當(dāng)全球的 VR 市場趨于冷靜，AR 在移動平臺嶄露頭角時，迪士尼帶著眾多王牌 IP 開始了攻城掠地。
上個月，迪士尼的 D23 博覽會剛剛落下帷幕。這個以迪士尼成立年份命名（1923 年），面向粉絲的展會，一夜之間就變成了 VR/AR 行業(yè)的盛會。迪士尼向外界透露了重制版《獅子王》將引入 VR 技術(shù)的消息，同時還公布了多項 VR/AR 領(lǐng)域的重磅合作，一時間讓它成為了行業(yè)中的熱門公司。
實際上，迪士尼在 90 年代就嘗試過將虛擬現(xiàn)實技術(shù)（那時還沒有 VR 的概念）引入到主題樂園中，不過受限于成本和呈現(xiàn)效果，它們并沒有走向普及。不過「財大氣粗」迪士尼并沒有停止對新技術(shù)的追逐，最近幾年它的身影也經(jīng)常出現(xiàn)在科技媒體的版面上。
但是進(jìn)入到 2017 年之后，明顯能夠看到迪士尼在 VR/AR 的動作頻繁，并將更多的資源開始投入其中。在「可愛」、「友善」的傳統(tǒng)形象之下，迪士尼面對 VR/AR 行業(yè)更具野心，甚至隱藏著獠牙的一面究竟是什么樣的呢？
更加精準(zhǔn)的「單點爆破」
去年 5 月，迪士尼曾在 Steam 平臺上推出了一款名為《Disney Movies VR》的應(yīng)用。顧名思義，這款應(yīng)用主打的是 VR 內(nèi)容，用戶可以體驗 3D 化的電影場景，也可以在虛擬的主題樂園中參觀。
可惜的是，《Disney Movies VR》更像是迪士尼應(yīng)對 VR 熱潮的一個「形象展示」，在業(yè)界并沒有激起太大的漣漪，甚至還有媒體批評這款應(yīng)用「不夠 VR」、「體驗最好的部分是應(yīng)用菜單」等。
除了內(nèi)容本身的淺嘗即止，「Disney」這個概念也有些過于寬泛了（畢竟還包括漫威、盧卡斯和皮克斯的 IP），甚至容易讓人聯(lián)想到迪士尼經(jīng)典但不那么現(xiàn)代化的 IP。對于迪士尼來說，如何調(diào)配好眾多 IP 資源反而成為了一個問題。
最近能夠看到的一個變化就是，迪士尼開始利用一些收購而來的 IP 進(jìn)行「單點爆破」，首當(dāng)其沖的就是《星球大戰(zhàn)》。
自從 2012 年迪士尼收購了盧卡斯影業(yè)后，《星球大戰(zhàn)》就成為了迪士尼科技化的排頭兵。首先，星戰(zhàn)這個 IP 天然就充滿了科技感，很適合成為新技術(shù)的落地平臺；其次盧卡斯影業(yè)本身就擁有很多熱衷于鉆研尖端技術(shù)的工作室，例如極客公園曾經(jīng)向大家介紹過的「工業(yè)光魔」，在動效上擁有深厚的功底。
最近關(guān)于星戰(zhàn)和科技的結(jié)合，有「一軟一硬」兩個新聞。軟件上，嚴(yán)格來說是內(nèi)容層面，迪士尼宣布盧卡斯影業(yè)旗下的工業(yè)光魔將和 The Void 公司合作開發(fā)星戰(zhàn)主題的 VR 體驗館，讓觀眾可以置身于星戰(zhàn)龐大的科幻外景中。
The Void 是業(yè)界頂尖的 VR 解決方案提供商，其推出的《捉鬼敢死隊》被視為是 VR 體驗館的標(biāo)桿。值得一提的是，The Void 還是迪士尼 2017 加速計劃（Disney Accelerator）的一員，這是迪士尼一個扶持初創(chuàng)公司的加速項目。
另外，迪士尼還宣布將和聯(lián)想共同開發(fā)星戰(zhàn)主題的 AR 硬件和游戲。其中硬件部分包括 AR 頭盔和一款手持控制設(shè)備（光劍），從目前公布的信息來看，這款頭盔和聯(lián)想在 TechWorld 上展示的「晨星」AR 眼鏡非常相似，后者支持自然手勢交互、高精度實時 SLAM 和三維物體識別。
值得一提的是，在這兩個合作中，迪士尼扮演的都不是簡單的 IP 授權(quán)工作，而是參與到了具體的產(chǎn)品定義中。VR 體驗館將和迪士尼的核心業(yè)務(wù)之一——主題樂園產(chǎn)生直接關(guān)聯(lián)，而 AR 頭盔面向粉絲群體可供延展的空間也很大。換言之，這兩種合作模式都有著可供變現(xiàn)的路徑，這就和迪士尼之前免費類 VR 體驗應(yīng)用劃清了界限。
除了星戰(zhàn)，漫威的超級英雄也在積極和 VR 靠攏。根據(jù)最新的新聞顯示，專為 Oculus Rift 打造的 VR 游戲《漫威：聯(lián)合力量》2018 年就要推出了。此外，迪士尼的「AR 長凳」最近也展示了階段性的成果，它可以讓觀眾不借助 AR 頭盔在大屏幕里和動漫人物產(chǎn)生互動，未來將進(jìn)入到迪士尼的主題樂園中。
除了手握豐富的 IP 資源，更加值得注意的是，迪士尼正在將 VR/AR 領(lǐng)域的新生力量聚集在自己的周圍。上面我們提到了迪士尼的加速器計劃，除了 The Void，另一家 VR 領(lǐng)域的「名企」Epic Games 也是其中一員，其 Unreal 引擎實已經(jīng)被業(yè)界所廣泛采用。除了扶持第三方團(tuán)隊，迪士尼也在鼓勵內(nèi)部創(chuàng)新，極客公園此前介紹過的迪士尼研究中心（Disney Research）就經(jīng)常帶來一些很前沿的研究。
如果現(xiàn)在你還是以一家「動畫公司」的視角去看待迪士尼的話，可能真的需要改變一些觀念了。在 VR/AR 領(lǐng)域迪士尼有內(nèi)容上的優(yōu)勢，有技術(shù)上的積累，可以說在「基礎(chǔ)設(shè)施」上已經(jīng)另一些初創(chuàng)公司刮目相看了。不過，迪士尼想要成為新形態(tài)、可交互內(nèi)容的真正巨頭，僅僅有這些「基礎(chǔ)設(shè)施」還不夠，近近關(guān)注和游戲相關(guān)的內(nèi)容也不夠。
從拍攝到分發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈條
不知道多少人還記得諾基亞的 OZO VR 攝像機，早在去年年初，迪士尼就和諾基亞達(dá)成了合作，迪士尼已經(jīng)開始嘗試使用 OZO 拍攝高分辨率的 VR 鏡頭。在往前回顧，迪士尼投資了 Jaunt VR，而后者已經(jīng)擁有了一套完整 VR 視頻拍攝方案。最新的消息是，諾基亞的 OZO 已經(jīng)進(jìn)駐到星戰(zhàn)新電影的片場中，未來將帶來更多的形態(tài)的內(nèi)容嘗試（可能會從花絮、彩蛋入手）。
在 VR 內(nèi)容的產(chǎn)出上，迪士尼已經(jīng)有所布局，而在分發(fā)渠道上它也開始摩拳擦掌。在最近的一次財報會議上，迪士尼表示將在 2019 年啟用自己的流媒體訂閱服務(wù)，未來的新作品將很有可能成為平臺獨播內(nèi)容。迪士尼將要「另起爐灶」的新聞一出來，Netflix 股價下跌的消息便隨之而來。
這則新聞表面上看起來只是關(guān)于家庭觀看入口的一次爭奪，實際上和迪士尼的 VR/AR 戰(zhàn)略也不無關(guān)聯(lián)。最近的一份調(diào)查報告顯示，Netflix VR 是美國最受歡迎的 VR 應(yīng)用之一，也就是說 Netflix 成為了 VR 內(nèi)容的重要分發(fā)平臺（盡管 Netflix 對于 VR 技術(shù)本身并不是特別感冒）。當(dāng)?shù)鲜磕岬?VR/AR 戰(zhàn)略越來越清晰后，日后肯定會考慮如何讓自己的內(nèi)容更好地形成閉環(huán)。
更令迪士尼有底氣和 Netflix 分道揚鑣的原因在于，迪士尼在今年 8 月 8 日斥資 15.8 億美元收購了 BAMTech 42% 的股份，加上去年收購的 33% 股份，目前迪士尼將總共持有 BAMTech 75% 股份。BAMTech 是美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）旗下的流媒體視頻部門，近年來在在 VR 視頻上也進(jìn)行了很多嘗試，可以為迪士尼在新形態(tài)內(nèi)容上的探索提供技術(shù)支持。
迪士尼的「IP 夢之隊」另整個業(yè)界都羨慕不已。皮克斯的「總動員」系列動畫，漫威的超級英雄資源，盧卡斯影業(yè)的星球大戰(zhàn)系列等等，隨便一個拿出來都是當(dāng)下最頂級的 IP 資源。但迪士尼并不是簡單地通過 IP 授權(quán)和 VR/AR 領(lǐng)域產(chǎn)生互動，而是深度地參與到了各個內(nèi)容分發(fā)的各個環(huán)節(jié)中，這也是為什么我們判斷迪士正在很嚴(yán)肅地對待新形態(tài)內(nèi)容的發(fā)展。
最近迪士尼公布了 2017 年第三季度的財報，水漲船高的 ESPN 體育內(nèi)容成本直接到了公司整體營收的大幅下降，影業(yè)方面的財務(wù)數(shù)字也并不樂觀（營收同比下滑 16%），迪士尼有必要在內(nèi)容形態(tài)上進(jìn)行更多的創(chuàng)新。當(dāng)然，目前迪士尼在 VR/AR 領(lǐng)域的布局還不能直接和盈利能力掛鉤。但目前的種種戰(zhàn)略布局將時間指向了 2018、2019 年，或許在未來兩年之內(nèi)，我們就能真正看清楚迪士尼的獠牙是否真的足夠鋒利。
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