2016年是直播行業(yè)最為火爆的一年，各類直播平臺(tái)紛紛進(jìn)入人們的視線，可謂百花齊放，滿足了用戶不同的娛樂(lè)需求。但是其中也不免存在一些依靠不法內(nèi)容獲得流量的違規(guī)平臺(tái)在其中濫竽充數(shù)，嚴(yán)重?cái)_亂直播行業(yè)秩序。為規(guī)范直播行業(yè)環(huán)境，2016年4月發(fā)布的《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》規(guī)定直播平臺(tái)需對(duì)主播進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，審核人員對(duì)平臺(tái)上的直播內(nèi)容進(jìn)行24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)管。2017年，直播行業(yè)將面對(duì)更為嚴(yán)格的監(jiān)管以及觀眾愈發(fā)挑剔的需求，門(mén)檻的提升會(huì)為整個(gè)直播行業(yè)帶來(lái)怎樣的局面?
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)通過(guò)抓取國(guó)內(nèi)2017年上半年直播市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)，分析討論直播市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)。
主播群體以35歲以下女性為主
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，女性主播占比69%，男性主播占比31%;年齡上以18-25歲居多，占比近五成，26-35歲的占30%，36歲以上和18歲以下分別占比11%和12%?？傮w看來(lái)，主播群體以35歲以下女性為主，這與直播觀眾群體構(gòu)成有很大的聯(lián)系。大多數(shù)直播觀眾為男性，工作壓力之余加之一定的“宅男”屬性，觀看直播便成為緩解工作壓力最為有效的娛樂(lè)方式之一。當(dāng)下，直播行業(yè)火爆，主播這種高需求、高收入的職位也受到不少女性的追捧。
KK、花椒、映客好評(píng)度最高
如今，直播行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，想要獲得用戶的持續(xù)關(guān)注并不容易，讓用戶在使用過(guò)程中享有良好的體驗(yàn)尤為重要，然而，觀眾對(duì)于直播平臺(tái)的滿意度也褒貶不一。數(shù)據(jù)顯示，KK直播、花椒直播、映客直播、一直播用戶評(píng)分較高，均在9.5分以上;虎牙直播、now直播、花椒直播、熊貓直播、9158和斗魚(yú)的評(píng)分在8分左右;而哈你直播和全民直播的用戶評(píng)價(jià)較低，僅為7.2分和7.0分。
40.8%的用戶每周觀看直播1-3次
在對(duì)用戶觀看直播的頻率進(jìn)行調(diào)查后，我們發(fā)現(xiàn)，40.8%的用戶每周觀看直播1-3次，32.5%的用戶每天觀看1-3次，15.9%的用戶視直播熱點(diǎn)內(nèi)容是否具有吸引力而決定會(huì)不會(huì)觀看直播，還有10.8%的用戶每月僅觀看1-3次。用戶觀看直播的頻率總體來(lái)看較為頻繁，這也源源不斷的為直播平臺(tái)輸入流量。
21:00直播觀眾活躍度最高
人們大多會(huì)在工作、學(xué)習(xí)之余的時(shí)間觀看直播，以達(dá)到放松、娛樂(lè)的目的。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，早上6:00直播觀眾活躍度最低，直至9:00會(huì)達(dá)到第一次小高潮;下午17:00熱度提升，而到了晚上21:00左右直播觀眾活躍度會(huì)達(dá)到一天中的巔峰時(shí)刻，該熱度也會(huì)一直持續(xù)至0:00，但逐漸呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。
秀場(chǎng)依舊是最受用戶歡迎的直播類別
如今直播行業(yè)可謂包羅萬(wàn)象，涵蓋多個(gè)領(lǐng)域。其中，秀場(chǎng)類直播、明星直播、和游戲電競(jìng)直播最受觀眾喜愛(ài)，分別占比40.1%、36.5%和35.4%。秀場(chǎng)直播一直以來(lái)都是直播市場(chǎng)的主力軍，內(nèi)容大多為漂亮的女主播唱歌、跳舞為主，并時(shí)不時(shí)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，極大的滿足了男性觀眾的觀看需求。隨著王者榮耀、英雄聯(lián)盟等熱門(mén)游戲的誕生，使游戲直播一度成為熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2018年，游戲直播用戶規(guī)模將達(dá)到4.5億人，龐大的用戶群體為游戲直播平臺(tái)帶來(lái)了不小的紅利。
速途研究院分析師認(rèn)為：直播催生了一大批網(wǎng)紅，網(wǎng)紅們依靠顏值賺足了腰包。但如今，隨著主播數(shù)量的增加，觀眾的選擇也變得更為豐富，僅僅依靠顏值，很難持續(xù)滿足觀眾的胃口，輕松獲得高昂打賞的日子一去不復(fù)返，直播內(nèi)容的質(zhì)量和精細(xì)化成為關(guān)鍵。近兩年，社交、新聞、教育、金融、醫(yī)療、電商等領(lǐng)域也熱衷于與直播相結(jié)合，其中陌陌推出直播業(yè)務(wù)，依靠3億用戶的基礎(chǔ)成功代入視頻社交，完成品牌形象的轉(zhuǎn)換及業(yè)務(wù)的拓展。，這是一次成功的結(jié)合。未來(lái)，直播的應(yīng)用場(chǎng)景會(huì)更加豐富，所帶來(lái)的全新商業(yè)模式也值得我們期待。
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