8月10日中午十二點(diǎn)，微博和今日頭條互懟的消息傳遍互聯(lián)網(wǎng)媒體圈。簡(jiǎn)而言之就是今日頭條擅自抓取自媒體賬號(hào)內(nèi)容，微博把今日頭條的地方接口給停了。當(dāng)天微博給出的公告如下：
雖然之后有一位接近頭條的相關(guān)人士曬出新浪博客在2007年抓取MSN、搜狐、網(wǎng)易博客的證據(jù)，但是以此作為呈堂證詞也太牽強(qiáng)了。畢竟新浪微博是2009年創(chuàng)立的，今日頭條的誕生是在3年后。
但就在這時(shí)路透社報(bào)道：今日頭條將融資至少20億美元，估值將超過200億美元。如果消息屬實(shí)，今日頭條會(huì)如何邁出下一步？
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再度融資：競(jìng)爭(zhēng)直指BAT
去年年末今日頭條已獲得了來自紅杉資本、建銀國(guó)際等投資機(jī)構(gòu)的10億美元D輪融資，D輪融資完成后，估值超過110億美元。兩年半的時(shí)間里，今日頭條的估值增長(zhǎng)了24倍。
但在D輪融資中，今日頭條原股東新浪和奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎均退出了今日頭條的股東名單。其中，新浪將股份轉(zhuǎn)贈(zèng)給其他內(nèi)部投資人，周鴻祎則是將股份轉(zhuǎn)讓給今日頭條的管理層。
通過IT桔子了解：今日頭條在C輪融資中，有新浪的入股，也是因?yàn)橛辛诉@樣一位重要股東的參與，今日頭條的發(fā)展才如此之快。兩年前，今日頭條的內(nèi)容分發(fā)技術(shù)不完善，依靠微博來抓取數(shù)據(jù)。當(dāng)時(shí)新浪CEO曹國(guó)偉表示：微博之所以投資今日頭條，是因?yàn)槲⒉┡c其能夠產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。曹國(guó)偉認(rèn)為微博和今日頭條是友商的關(guān)系，并且也看好今日頭條。
然而事情總是背道而馳，伴隨今日頭條的迅速擴(kuò)張，微博和頭條之間的矛盾也逐日增大。從一開始的明星入駐，推進(jìn)大V進(jìn)度到現(xiàn)在今日頭條擅自抓取微博自媒體內(nèi)容，今日頭條真正要對(duì)抗的其實(shí)是BAT。
2015年的的內(nèi)容分發(fā)流量大戰(zhàn)，讓今日頭條成為BAT聯(lián)合圍剿的公司。騰訊的“芒種計(jì)劃”，百度的“百家號(hào)”，阿里的“大魚號(hào)”都將內(nèi)容分發(fā)引向了至高點(diǎn)。今日頭條的內(nèi)容分發(fā)靠的是及其推薦，雖然時(shí)效性的新聞已經(jīng)坐穩(wěn)頭部位置，但還是有大部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無法得到有效分發(fā)。
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從PGC到UGC的內(nèi)容填充
去年今日頭條CEO張一鳴曾指出，希望在2020年今日頭條能達(dá)到100億美金的收入。截止到2016年9月，今日頭條累計(jì)應(yīng)戶數(shù)5.8億，日活超過6300W,頭條號(hào)平均閱讀超過18億。
這些數(shù)字囊括了幾十個(gè)主題欄目，涵蓋PGC專業(yè)媒體、UGC自媒體訂閱號(hào)、短視頻、直播、以及4月份嘗試的問答等各類內(nèi)容載體。2015年今日頭條對(duì)自媒體的扶持力度也開始加大，推出千人萬元和百群萬源計(jì)劃，2016年拿出10億資金來扶持短視頻創(chuàng)作者，上線UGC短視頻產(chǎn)品“火山小視頻”，與此同時(shí)也被曝出2000萬挖走快手的MC天佑的新聞。
今內(nèi)容平臺(tái)做UGC離不開創(chuàng)作、內(nèi)容、平臺(tái)。就拿頭條來說，目前旗下正火的一款產(chǎn)品抖音，但歐美電音范，精致的編舞，高顏值的表演者，讓一個(gè)普通用戶實(shí)在不敢上傳自己的作品。內(nèi)容調(diào)性高，使得抖音在音樂行業(yè)能夠長(zhǎng)久發(fā)展，但對(duì)頭條最缺乏的社交ID和關(guān)系鏈而言幫助不大。
平臺(tái)想吸引更多UGC內(nèi)容，也必須降低門檻，解決調(diào)性問題。擁有大量UGC內(nèi)容后，再擴(kuò)充UGC板塊，讓其占整體平臺(tái)的90%，這樣用戶流量自然也就上去了。
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沒有信息流，何來內(nèi)容分發(fā)？
從去年開始，今日頭條越來越少的提到“算法”，而更多的是“內(nèi)容”。今日頭條吸引權(quán)威內(nèi)容生產(chǎn)者入駐，同時(shí)引入了編輯團(tuán)隊(duì)來強(qiáng)化人對(duì)于內(nèi)容分發(fā)的干預(yù)，同樣他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一點(diǎn)資訊也加入了新浪的陳彤來做總裁，意在減少算法分發(fā)帶來的缺陷。
在2016年Q2的電話會(huì)議上，王高飛指出：信息流廣告的收入已經(jīng)占到了微博整體廣告收入的50%以上，而展示廣告的比例縮小至30%，雖然兩者的絕對(duì)數(shù)據(jù)都是在增長(zhǎng)的。這么一看，內(nèi)容信息流成為了要點(diǎn)
如果沒有信息流，何來內(nèi)容分發(fā)？信息流最終需要大流量的產(chǎn)品，包括騰訊系的產(chǎn)品（騰訊新聞+天天快報(bào)+微信公號(hào)+朋友圈），新浪微博，UC頭條、門戶網(wǎng)站APP等內(nèi)容平臺(tái)，根據(jù)各自的流量、分發(fā)效率和商業(yè)化能力，分掉全部的信息流廣告的大盤子。
若今日頭條融資成功，對(duì)今日頭條自身信息流導(dǎo)入，內(nèi)容分發(fā)技術(shù)的完善有很大的幫助。
在資訊時(shí)代，內(nèi)容平臺(tái)為用戶第一時(shí)間提供信息，各大平臺(tái)也都在互相看齊，想一家獨(dú)大似乎也是不可能。做好內(nèi)容信息流，引導(dǎo)平臺(tái)自媒體生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或許才是最好的辦法。
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