據(jù)統(tǒng)計，2015年智能電視滲透率達到84.5%，到2016年，智能電視銷量逾5000萬臺，滲透率已突破95%。據(jù)估計，今年智能電視的銷量將接近7000萬臺。在迅速占領(lǐng)客廳的同時，智能電視行業(yè)經(jīng)歷了拼價格、堆硬件、飚內(nèi)容等發(fā)展階段，此刻又一次巨大的變革正在醞釀。
如今絕大多數(shù)智能電視廠商還在憑借獨占內(nèi)容大打“差異化牌”跑馬圈地，逼用戶選邊站隊，但作為PPTV“開放共享”戰(zhàn)略首款落地的產(chǎn)品，搭載了PPTV Rubic智能電視系統(tǒng)和全部內(nèi)容的康佳“天合系列”新品卻已經(jīng)在蘇寧易購登錄，這宣告了封閉競爭時代的終結(jié)，智能電視行業(yè)競賽正式進入下半場。
開放百億內(nèi)容資源 PPTV探索智能電視新玩法
從近幾年彩電行業(yè)整體狀況來看，對于廠商而言，除了備受大環(huán)境影響外，還遭受著電視原材料價格上漲、業(yè)績下滑，市場飽和，供應鏈等多方面壓力。去年樂視超級電視便因受上游供應鏈供求不足及上漲趨勢影響，先后兩次上調(diào)旗下產(chǎn)品價格，在困局之下，無論是互聯(lián)網(wǎng)新貴或是對于傳統(tǒng)彩電廠商而言，唯有硬著頭皮在產(chǎn)品價格上來增加自己的話語權(quán)。
根據(jù)最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示;當前中國市場液晶電視接近飽和，2017Q1 銷售低迷，內(nèi)銷量 1216.8 萬臺，同比下滑 5.3%。Q1 海外市場銷量 3188 萬臺，同比下滑 10.1%。 成本壓力與產(chǎn)品升級推動價格上漲。由于面板價格全線大幅上漲，成本壓力凸顯，整機廠商利潤空間受到擠壓。其中，39 吋至 49 吋尺 寸段面板漲價最多，因而提價幅度也最為明顯。與 2016W28 相比，39 吋提36.4%、49 吋提價16.7%;只有55 吋整機廠商利潤尚可，僅提價 5.3%。
面對新一輪洗牌帶來的沖擊，或許對于互聯(lián)網(wǎng)廠商而言會感受更為明顯一些。但相對而言，只要扛過這個坎，那么無疑在接下來的市場競爭中將會站的更穩(wěn)。
互聯(lián)網(wǎng)對彩電行業(yè)的顛覆如今使曾經(jīng)比拼硬件的傳統(tǒng)電視時代一去不復返。在智能電視時代，主張的是硬件無差別，內(nèi)容的豐富程度成為用戶選購電視時的重要考量。
在這一背景下，擁有內(nèi)容基因的品牌廠商往往成為市場上的佼佼者。以PPTV為例，其深耕內(nèi)容市場12年，擁有長達300000小時的影視庫資源，更手握西甲、中超、亞冠等熱門體育內(nèi)容的全媒體獨家版權(quán)，價值超過百億元，覆蓋90%的體育賽事，在行業(yè)中在內(nèi)容積累上無出其右，已處于巨大優(yōu)勢地位。
但隨著彩電市場的深度智能化，智能電視正在擺拖傳統(tǒng)電視的硬件屬性，轉(zhuǎn)化為一個多維度的家庭互聯(lián)網(wǎng)大屏連接入口，受到資本市場青睞。但與PC、移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備相比，智能電視行業(yè)的封閉性顯然已經(jīng)弊端凸顯。
面對著智能電視行業(yè)發(fā)展未來必然的“開放合作”趨勢，PPTV選擇用自己真金白銀堆砌的內(nèi)容庫和多年積累的人機交互技術(shù)來搭建互惠共贏的智能電視合作平臺，推出了全新的Rubic智能電視系統(tǒng)，并以此為核心載體，賦能傳統(tǒng)電視廠商。
如此一來，未來智能電視行業(yè)將有望形成平臺與硬件分離的發(fā)展模式，使原本的競爭對手轉(zhuǎn)化為合作關(guān)系。PPTV這套玩法讓與其合作的電視廠商能夠繼續(xù)在優(yōu)勢領(lǐng)域發(fā)揮所長，專注硬件研發(fā)，降低企業(yè)風險，減少行業(yè)內(nèi)重復勞動與資源內(nèi)耗，推動中國彩電行業(yè)迅速發(fā)展。
賦能行業(yè) 助力傳統(tǒng)電視廠商轉(zhuǎn)型
對于新興的智能電視廠商，電視互聯(lián)網(wǎng)化浪潮無疑是一個資本矚目的創(chuàng)業(yè)風口，然而對于傳統(tǒng)電視廠商來說，新時代背景下的被迫轉(zhuǎn)型卻難免伴著陣痛，龐大的資本投入、巨大的市場風險讓很多上個時代的明星折戟。對于幸存者，硬件利潤的直線下滑，市場份額的丟失和內(nèi)容生產(chǎn)的成本，也仍然都是擺在眼前的難關(guān)。
但隨著市場格局的進一步變化，智能電視行業(yè)邁入了以合作共贏為主旋律的下半場，PPTV給行業(yè)帶來了成熟的Rubic智能電視系統(tǒng)和強大的共享內(nèi)容平臺，給智能電視行業(yè)的未來帶來了更大的想象空間。
與樂視著力打造的以生態(tài)閉環(huán)為核心的寡頭市場格局不同，PPTV的開放合作戰(zhàn)略意在將平臺、內(nèi)容、硬件的環(huán)節(jié)充分開放，給行業(yè)帶來更多可能性，給每傳統(tǒng)電視廠商展示硬件實力的機會。
目前就“開放共享”戰(zhàn)略與PPTV展開合作的廠商不僅有前文提到新品已經(jīng)上架的康佳，還有飛利浦、夏普等等，據(jù)了解，飛利浦與PPTV合作的新款機型已經(jīng)出廠，即將上市。從產(chǎn)業(yè)鏈對PPTV平臺戰(zhàn)略的推崇與合作產(chǎn)品如此的落地速度可以看出，缺失內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)基因的傳統(tǒng)電視廠商對于PPTV“開放共享”戰(zhàn)略的認可和期待。
事實上，除了在內(nèi)容上的短板，康佳、飛利浦和夏普在彩電行業(yè)有數(shù)十年的積淀，在硬件技術(shù)上依然執(zhí)行業(yè)牛耳，品牌價值更是和線下渠道建設(shè)更是超越新興智能電視品牌。因此，當上述廠商的硬件能力加上PPTV的系統(tǒng)和內(nèi)容能力，他們的未來仍大有可為。
內(nèi)容為王時代玩開放 PPTV戰(zhàn)略下的深層邏輯
對于平臺搭建者本身,PPTV而言，“開放共享”戰(zhàn)略的意義則更加重大。
在將內(nèi)容平臺開放之余，PPTV旗下智能電視硬件的定位也將發(fā)生轉(zhuǎn)變。PPTV智能電視作為PPTV的硬件核心，以Rubic智能電視系統(tǒng)為核心載體，順應“消費升級”的市場潮流，向高端化持續(xù)邁進，為競爭對手騰開空間的同時，亦將研發(fā)重心向軟件與內(nèi)容開放平臺傾斜。
而優(yōu)質(zhì)的系統(tǒng)和強大的內(nèi)容生態(tài)又將能夠轉(zhuǎn)化成為PPTV品牌的溢價能力，為自身硬件的高端化進一步鋪平道路，形成一個良性循環(huán)。
就像谷歌的Nexus和微軟的Surface，在推廣Android和Windows的同時，也將以生態(tài)高端旗艦的身份，成為平臺硬件標桿，同時平臺的順利推廣，也給高價值內(nèi)容和資源的變現(xiàn)理清了道路。
縱觀目前兩大互聯(lián)網(wǎng)入口Android和Windows，不難發(fā)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代，開放與共贏是發(fā)展的必然方向，智能電視行業(yè)當然也不能例外。
目前來看，坐擁龐大內(nèi)容資源庫，覆蓋最全面的體育版權(quán)，掌握具備先進用戶交互體驗的PPTV Rubic智能電視系統(tǒng)，正在用手中第一無二的資源打通產(chǎn)業(yè)鏈，最終實現(xiàn)行業(yè)集體跨越的PPTV，已經(jīng)在開放共享上邁出了第一步，無疑已經(jīng)占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢，至于行業(yè)的未來，更加值得我們期待。
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