據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年智能電視滲透率達(dá)到84.5%，到2016年，智能電視銷(xiāo)量逾5000萬(wàn)臺(tái)，滲透率已突破95%。據(jù)估計(jì)，今年智能電視的銷(xiāo)量將接近7000萬(wàn)臺(tái)。在迅速占領(lǐng)客廳的同時(shí)，智能電視行業(yè)經(jīng)歷了拼價(jià)格、堆硬件、飚內(nèi)容等發(fā)展階段，此刻又一次巨大的變革正在醞釀。
如今絕大多數(shù)智能電視廠商還在憑借獨(dú)占內(nèi)容大打“差異化牌”跑馬圈地，逼用戶選邊站隊(duì)，但作為PPTV“開(kāi)放共享”戰(zhàn)略首款落地的產(chǎn)品，搭載了PPTV Rubic智能電視系統(tǒng)和全部?jī)?nèi)容的康佳“天合系列”新品卻已經(jīng)在蘇寧易購(gòu)登錄，這宣告了封閉競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的終結(jié)，智能電視行業(yè)競(jìng)賽正式進(jìn)入下半場(chǎng)。
開(kāi)放百億內(nèi)容資源 PPTV探索智能電視新玩法
從近幾年彩電行業(yè)整體狀況來(lái)看，對(duì)于廠商而言，除了備受大環(huán)境影響外，還遭受著電視原材料價(jià)格上漲、業(yè)績(jī)下滑，市場(chǎng)飽和，供應(yīng)鏈等多方面壓力。去年樂(lè)視超級(jí)電視便因受上游供應(yīng)鏈供求不足及上漲趨勢(shì)影響，先后兩次上調(diào)旗下產(chǎn)品價(jià)格，在困局之下，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)新貴或是對(duì)于傳統(tǒng)彩電廠商而言，唯有硬著頭皮在產(chǎn)品價(jià)格上來(lái)增加自己的話語(yǔ)權(quán)。
根據(jù)最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示;當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)液晶電視接近飽和，2017Q1 銷(xiāo)售低迷，內(nèi)銷(xiāo)量 1216.8 萬(wàn)臺(tái)，同比下滑 5.3%。Q1 海外市場(chǎng)銷(xiāo)量 3188 萬(wàn)臺(tái)，同比下滑 10.1%。 成本壓力與產(chǎn)品升級(jí)推動(dòng)價(jià)格上漲。由于面板價(jià)格全線大幅上漲，成本壓力凸顯，整機(jī)廠商利潤(rùn)空間受到擠壓。其中，39 吋至 49 吋尺 寸段面板漲價(jià)最多，因而提價(jià)幅度也最為明顯。與 2016W28 相比，39 吋提36.4%、49 吋提價(jià)16.7%;只有55 吋整機(jī)廠商利潤(rùn)尚可，僅提價(jià) 5.3%。
面對(duì)新一輪洗牌帶來(lái)的沖擊，或許對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廠商而言會(huì)感受更為明顯一些。但相對(duì)而言，只要扛過(guò)這個(gè)坎，那么無(wú)疑在接下來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將會(huì)站的更穩(wěn)。
互聯(lián)網(wǎng)對(duì)彩電行業(yè)的顛覆如今使曾經(jīng)比拼硬件的傳統(tǒng)電視時(shí)代一去不復(fù)返。在智能電視時(shí)代，主張的是硬件無(wú)差別，內(nèi)容的豐富程度成為用戶選購(gòu)電視時(shí)的重要考量。
在這一背景下，擁有內(nèi)容基因的品牌廠商往往成為市場(chǎng)上的佼佼者。以PPTV為例，其深耕內(nèi)容市場(chǎng)12年，擁有長(zhǎng)達(dá)300000小時(shí)的影視庫(kù)資源，更手握西甲、中超、亞冠等熱門(mén)體育內(nèi)容的全媒體獨(dú)家版權(quán)，價(jià)值超過(guò)百億元，覆蓋90%的體育賽事，在行業(yè)中在內(nèi)容積累上無(wú)出其右，已處于巨大優(yōu)勢(shì)地位。
但隨著彩電市場(chǎng)的深度智能化，智能電視正在擺拖傳統(tǒng)電視的硬件屬性，轉(zhuǎn)化為一個(gè)多維度的家庭互聯(lián)網(wǎng)大屏連接入口，受到資本市場(chǎng)青睞。但與PC、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備相比，智能電視行業(yè)的封閉性顯然已經(jīng)弊端凸顯。
面對(duì)著智能電視行業(yè)發(fā)展未來(lái)必然的“開(kāi)放合作”趨勢(shì)，PPTV選擇用自己真金白銀堆砌的內(nèi)容庫(kù)和多年積累的人機(jī)交互技術(shù)來(lái)搭建互惠共贏的智能電視合作平臺(tái)，推出了全新的Rubic智能電視系統(tǒng)，并以此為核心載體，賦能傳統(tǒng)電視廠商。
如此一來(lái)，未來(lái)智能電視行業(yè)將有望形成平臺(tái)與硬件分離的發(fā)展模式，使原本的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手轉(zhuǎn)化為合作關(guān)系。PPTV這套玩法讓與其合作的電視廠商能夠繼續(xù)在優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域發(fā)揮所長(zhǎng)，專(zhuān)注硬件研發(fā)，降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，減少行業(yè)內(nèi)重復(fù)勞動(dòng)與資源內(nèi)耗，推動(dòng)中國(guó)彩電行業(yè)迅速發(fā)展。
賦能行業(yè) 助力傳統(tǒng)電視廠商轉(zhuǎn)型
對(duì)于新興的智能電視廠商，電視互聯(lián)網(wǎng)化浪潮無(wú)疑是一個(gè)資本矚目的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口，然而對(duì)于傳統(tǒng)電視廠商來(lái)說(shuō)，新時(shí)代背景下的被迫轉(zhuǎn)型卻難免伴著陣痛，龐大的資本投入、巨大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)讓很多上個(gè)時(shí)代的明星折戟。對(duì)于幸存者，硬件利潤(rùn)的直線下滑，市場(chǎng)份額的丟失和內(nèi)容生產(chǎn)的成本，也仍然都是擺在眼前的難關(guān)。
但隨著市場(chǎng)格局的進(jìn)一步變化，智能電視行業(yè)邁入了以合作共贏為主旋律的下半場(chǎng)，PPTV給行業(yè)帶來(lái)了成熟的Rubic智能電視系統(tǒng)和強(qiáng)大的共享內(nèi)容平臺(tái)，給智能電視行業(yè)的未來(lái)帶來(lái)了更大的想象空間。
與樂(lè)視著力打造的以生態(tài)閉環(huán)為核心的寡頭市場(chǎng)格局不同，PPTV的開(kāi)放合作戰(zhàn)略意在將平臺(tái)、內(nèi)容、硬件的環(huán)節(jié)充分開(kāi)放，給行業(yè)帶來(lái)更多可能性，給每傳統(tǒng)電視廠商展示硬件實(shí)力的機(jī)會(huì)。
目前就“開(kāi)放共享”戰(zhàn)略與PPTV展開(kāi)合作的廠商不僅有前文提到新品已經(jīng)上架的康佳，還有飛利浦、夏普等等，據(jù)了解，飛利浦與PPTV合作的新款機(jī)型已經(jīng)出廠，即將上市。從產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)PPTV平臺(tái)戰(zhàn)略的推崇與合作產(chǎn)品如此的落地速度可以看出，缺失內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)基因的傳統(tǒng)電視廠商對(duì)于PPTV“開(kāi)放共享”戰(zhàn)略的認(rèn)可和期待。
事實(shí)上，除了在內(nèi)容上的短板，康佳、飛利浦和夏普在彩電行業(yè)有數(shù)十年的積淀，在硬件技術(shù)上依然執(zhí)行業(yè)牛耳，品牌價(jià)值更是和線下渠道建設(shè)更是超越新興智能電視品牌。因此，當(dāng)上述廠商的硬件能力加上PPTV的系統(tǒng)和內(nèi)容能力，他們的未來(lái)仍大有可為。
內(nèi)容為王時(shí)代玩開(kāi)放 PPTV戰(zhàn)略下的深層邏輯
對(duì)于平臺(tái)搭建者本身,PPTV而言，“開(kāi)放共享”戰(zhàn)略的意義則更加重大。
在將內(nèi)容平臺(tái)開(kāi)放之余，PPTV旗下智能電視硬件的定位也將發(fā)生轉(zhuǎn)變。PPTV智能電視作為PPTV的硬件核心，以Rubic智能電視系統(tǒng)為核心載體，順應(yīng)“消費(fèi)升級(jí)”的市場(chǎng)潮流，向高端化持續(xù)邁進(jìn)，為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手騰開(kāi)空間的同時(shí)，亦將研發(fā)重心向軟件與內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)傾斜。
而優(yōu)質(zhì)的系統(tǒng)和強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)又將能夠轉(zhuǎn)化成為PPTV品牌的溢價(jià)能力，為自身硬件的高端化進(jìn)一步鋪平道路，形成一個(gè)良性循環(huán)。
就像谷歌的Nexus和微軟的Surface，在推廣Android和Windows的同時(shí)，也將以生態(tài)高端旗艦的身份，成為平臺(tái)硬件標(biāo)桿，同時(shí)平臺(tái)的順利推廣，也給高價(jià)值內(nèi)容和資源的變現(xiàn)理清了道路。
縱觀目前兩大互聯(lián)網(wǎng)入口Android和Windows，不難發(fā)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，開(kāi)放與共贏是發(fā)展的必然方向，智能電視行業(yè)當(dāng)然也不能例外。
目前來(lái)看，坐擁龐大內(nèi)容資源庫(kù)，覆蓋最全面的體育版權(quán)，掌握具備先進(jìn)用戶交互體驗(yàn)的PPTV Rubic智能電視系統(tǒng)，正在用手中第一無(wú)二的資源打通產(chǎn)業(yè)鏈，最終實(shí)現(xiàn)行業(yè)集體跨越的PPTV，已經(jīng)在開(kāi)放共享上邁出了第一步，無(wú)疑已經(jīng)占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，至于行業(yè)的未來(lái)，更加值得我們期待。
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