2017年中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會今天在上海舉行，在其中的一場峰會上，多位直播企業(yè)負(fù)責(zé)人亮相發(fā)言，共同探討從“直播元年”到“盤整期”，直播行業(yè)未來何去何從。
現(xiàn)狀：直播進入盤整期內(nèi)容和市場成本越來越高
直播已經(jīng)成為人們?nèi)粘蕵返男路绞健?jù)統(tǒng)計，2016年網(wǎng)絡(luò)直播的用戶達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民的47%，也就是說有近一半的網(wǎng)民都在看直播，或者是接觸到直播。熊貓直播首席運營官張菊元表示，從今年起，直播行業(yè)進入了一個盤整期，“現(xiàn)在留下來的都是有核心競爭力和差異化的競爭優(yōu)勢”。
九秀直播首席執(zhí)行官汪云飛認(rèn)為，目前直播行業(yè)有三大痛點。首先是直播的產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重；其次，內(nèi)容成本不斷提升，市場成本也隨之越來越高。汪云飛舉了個最簡單的例子：短短兩年時間，主播的薪資上漲了一百倍。兩三年前一個主播的月薪是幾千元，上萬元已經(jīng)是不錯的了。從2015年下半年開始，隨著資本不斷的涌入，導(dǎo)致平臺投入主播的成本越來越高。一個主播原來一個月收入不到一萬元，以十倍的價格跳到另外一個直播平臺，過了半年后，又跳到其他平臺，收入同時又翻了十倍。
發(fā)展：直播需要“內(nèi)容為王”還是拼運營？
在直播行業(yè)競爭激烈的今天，單一、獵奇的內(nèi)容競爭已經(jīng)到了一個面臨變革的分叉路口，選擇什么樣的發(fā)展道路事關(guān)直播平臺的未來。在中國娛樂直播峰會現(xiàn)場，很多演講嘉賓都會提到一個詞“內(nèi)容為王”，大家?guī)缀跻恢抡J(rèn)為內(nèi)容精品化是直播發(fā)展的必然趨勢。
“只有內(nèi)容精品化才能滿足大規(guī)模用戶的升級的需求，也是直播行業(yè)自身發(fā)展的必由之路。”張菊元坦言熊貓直播不僅在內(nèi)容上下功夫，更要在PGC、電影、主播等全面貫徹精品化的路線。全民直播總裁王傲延、花椒直播副總裁于丹同樣認(rèn)為，對于平臺來說最關(guān)注的是內(nèi)容。
不過，也有嘉賓提出了不一樣的觀點，映客直播副總裁王昊就表示：“之所以敢提內(nèi)容為王，是因為他們具備了非常強大的渠道能力。”而九秀直播首席執(zhí)行官汪云飛則說：“我不拼內(nèi)容，我拼運營。”他表示，他所理解的直播是一個虛擬社區(qū)，“主播和粉絲每天有大量的互動，他們的核心關(guān)系是朋友，用戶不是在為內(nèi)容買單，是在為自己的社交關(guān)系買單。”
未來：在教育、體育等領(lǐng)域直播將“大顯身手”
面對直播的盤整期，很多人都會問直播行業(yè)是不是進入了下半場？張菊元直言；“遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是。頂多算是第一回合的一個中場休息。”很多業(yè)內(nèi)人士目前仍十分看好垂直類的直播平臺的發(fā)展，比如教育、體育類等。
目前，直播平臺分為主打社交屬性與主打精品化內(nèi)容兩類。張菊元認(rèn)為，未來垂直類的直播平臺也會有一個長期的發(fā)展，比如教育、體育類，或者純電競類。于丹也表示，未來的直播一定會向?qū)I(yè)內(nèi)容、垂直領(lǐng)域內(nèi)容發(fā)展，高質(zhì)量網(wǎng)紅也會成為一個很重要的品類。而隨著技術(shù)的發(fā)展，特別是VR/AR的技術(shù)發(fā)展，也會帶入直播，為用戶有更好的沉浸感。
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