市場研究機(jī)構(gòu)Digi-Capital認(rèn)為，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）/虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）是消費(fèi)技術(shù)的第四波浪潮，而AR比VR的發(fā)展空間更大。但是，AR本身并不是一波巨大的浪潮，而是分成四波，分別為：移動AR軟件、移動AR硬件、智能眼鏡（帶接線）、智能眼鏡一體機(jī)。這四次浪潮將推動AR市場不斷壯大，從去年的數(shù)千萬用戶/12億美元營收，發(fā)展到2021年的10億多用戶/830億美元營收。博客全文如下：

消費(fèi)技術(shù)的發(fā)展浪潮并非千篇一律。有些成漣漪狀向外擴(kuò)散，有些從小浪花劇變?yōu)榇罄耍灿锌赡艹霈F(xiàn)偶然的海嘯。那么AR浪潮又如何呢？

首先，我們對四次AR浪潮進(jìn)行定義：

??移動AR軟件：在智能手機(jī)/平板上運(yùn)行的AR軟件，如蘋果Arkit、Facebook的Camera Effects平臺

?? 移動AR硬件：智能手機(jī)/平板AR專用硬件和軟件，如谷歌Tango

??智能眼鏡（帶接線）：需要連接智能手機(jī)/平板或PC主機(jī)的AR智能眼鏡，如Meta

??智能眼鏡一體機(jī)：無需連接任何主機(jī)的獨(dú)立AR智能眼鏡，如微軟HoloLens（也被稱為混合現(xiàn)實(shí)）

四次AR浪潮示意圖

移動AR軟件：

移動AR軟件像一場突如其來的海嘯。手機(jī)游戲《精靈寶可夢》（Pokémon Go）第一年的下載量就達(dá)到了7.5億次。在皮卡丘讓人們第一次體驗(yàn)到移動AR后，F(xiàn)acebook的AR平臺和蘋果的ARkit推動了移動AR軟件的大眾化，使其成為了真正的消費(fèi)者平臺。

蘋果針對iOS系統(tǒng)的ARkit要求硬件配置至少為iPhone 6S、iPhone SE、2017款iPad或iPad Pro。目前其兼容的設(shè)備約有3-4億臺。在iOS10推出后的一年中，約86%的iOS用戶安裝了該系統(tǒng)，iOS11的發(fā)展路徑預(yù)計(jì)也與此類似，蘋果手機(jī)與平板也在持續(xù)銷售中，因此到2018年底，預(yù)計(jì)ARkit可覆蓋4億臺設(shè)備。

Facebook的Camera Effects平臺將逐步覆蓋Facebook Messenger的12億月活用戶、WhatsApp的12億月活用戶以及Instagram的7億月活用戶（中間有大量重合）。預(yù)計(jì)到2018年底，F(xiàn)acebook的Camera Effects平臺的安裝量也將達(dá)到約4億。

除了這兩個(gè)主要的平臺外，移動AR軟件還將用于即時(shí)通訊APP（如騰訊、Snap、LINE、Kakao以及Snow），來自谷歌和百度的地圖APP，來自阿里巴巴、亞馬遜以及eBay的電子商務(wù)APP，外加企業(yè)、游戲、位置服務(wù)、視頻等其他新的移動AR APP類型。到2021年，移動AR軟件將帶來逾10億用戶。

AR游戲《精靈寶可夢》

移動AR硬件

對于仰仗于計(jì)算機(jī)視覺、同步定位以及地圖的應(yīng)用，移動AR硬件的附加傳感器、CPU/GPU以及專注于AR的設(shè)備效能將大大提高用戶體驗(yàn)。而蘋果ARkit、Facebook Camera Effects平臺等也會在許多標(biāo)準(zhǔn)智能手機(jī)上運(yùn)行良好。

手機(jī)的更新周期約為兩年半，高端手機(jī)占據(jù)智能手機(jī)銷售的1/3-2/3（視制造商和地區(qū)而定）。未來一年中，具有AR功能的手機(jī)的安裝量將達(dá)到數(shù)千萬，到2021年將超過4億。換句話說，移動AR硬件需要花費(fèi)5年的時(shí)間，才能達(dá)到某一主流移動AR軟件平臺明年的規(guī)模。

移動AR硬件用戶是移動AR軟件中的高端用戶群。移動硬件制造商的變現(xiàn)能力也可能高于軟件開發(fā)商，其早期使用者的價(jià)格敏感度更低。

谷歌Tango手機(jī)

智能眼鏡（帶接線）

提起“AR”，大多數(shù)人都聽過“智能眼鏡”（或者“鋼鐵俠”）。但在真正進(jìn)入消費(fèi)市場前，智能眼鏡還需要克服5大挑戰(zhàn)：（1）旗艦型設(shè)備（如一個(gè)蘋果品質(zhì)的設(shè)備）（2）全天候續(xù)航電池（3）移動連通性（4）APP生態(tài)系統(tǒng)（5）電信交叉補(bǔ)貼。目前，大多數(shù)的注意力都集中在旗艦型設(shè)備會長什么樣、何時(shí)能出現(xiàn)，但在其他挑戰(zhàn)中，有兩個(gè)尤為難以解決。

如果電池技術(shù)或設(shè)備能耗方面沒有突破性進(jìn)展，那么輕量級的AR智能眼鏡一體機(jī)很難維持全天的運(yùn)行，必須使用電池組或者熱插拔電池，這對于企業(yè)用戶來說還好，但很難賣給普通消費(fèi)者。這其實(shí)是一個(gè)很大的問題。此外，在安裝量達(dá)到一定規(guī)模前，開發(fā)者對于新平臺APP的大型投資也會面臨很大風(fēng)險(xiǎn)。正如所有新興技術(shù)平臺所面臨的一樣，這是一個(gè)老生常談的“先有雞還是先有蛋”的問題。與移動設(shè)備相連的智能眼鏡則為此提供了潛在的解決方案。

通過多個(gè)手機(jī)共享處理、顯示以及傳感器資源，連線的智能眼鏡能擁有兩個(gè)電池，每個(gè)支撐更少的獨(dú)立系統(tǒng)。

蘋果、Facebook以及騰訊的移動AR軟件生態(tài)系統(tǒng)也將無縫過渡到智能眼鏡（帶接線）階段。對蘋果而言，ARkit的大量移動AR軟件開發(fā)商將遷移到iGlass（也有可能叫別的名稱）平臺。我們目前的觀點(diǎn)是，蘋果將在2019年左右進(jìn)入移動智能眼鏡（帶接線）市場，其競爭對手很可能是三星、華為、Facebook、騰訊等。

Meta第二代AR眼鏡

由于移動智能眼鏡（帶接線）是智能手機(jī)的周邊設(shè)備，而不是替代品，因此用戶需要購買、攜帶兩臺設(shè)備。這種不便和成本將限制該類設(shè)備的市場規(guī)模，預(yù)計(jì)到2021年只能發(fā)展到數(shù)千萬臺。相比之下，移動AR的同期用戶可達(dá)數(shù)十億。

與PC相連的智能眼鏡要求更高的計(jì)算能力，因此也會更加昂貴。這類設(shè)備會面向企業(yè)用戶，因此安裝量比連接移動設(shè)備的智能眼鏡更少。這類設(shè)備并不會直接從移動AR軟件生態(tài)系統(tǒng)中受益。類似的情況已經(jīng)在VR產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)，移動VR設(shè)備的數(shù)量相當(dāng)于PC端VR設(shè)備的十倍。

智能眼鏡一體機(jī)

目前，市面上已經(jīng)可以買到智能眼鏡一體機(jī)了，但是其售價(jià)、電池壽命、APP生態(tài)系統(tǒng)以及移動連通性等都將其限制在了企業(yè)級市場中。Magic Leap等高端創(chuàng)業(yè)公司正在努力解決AR面臨的5大挑戰(zhàn)，但智能眼鏡一體機(jī)應(yīng)該是消費(fèi)級AR中第四個(gè)，也是最后一波浪潮。

微軟HoloLens

好消息是，移動AR軟件將解決APP生態(tài)系統(tǒng)的問題。帶接線的智能眼鏡將解決旗艦設(shè)備的問題。移動連通性的問題很好解決，而電信公司也已經(jīng)在銷售AR手機(jī)來替代智能手機(jī)，推動數(shù)據(jù)營收的增長。但全天候的續(xù)航能力依舊是一個(gè)大問題。再次強(qiáng)調(diào)，如果電池技術(shù)或設(shè)備能耗上沒有突破性進(jìn)展，那么2020年以前，智能眼鏡一體機(jī)都無法完全取代智能手機(jī)。