進(jìn)短視頻平臺(tái)
在大直播時(shí)代，成為網(wǎng)紅比過(guò)去任何時(shí)候都來(lái)得更加容易。QQ瀏覽器于2016年年中發(fā)布的報(bào)告顯示，面對(duì)“史上最難就業(yè)季”，有高達(dá)54%的大學(xué)生將直播/網(wǎng)紅作為最向往的新興職業(yè)。
然而，騰訊研究院發(fā)布會(huì)的《2017網(wǎng)絡(luò)主播新風(fēng)尚》報(bào)告中提到：直播月收入1萬(wàn)元以上的頭部主播占比僅為5%，而月收入在1萬(wàn)元以下的普通主播占比卻高達(dá)95%，其中月收入僅在100元以下的主播占比超過(guò)7成。這份報(bào)告揭示著這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)，2017年可以算是史上網(wǎng)紅最難就業(yè)年。
新鮮的平臺(tái)已經(jīng)越來(lái)越少，而互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅也到了下半場(chǎng)，流量、變現(xiàn)，素人逆襲的故事越來(lái)越難。而短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)提供了新的機(jī)遇，不少經(jīng)紀(jì)公司私下交流時(shí)表示，旗下網(wǎng)紅在抖音漲粉的速度遠(yuǎn)超其他平臺(tái)。短視頻聚集粉絲，直播收獲打賞，成了不少新晉網(wǎng)紅的標(biāo)配。事實(shí)上，直播平臺(tái)上的主播們也正在批量進(jìn)入短視頻平臺(tái)。
在廣告人Jim的朋友圈里，熟悉的幾個(gè)主播都像約好了似的玩起了抖音，每日一更成了默契。“單純直播的吸引力在下降，現(xiàn)在漲粉除了顏值，還要拼創(chuàng)意。”
據(jù)了解，流量只是其中的一角，為了聚攏紅人效應(yīng)，短視頻平臺(tái)愿意給網(wǎng)紅投入更多的資源。不久前，抖音就把自己的紅人送上綜藝高能少年團(tuán)，并且還跟母公司今日頭條聯(lián)動(dòng)，和數(shù)家影視公司一起搞了短視頻選角欄目《中國(guó)好表演》。它將根據(jù)用戶(hù)發(fā)布的原創(chuàng)短視頻里，利用大數(shù)據(jù)和人工智能，選取新版《流星花園》的主角。
行業(yè)還未進(jìn)入收獲期
如果將2016年定義為“直播元年”，那么2017年短視頻行業(yè)可以算是迎來(lái)了風(fēng)口。雖然短視頻行業(yè)已不是什么新鮮事，早前優(yōu)酷，土豆等都早有布局，但直到今年才真正火起來(lái)，不知不覺(jué)短視頻用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到了1.31億之巨。相對(duì)于7.7億的中國(guó)4G用戶(hù)規(guī)模來(lái)說(shuō)，幾乎每五個(gè)人就有一人是短視頻的用戶(hù)。短視頻不可謂不火爆。且未來(lái)的增長(zhǎng)空間還有極大的可能性。
根據(jù)易觀(guān)智庫(kù)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：截至2016年，短視頻用戶(hù)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)最高達(dá)到68分鐘，人均單日啟動(dòng)次數(shù)最高也達(dá)到8.2次。同年4月，微博第一網(wǎng)紅papi醬廣告拍出2200萬(wàn)元天價(jià)，“創(chuàng)下人類(lèi)歷史上單條視頻廣告最高紀(jì)錄”，業(yè)內(nèi)一片嘩然。
不過(guò)，記者注意到，短視頻行業(yè)內(nèi)目前能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的企業(yè)并不多，大部分還都處在燒錢(qián)賺流量的階段。除了要承擔(dān)大額的寬帶投入、人工成本之外，產(chǎn)品特效中涉及的音樂(lè)、圖片等版權(quán)支出、廣告支出也是一筆不小的費(fèi)用支出。據(jù)傳美拍每月的成本投入是1000萬(wàn)元?！ ∨c高成本不成正比的是，短視頻的盈利方式卻十分單一。此外，大多短視頻產(chǎn)品都打著“不考慮在短期內(nèi)獲利”的旗號(hào)，實(shí)際卻是在真正聚集大規(guī)模、有粘性的用戶(hù)之前，所有人都不知道該通過(guò)何種方式盈利。也有品牌方告訴記者，抖音給到該品牌的商業(yè)合作方案中，不接受任何除現(xiàn)金以外的合作方式，除此之外，如果要做視頻植入廣告，必須要用抖音自己的主播，價(jià)格據(jù)說(shuō)在五萬(wàn)至八萬(wàn)元一天。
有行業(yè)觀(guān)察人士指出，很顯然，短視頻行業(yè)還并沒(méi)有進(jìn)入“收獲期”。短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與之前的直播類(lèi)似，其實(shí)還是在燒錢(qián)。拿目前最火的抖音舉例，很難講，它與“先行者”小咖秀很像，小咖秀在經(jīng)歷了爆紅之后目前也開(kāi)始進(jìn)入到了用戶(hù)的審美疲勞期。這一點(diǎn)，對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，未來(lái)會(huì)怎樣，恐怕還是要未雨綢繆。
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