2017上半年電視綜藝市場(chǎng)觀察：湘浙領(lǐng)軍電視一線

有線電視 dvbcn編輯 2017-07-28 09:10 閱讀 4,693 來(lái)源：DVBCN 　

引言

2017年1-6月央衛(wèi)視晚間檔（18點(diǎn)-24點(diǎn)）共播出157檔綜藝節(jié)目，其中28個(gè)頻道131檔節(jié)目上網(wǎng)播出，全網(wǎng)電視綜藝節(jié)目播放量累計(jì)超過(guò)485億。綜藝節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)端表現(xiàn)得如火如荼，電視端卻遭遇整體性困局。更名為《奔跑吧》的第五季“跑男”收視率跌破3%，與上一季相比下滑了0.75個(gè)百分點(diǎn)，但即便如此也已經(jīng)是上半年電視綜藝節(jié)目收獲的最好成績(jī)，其他節(jié)目平均收視都在1.7%以下，破1節(jié)目?jī)H23檔，遠(yuǎn)不及上年同期表現(xiàn)。

2017上半年電視綜藝市場(chǎng)觀察：湘浙領(lǐng)軍電視一線-DVBCN

正文

2017年1-6月電視綜藝總體概況

2017年1-6月共播出157檔綜藝節(jié)目，覆蓋34個(gè)央視及衛(wèi)視頻道。從節(jié)目播出形式來(lái)看，常規(guī)播出節(jié)目和季播節(jié)目數(shù)量基本相當(dāng)。從嘉賓陣容來(lái)看，受政策指導(dǎo)和市場(chǎng)反饋的雙重影響，全明星陣容正在降溫，“星素結(jié)合”類節(jié)目憑借更好的在場(chǎng)互動(dòng)優(yōu)勢(shì)正在成為吸引綜藝觀眾的新良藥。

其中，騰訊視頻等6家網(wǎng)站共播出來(lái)自28個(gè)頻道的131檔綜藝節(jié)目。從網(wǎng)絡(luò)播放量來(lái)看，電視綜藝節(jié)目馬太效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵，頭部節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)顯著，半年新增播放量超過(guò)10億的節(jié)目?jī)H14部，卻包攬了全網(wǎng)總播放量的73.8%。季播節(jié)目表現(xiàn)尤為突出，常態(tài)節(jié)目中僅湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》、天津衛(wèi)視《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》新增播放量超過(guò)10億。

除收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量外，話題度和關(guān)注度成為評(píng)判綜藝節(jié)目商業(yè)價(jià)值新標(biāo)準(zhǔn)。相比網(wǎng)絡(luò)播放量，電視綜藝節(jié)目在社交熱度方面兩極分化更為突出，多數(shù)節(jié)目在社交平臺(tái)可謂是“杳無(wú)綜跡”。從微博提及量來(lái)看，2017年1-6月真正引發(fā)社交熱議的電視綜藝節(jié)目極少，過(guò)千萬(wàn)提及的綜藝節(jié)目多為季播，僅《快樂(lè)大本營(yíng)》一檔常態(tài)節(jié)目躋身“千萬(wàn)俱樂(lè)部”。

是否有代入感、是否足夠接地氣成為綜藝節(jié)目致勝關(guān)鍵，明星受罪、百姓解憂分別是全明星陣容、全素人陣容的最大看點(diǎn)。從節(jié)目題材來(lái)看，行業(yè)/職業(yè)體驗(yàn)、訪談、情感、音樂(lè)、競(jìng)技等仍是近半年在播綜藝節(jié)目的主要題材元素。其中，全明星陣容類節(jié)目多聚焦行業(yè)/職業(yè)體驗(yàn)、戶外競(jìng)技和訪談，星素結(jié)合類節(jié)目多聚焦音樂(lè)、親子、喜劇、益智，素人類節(jié)目則多聚焦情感調(diào)解、相親交友。

2017年1-6月電視綜藝頭部節(jié)目：季播壟斷頭部市場(chǎng)，綜N代品牌優(yōu)勢(shì)凸顯

2017年1-6月，網(wǎng)絡(luò)播放量排名排名前10位的節(jié)目全部來(lái)自湖南、浙江、東方、江蘇四大衛(wèi)視，六大視頻網(wǎng)站各有內(nèi)容在榜。

從社交數(shù)據(jù)來(lái)看，浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視分別有4檔節(jié)目上榜，愛(ài)奇藝、騰訊視頻分別囊括了其中的7檔和6檔節(jié)目，網(wǎng)感捕獲能力突出。其中，《高能少年團(tuán)》《王牌對(duì)王牌第二季》《歌手》位居話題度前三位，2017年上半年微博提及量均超過(guò)2000萬(wàn)。

2017年1-6月平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)情況：湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視大幅領(lǐng)先其他電視頻道，視頻網(wǎng)站資源膠著競(jìng)爭(zhēng)激烈

從平臺(tái)播出節(jié)目的累計(jì)播放量來(lái)看，浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視大幅領(lǐng)先其他頻道，“滬蘇京”三臺(tái)形成第二集團(tuán)。王牌節(jié)目是決定排名的主要影響因素，浙江衛(wèi)視《奔跑吧》《王牌對(duì)王牌第二季》2檔節(jié)目貢獻(xiàn)了全臺(tái)78.2%的播放量，湖南衛(wèi)視各節(jié)目表現(xiàn)更為均衡，但《歌手》《快樂(lè)大本營(yíng)》等王牌節(jié)目仍占據(jù)了全臺(tái)60%以上的播放量。

綜合各指標(biāo)前十名綜藝節(jié)目數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，頭部節(jié)目的微博提及量平均值約為1016.5萬(wàn)，絕大多數(shù)高于300萬(wàn)；百度指數(shù)平均值約為1268.3萬(wàn)，絕大多數(shù)也高于300萬(wàn)。

相比電視臺(tái)，視頻網(wǎng)站資源膠著，競(jìng)爭(zhēng)激烈。從版權(quán)數(shù)量來(lái)看，愛(ài)奇藝以81檔節(jié)目位居第一，優(yōu)酷、樂(lè)視視頻、騰訊視頻緊隨其后。從播放量來(lái)看，騰訊視頻平臺(tái)播放量達(dá)到115.9億，領(lǐng)先其他網(wǎng)站。搜狐視頻平臺(tái)播放量不足10億，掉隊(duì)明顯。需要特別指出的是，憑借湖南衛(wèi)視的綜藝資源支持，芒果TV2017年上半年雖然僅新播出17檔節(jié)目，但部均播放量達(dá)到5.8億，量少質(zhì)佳，優(yōu)勢(shì)顯著。

年輕女性群體的內(nèi)容偏好將主導(dǎo)綜藝節(jié)目未來(lái)發(fā)展

女性群體、青少年群體仍是電視綜藝的主要受眾人群，且高學(xué)歷觀眾占比較高。這一受眾人群不僅對(duì)電視綜藝熱情較高，也是目前互聯(lián)網(wǎng)視頻觀眾的主要構(gòu)成群體，因此對(duì)節(jié)目品質(zhì)、特色、嘉賓類型也都有著較高的審美要求。

10億+節(jié)目核心觀眾群體均表現(xiàn)為女性多、年輕化的特征，但喜劇類、益智類節(jié)目更受男性觀眾、高年齡段觀眾的喜愛(ài)。

結(jié)語(yǔ)

2017年上半年電視綜藝市場(chǎng)可謂“冰火兩重天”，頭部節(jié)目在穩(wěn)固電視端市場(chǎng)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)端表現(xiàn)越發(fā)突出，但很多二三線衛(wèi)視則普遍面臨招商困難，導(dǎo)致很多節(jié)目中止策劃、推遲播出甚至關(guān)停。

從五大衛(wèi)視頻道2017年下半年待播綜藝節(jié)目名單中可以看到，受求穩(wěn)心理的影響，市場(chǎng)較為穩(wěn)固的綜N代節(jié)目仍將占大多數(shù)。但是，大量同類型的節(jié)目不斷復(fù)制，使得電視綜藝模式同質(zhì)化嚴(yán)重，且缺乏創(chuàng)新。爆款綜藝或難再期，市場(chǎng)發(fā)展仍需觀望。