互聯(lián)網(wǎng)流媒體服務(也稱“OTT”)正從根本上改變著視頻的制作、銷售、分發(fā)與消費。而隨之而來的，是更多新的縮寫詞匯。

本文解釋了目前常被用來描述不同在線服務商業(yè)模式的幾個術語，分別為“SVOD”、“TVOD”以及“AVOD”。

首先，我們需要解釋一下這些詞匯共有的部分——“VOD”。VOD是“Video On Demand”( 視頻點播)的縮寫。從根本上說，大多數(shù)流媒體服務會為用戶提供自主選擇的機會，觀眾可以自由決定何時、何地、觀看何種內容。這就與我們稱作“TV”的傳統(tǒng)線性節(jié)目的特點區(qū)分開了，這是一個根本性的轉變。

此外，由于大多數(shù)OTT服務幾乎不包含，或者只有很少的流媒體直播，因此“VOD”極具適用性。當然，隨著Sling TV等OTT直播服務的興起，這一局勢也正面臨著改變。

“VOD”既被用于形容傳輸方式，也被用于指代在線視頻服務的概念。

而根據(jù)用戶付費的方式不同，出現(xiàn)了如下幾種商業(yè)模式。

SVOD = Subscription VOD

訂閱型視頻點播

在訂閱型視頻點播模式下，用戶需要簽訂一個授權使用服務的訂閱協(xié)議，一直可以看到解約為止。

大多數(shù)服務都是按月訂閱(即包月會員)，這與傳統(tǒng)有線電視運營商的條款形成鮮明對比。傳統(tǒng)有線電視通常一次性簽訂6-12個月的服務。SVOD這種“易進易出”的特點也是這類服務和整個OTT產(chǎn)業(yè)的特點，相應地，這也意味著這類服務必須更加努力地留住用戶。

這類服務最出色的例子就是Netflix。

Netflix定價表

TVOD = Transactional VOD

交易型視頻點播

交易型的視頻點播(按次付費點播)與SVOD自助餐式的“暢吃”概念互補。TVOD通常不會要求你訂閱服務或者建立個人檔案，只需要為你觀看的內容付費。這種模式通常用在電影點播上，有時也用于電視劇或者體育賽事，蘋果iTunes就是一個例子。

TVOD服務為精選內容提供誘人的價格來嘗試留住用戶，讓用戶在有娛樂需求的時候會想起這個服務。如今，TVOD開始提供越來越多新發(fā)行的資源。因為按次付費獲得的收益更高，這類模式可以更好地回饋版權方。

許多TVOD服務已經(jīng)經(jīng)營了很多年，但大多是通過機頂盒，而不是純粹的OTT服務提供。現(xiàn)在這一模式正在改變。

AVOD = Advertising VOD

廣告型視頻點播

廣告型視頻點播是一種免費的服務模式，或者說，讓用戶用眼球付款而不是用信用卡付款。YouTube就是這類服務的一個例子。

AVOD的概念是用戶可以免費觀看服務內容，但需要花時間看廣告。這也是電視最初的模式。

這種模式帶來了大量定向投放廣告的機會，可以基于完整的用戶在線頻道使用數(shù)據(jù)進行判斷。傳統(tǒng)的電視分發(fā)模式剛好與此相反，需要進行“調查”才能了解情況，而結果往往粗淺并且容易出現(xiàn)偏差。

此外，也有一些服務采用混合的商業(yè)模式。例如，用戶可以按月付費，獲得部分或者某種特定類型的內容。但針對另一些特定內容或體育直播，仍舊要額外付費。但由于用戶反映不佳，這種混合模式已經(jīng)被好幾個運營商拋棄。