日前，中國聯(lián)通集團下發(fā)《關于開展IPTV智能電視一體機試推廣工作的通知》（以下簡稱《通知》）?！锻ㄖ访鞔_，聯(lián)通集團將在全國范圍內(nèi)開展IPTV智能電視一體機試推廣工作，要求“北方各省分公司選擇不少于兩個地市分公司開展IPTV一體機試推廣工作，鼓勵南方各省分公司選取不少于一個具備業(yè)務條件的地市分公司開展試推廣工作”，同時也明確了IPTV一體機試推廣工作的具體時間表。
山東IPTV一體機業(yè)務先行 為全國推廣奠定基礎
所謂IPTV一體機，顧名思義，就是基于IPTV業(yè)務及網(wǎng)絡打造的，以智能電視機為終端的IPTV融合終端產(chǎn)品。其實，IPTV一體機并不是什么新鮮事物。早在2009年前后，就有電信運營商和電視機廠商聯(lián)手推出過相關產(chǎn)品，只不過受制于當時的市場環(huán)境以及對自身的定位，并沒有激起什么水花，接下來的幾年，電信運營商發(fā)展IPTV時依然以推廣機頂盒終端為主。
隨著市場發(fā)展及技術演進，近兩年，機頂盒“獨享”IPTV市場的情況開始有了變化。2016年2月，山東聯(lián)通發(fā)起國內(nèi)第一起IPTV一體機項目的正式招標，山東百盟信息技術有限公司中標，自此，IPTV一體機商用的大幕正式拉開。接下來的整個2016年，山東聯(lián)通與山東百盟在省內(nèi)全力推進IPTV一體機業(yè)務上線與推廣工作。在技術標準層面，與集團網(wǎng)絡技術研究院聯(lián)合制訂了技術規(guī)范與平臺對接規(guī)范；在產(chǎn)品銷售層面，完成統(tǒng)一收款平臺搭建，實現(xiàn)內(nèi)部結算，滿足系統(tǒng)銷售需要；同時，硬件企業(yè)合作伙伴也與日俱增，包括TCL、海信、創(chuàng)維、樂視、暴風統(tǒng)帥在內(nèi)的多家電視機廠商都進入IPTV一體機的“朋友圈”。經(jīng)過一年多的落地推廣，山東的IPTV一體機業(yè)務日趨成熟，目前已在省內(nèi)全面開花。
山東的成功經(jīng)驗為聯(lián)通集團此次啟動IPTV一體機全國范圍內(nèi)推廣打下了堅實基礎，聯(lián)通集團下發(fā)的《通知》中指出，“通過對山東分公司業(yè)務試點情況和業(yè)務運營能力的評估，集團總部確定山東分公司作為IPTV一體機產(chǎn)品全國試推廣的集中支撐單位。由山東分公司市場部牽頭，渠道營銷和產(chǎn)品運營等部門聯(lián)合組建專項支撐團隊，統(tǒng)一支撐全國IPTV一體機平臺技術對接及產(chǎn)品推廣工作。”
打通渠道 IPTV一體機助力各方實現(xiàn)利益最大化
山東百盟信息技術有限公司總經(jīng)理趙洪偉向通信世界全媒體記者表示，作為一款全產(chǎn)業(yè)鏈共同參與打造出來的產(chǎn)品，IPTV一體機能在山東迅速落地開花的原因，就在于其在解決用戶痛點的同時，實現(xiàn)了從單邊企業(yè)最大化到攸關方利益的最大化。
對用戶而言，IPTV一體機的出現(xiàn)極大優(yōu)化了使用體驗。一方面，IPTV一體機打通了運營商與家電廠商的渠道，用戶從產(chǎn)品選購到業(yè)務開通再到繳費都可以實現(xiàn)一站式完成，相較傳統(tǒng)機頂盒終端繁瑣的業(yè)務開通模式，便捷性大大提高；另一方面，不同與以往“電視機+機頂盒+路由器+多遙控器+多電源線”的復雜配置，IPTV一體機只需一個電視、一根網(wǎng)線和一個遙控器即可滿足用戶所有需求，這對越來越注重體驗的用戶來說至關重要。
對于運營商來說，IPTV一體機在增強用戶黏性、拓寬營銷渠道方面意義顯著。傳統(tǒng)機頂盒單品值低，很容易被其他同類產(chǎn)品取代，一體機因其特殊的產(chǎn)品形態(tài)單品值較高，更換周期長，再加上體驗的優(yōu)化，用戶黏性要高于機頂盒；此外，趙洪偉表示，IPTV一體機實際上是將運營商業(yè)務帶進社會化渠道，運營商得以復用電視機廠商營銷渠道進行全業(yè)務推廣，有效拓寬了社會渠道范圍。
從2016年開始，中國的IPTV業(yè)務步入發(fā)展“快車道”，傳統(tǒng)智能電視市場卻因競爭日趨同質(zhì)化而顯露頹勢。對家電廠商而言，將IPTV這一風頭正盛的業(yè)務與智能電視機融合打造出特色產(chǎn)品IPTV一體機，無疑可以進行差異化競爭，而且IPTV一體機目前都是以線下渠道為主，不存在線上價格戰(zhàn)帶來的沖擊，更何況還有運營商的終端補貼，家電企業(yè)何樂而不為？
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