迪士尼近日宣布，他們將終止與美國(guó)最大在線視頻平臺(tái)Netflix的合作，從此，Netflix將不再具備對(duì)以后任何迪士尼新影視作品的發(fā)行和播放權(quán)。而與此同時(shí)，迪士尼正大額購(gòu)買(mǎi)由美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟出資創(chuàng)立的流媒體公司BAMTech的股權(quán)。
迪士尼此舉無(wú)異于向Netflix公然下了戰(zhàn)書(shū)，明確表達(dá)了迪士尼將攜手ESPN（美國(guó)娛樂(lè)與體育節(jié)目電視網(wǎng)）創(chuàng)建他們自己的流媒體在線視頻平臺(tái)，與當(dāng)今獨(dú)霸一方的Netflix展開(kāi)正面對(duì)決。迪士尼官方的宣布中指出，從2019年起，Netflix將停止對(duì)任何迪士尼出品的院線影片的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。
迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特. 艾格在迪士尼官方發(fā)布的一則聲明中說(shuō)：“我們這次（對(duì)于BAMtech股份）的購(gòu)入和DTC模式（直接面對(duì)消費(fèi)者的營(yíng)銷模式）流媒體平臺(tái)的創(chuàng)建是由迪士尼全新的發(fā)展策略所決定的。這種以消費(fèi)者為唯一、直接終端的流媒體平臺(tái)正在改變整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)的格局和運(yùn)行方式，我們認(rèn)為，現(xiàn)在是抓住這個(gè)變革趨勢(shì)，成為這個(gè)變革的一部分的絕佳機(jī)會(huì)。我們也相信，此舉能夠進(jìn)一步強(qiáng)化、拓展迪士尼品牌的影響力。”迪士尼的官方宣布中也提到，去年的迪士尼財(cái)政報(bào)告顯示迪士尼在無(wú)線及有線平臺(tái)的盈利降低了3%。
迪士尼預(yù)計(jì)，一個(gè)ESPN出品的、體育類在線視頻平臺(tái)將于2018年年初上線。而迪士尼自己的DTC模式流媒體平臺(tái)則將于2019年上線。這兩個(gè)平臺(tái)都將由BAMTech開(kāi)發(fā)，而迪士尼擁有BAMTech75%的股權(quán)。關(guān)于消費(fèi)者如何對(duì)這兩個(gè)視頻平臺(tái)進(jìn)行訂閱，迪士尼目前設(shè)想的途徑有三個(gè)：直接通過(guò)迪士尼和ESPN的官網(wǎng)；蘋(píng)果或安卓的APP商店以及和迪士尼／ESPN合作的有線電視服務(wù)提供商。迪士尼并沒(méi)有透露這兩個(gè)平臺(tái)訂閱費(fèi)將是多少。
迪士尼和皮克斯2019年以后即將上映的電影都會(huì)自動(dòng)包含在這個(gè)屬于自己的全新視頻平臺(tái)上?！锻婢呖倓?dòng)員4》、《冰雪奇緣》的續(xù)集、以及真人版《獅子王》…… 這些讓全球觀眾翹首以待的作品都將成為迪士尼視頻平臺(tái)吸引人氣的強(qiáng)力殺手锏。
目前，迪士尼還沒(méi)有決定是否要將所有漫威娛樂(lè)和盧卡斯影業(yè)的影片也全部歸入到自己的獨(dú)家平臺(tái)上。
除此之外，迪士尼表示，該平臺(tái)也會(huì)像Netflix一樣，對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容給予極高的重視。他們將“大力投資開(kāi)發(fā)”獨(dú)家原創(chuàng)的電影、電視和短視頻內(nèi)容，以增強(qiáng)迪士尼視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。
而迪士尼過(guò)去的影視作品也都將出現(xiàn)在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，包括迪士尼和皮克斯的院線電影，以及迪士尼頻道、迪士尼少兒頻道的電視劇和電視節(jié)目等。
相較之下，對(duì)于ESPN平臺(tái)的計(jì)劃就沒(méi)有這么具體了。目前我們所知道的是，ESPN平臺(tái)將囊括美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟、國(guó)家職業(yè)冰球聯(lián)盟和美國(guó)足球大聯(lián)盟的1萬(wàn)場(chǎng)比賽的在線直播。一些美國(guó)大學(xué)生職業(yè)體育聯(lián)盟的各類比賽和網(wǎng)球大滿貫的賽況也會(huì)被包含在內(nèi)。然而，想必所有人都注意到了，在這份寬泛的清單里，國(guó)家橄欖球聯(lián)盟和美國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)盟這兩大全美最受歡迎的職業(yè)聯(lián)賽竟然雙雙缺席了。
“對(duì)于絕大部分的體育迷來(lái)說(shuō)，ESPN平臺(tái)將一站滿足他們所有的需求，”迪士尼在官方的聲明中如是說(shuō)。
而任何在ESPN平臺(tái)上不包括的球類或是賽事，往往也有相應(yīng)的套餐可供觀眾額外購(gòu)買(mǎi)。這個(gè)新平臺(tái)將是ESPN現(xiàn)有APP的“一個(gè)巨大提升”，現(xiàn)有ESPN APP用戶和相應(yīng)付費(fèi)電視頻道的用戶都將得以繼續(xù)他們之前所購(gòu)買(mǎi)的一切服務(wù)。
BAMTech的總裁Michael Paull原本是亞馬遜視頻的資深視頻經(jīng)理，他于今年年初跳槽加入了由迪士尼控股75%的BAMTech，著力建設(shè)和開(kāi)發(fā)迪士尼和ESPN這兩個(gè)平臺(tái)。“這兩個(gè)平臺(tái)的上線，將是對(duì)我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)的能力的最好證明，”Paull說(shuō)，“我們所創(chuàng)建的這個(gè)以用戶為中心的平臺(tái)還僅僅是對(duì)互動(dòng)性流媒體潛力的一個(gè)很淺的挖掘。在迪士尼和ESPN這兩個(gè)媒體巨人的攜手合作之下，我相信，我們不僅能夠?qū)⒒?dòng)性流媒體的開(kāi)發(fā)推到一個(gè)新的高度，甚至能建立起一個(gè)獨(dú)家的、完善的DTC營(yíng)銷模式的生態(tài)系統(tǒng)。”
目前，BAMTech設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、并支持的在線視頻平臺(tái)包括：HBO NOW，MLB（美國(guó)職棒大聯(lián)盟），NHL（國(guó)家冰球聯(lián)盟），PGA tour（美國(guó)職業(yè)高爾夫球協(xié)會(huì)美巡賽），WWE Network（美國(guó)職業(yè)摔角電視網(wǎng)），Riot Games（拳頭），League of Legends（英雄聯(lián)盟LOL）。借助和迪士尼全球的合作，BAMTech還將擴(kuò)散到歐洲，為更多的歐洲視頻平臺(tái)提供技術(shù)支持。
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