TDG的聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者研究要求觀眾在傳統(tǒng)付費(fèi)電視和訂閱型視頻點(diǎn)播服務(wù)(SVOD)中二選一，結(jié)果是，57%的人選擇了傳統(tǒng)付費(fèi)電視，43%的人選擇了Netflix和Hulu這類(lèi)流媒體服務(wù)。

　　超過(guò)40%的電視觀眾選擇了SVOD服務(wù)，放棄了傳統(tǒng)付費(fèi)電視。TDG總裁Michael Greeson對(duì)此表示：“毫無(wú)疑問(wèn)，SVOD已經(jīng)開(kāi)始逐步占據(jù)主流認(rèn)知，尤其是在年輕觀眾群中。”

　　TDG分析師發(fā)現(xiàn)，選擇的結(jié)果的確跟年齡有很大的關(guān)系。事實(shí)上，兩者具有顯著的線性關(guān)系。如下圖所示，在18-24歲觀眾中，65%選擇SVOD而非傳統(tǒng)付費(fèi)電視，這一比例隨著年齡的增加遞減。相反，在55-65歲觀眾中，72%選擇傳統(tǒng)付費(fèi)電視而非SVOD，這一比例隨著年齡的減少遞減。

　　如果在付費(fèi)電視和SVOD服務(wù)中二選一

　　你會(huì)怎么選?

　　傳統(tǒng)多頻道視頻節(jié)目分發(fā)商(MVPD)面臨著越來(lái)越大的威脅，今天的“傳統(tǒng)+SVOD”用戶(hù)很可能成為明天的虛擬MVPD訂戶(hù)。

　　Michael Greeson表示：“舞臺(tái)已經(jīng)搭好。關(guān)鍵是單一業(yè)務(wù)的寬帶付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商(像Hulu TV那樣沒(méi)有傳統(tǒng)付費(fèi)電視業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)商)，是否能夠利用好這個(gè)機(jī)會(huì)。”

　　與Sling TV和Dish這類(lèi)同時(shí)運(yùn)營(yíng)虛擬MVPD服務(wù)的傳統(tǒng)供應(yīng)商不同，單一業(yè)務(wù)的寬帶付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商在將SVOD用戶(hù)轉(zhuǎn)化為多頻道訂戶(hù)的過(guò)程中并不存在利益沖突。新增加的營(yíng)收并不會(huì)稀釋每用戶(hù)收入(ARPU)，因?yàn)槠渚€性套餐本身就包含SVOD服務(wù)。因此，與涉足多頻道流媒體服務(wù)的傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商不同，“同類(lèi)相食”并不會(huì)成為虛擬運(yùn)營(yíng)商的顧慮。