2017國際游戲商務(wù)大會于7月26日在上海國際會議中心舉辦。作為大會重要組成部分，首屆“泛娛樂高峰論壇”登場?；顒又铝τ谕苿臃簥蕵沸袠I(yè)健康發(fā)展，促進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品交流，以內(nèi)容為依托，加強(qiáng)泛娛樂行業(yè)各個環(huán)節(jié)的交流、溝通與協(xié)作，搭建專業(yè)化、國際化、高層次的交流平臺，謀求合作、發(fā)展、共贏。會議期間，愛奇藝戰(zhàn)略規(guī)劃部副總裁王世穎接受了人民網(wǎng)記者的采訪，詳細(xì)介紹了愛奇藝戰(zhàn)略布局和IP策略。
作為一個資深游戲人，在談及“2017年游戲行業(yè)的發(fā)展變化”時，王世穎表示，從手機(jī)游戲來看，還是“兩頭”賺錢。一方面，大公司、大平臺、大IP，這三樣強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，做出來的產(chǎn)品基本上不會賠錢，因?yàn)樵诋a(chǎn)品的市場推廣上肯定不會省力，產(chǎn)品能被盡可能多的前臺用戶接觸到，只要產(chǎn)品品質(zhì)不差，它是一定會賺錢的；另一方面，一些小公司、小團(tuán)隊(duì)產(chǎn)出的獨(dú)立游戲或者創(chuàng)意型的小產(chǎn)品，如果產(chǎn)品本身很好，再加上比較好的市場和運(yùn)營也是會賺錢的，因?yàn)樗某杀鞠鄬^低，周期較短。
王世穎介紹，其實(shí)目前最難過的是一些中等公司。無論是研發(fā)公司，還是發(fā)行公司，還是所謂的研運(yùn)一體的公司，都會存在著這個問題。“你的資金投入，跟大平臺拼不過，人才也拼不過。但是你做的產(chǎn)品品類又是直接和大公司競爭，這種情況下如何競爭？產(chǎn)品生命周期偏短，但是成本又不低，利潤會很薄。”
在提到“平臺或者游戲受眾的變化”時，王世穎認(rèn)為，整個中堅(jiān)力量的年齡并沒有在往下走，從愛奇藝平臺來看，爆款劇有面向年輕人的，也有很多，像《我的前半生》這樣針對25-30歲的用戶群體，這部分人現(xiàn)在還是核心的關(guān)注群體。游戲也一樣，很多游戲還是20歲以上的用戶為主，因?yàn)樗麄兊闹Ц赌芰Ρ容^強(qiáng)。大R用戶大部分都是已經(jīng)工作、有穩(wěn)定收入的這樣一群人。所以，愛奇藝作為一個大的平臺來說，肯定是要面向全體公眾的。愛奇藝既會生產(chǎn)那些能面向相對低齡人群的青春劇，包括《秘果》、《余罪》等都是比較偏年輕化的，也會有一些年齡層次偏高的產(chǎn)品。愛奇藝會盡量地去抓住整個的公眾群體。
IP衍生要注重IP還原
目前，整個文化娛樂行業(yè)都在進(jìn)行一種泛娛樂式的發(fā)展或變革。許多游戲、影視、文學(xué)、動漫企業(yè)都制定了自己的泛娛樂戰(zhàn)略，開始進(jìn)行不同文化娛樂領(lǐng)域之間的跨界融合發(fā)展。王世穎表示：“目前，IP市場比較亂，有一些要價很高的IP其實(shí)并沒有什么價值。有一些價格不高的IP，其實(shí)是比較適合衍生的。因此，IP還是要去分析，它是不是真的很熱。從兩方面來看，一方面就是綜合一些大的數(shù)據(jù)，看這個IP是不是有熱度。因?yàn)槟壳皵?shù)據(jù)造假的情況也是非常多的，所以，對于數(shù)據(jù)的去偽存真，包括數(shù)據(jù)來源的廣泛性、一些分析技巧和分析方法都是非常重要的。另外，還要看內(nèi)容是不是合適，因?yàn)橛幸恍﹥?nèi)容可能很火，但是并不適合做成影視劇或者游戲。”
據(jù)了解王世穎在愛奇藝戰(zhàn)略規(guī)劃部，主要負(fù)責(zé)源頭IP方向，也就是說拿小說和漫畫這樣屬于整個文化產(chǎn)業(yè)上游的IP，然后這個IP會由愛奇藝來進(jìn)行系統(tǒng)化運(yùn)作，包括拍攝動畫片、真人劇、真人大電影，也包括做游戲。王世穎表示：“我們一般會選擇現(xiàn)在比較優(yōu)秀的游戲
開發(fā)商。首先，要做過成功產(chǎn)品的，這是一個比較明確的保障。其次，我們會根據(jù)IP的題材和內(nèi)容，匹配合適的游戲類型，以及匹配合適的對標(biāo)項(xiàng)目。除此以上兩點(diǎn)，我們還注重所謂的IP還原，爭取要把這個IP里面最打動他粉絲的情節(jié)、角色，包括一些細(xì)節(jié)，能夠盡量真實(shí)地還原到游戲里面，讓這些核心粉絲熟悉的東西，喚起他們的喜愛感。”
網(wǎng)劇跟電視劇越來越像
王世穎介紹：愛奇藝起家的幾個大的系列，一個是青春校園劇，再有一個就是罪案類的，最后就是懸疑類的，推出了《盜墓筆記》、《鬼吹燈之牧野詭事》、《河神》等多部優(yōu)秀劇作。這一直是愛奇藝非常擅長的。未來，愛奇藝會進(jìn)一步把這些產(chǎn)品線進(jìn)行豐富，比如增加古裝劇的數(shù)量。目前，網(wǎng)劇也在不斷地發(fā)展，不斷地精致。網(wǎng)劇跟電視劇越來越像了，這種越來越像也包括到制作、投資等等方面。愛奇藝還會和海外公司進(jìn)行廣泛合作，尤其VR這一塊，基本上世界六大電影公司都在發(fā)力VR影視這一塊，愛奇藝也在積極地尋求各種海外的合作。
王世穎表示，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的崛起對電視臺的沖擊還是很大的。包括網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等等。很多用戶已經(jīng)更傾向于上網(wǎng)看了，因?yàn)樵陔娨暻翱?，一定要有固定的時間。但是現(xiàn)代人的生活越來越緊張，沒有辦法每天坐到電視機(jī)前追劇。大部分年輕人就會覺得，最好的選擇就是在網(wǎng)上去追。
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