除了智能手機(jī)之外，以大屏電視為核心的客廳娛樂(lè)市場(chǎng)，也成為時(shí)下熱點(diǎn)之一。谷歌(微博)、亞馬遜和蘋(píng)果等公司展開(kāi)了激烈爭(zhēng)奪。最近的一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，蘋(píng)果機(jī)頂盒表現(xiàn)不佳，美國(guó)市場(chǎng)的份額已經(jīng)跌到了15%，而在今年秋季，蘋(píng)果預(yù)計(jì)將會(huì)發(fā)布超高清版本的新機(jī)頂盒，不過(guò)該產(chǎn)品定價(jià)比較高，是否能夠挽救蘋(píng)果的份額，還是個(gè)未知數(shù)。
過(guò)去，許多家庭通過(guò)平板電腦來(lái)觀看電影和電視劇，但是如今，大屏電視機(jī)正在成為客廳娛樂(lè)的核心設(shè)備，對(duì)于非智能電視用戶(hù)而言，他們?nèi)匀恍枰?gòu)買(mǎi)機(jī)頂盒或者視頻棒產(chǎn)品（體積小巧，類(lèi)似閃存盤(pán)，直接連接電視機(jī)的HDMI接口），由此形成了一個(gè)視頻娛樂(lè)硬件市場(chǎng)。
據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站TheVerge報(bào)道，最近，美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司Parks Associates對(duì)美國(guó)一萬(wàn)個(gè)家庭進(jìn)行了調(diào)查，了解大屏娛樂(lè)設(shè)備的市場(chǎng)。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，Roku公司目前排名第一，市場(chǎng)份額從一年前的32%上漲到了37%。領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)十分明顯。
亞馬遜公司也獲得了顯著的增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額從一年前的16%增長(zhǎng)到了24%。
蘋(píng)果的結(jié)果卻比較糟糕，市場(chǎng)份額從一年前的19%下跌到了15%。
之前其他公司的調(diào)查結(jié)果也顯示，在美國(guó)客廳娛樂(lè)設(shè)備市場(chǎng)，蘋(píng)果公司已經(jīng)成為倒數(shù)第一名，而且銷(xiāo)量和份額都在下滑當(dāng)中。
據(jù)美國(guó)媒體分析，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額下滑，主要原因是產(chǎn)品定價(jià)過(guò)高。目前，Roku、亞馬遜和谷歌等公司都推出了100美元左右的機(jī)頂盒，以及幾十美元的視頻棒，性?xún)r(jià)比較高。 反觀蘋(píng)果，其機(jī)頂盒目前分為兩個(gè)版本，分別定價(jià)150美元和200美元，價(jià)格水平略高。
以亞馬遜為例，該公司的機(jī)頂盒定價(jià)僅為80美元，另外也推出了更便宜的視頻棒，僅售40美元。
上述報(bào)告也顯示，谷歌推出的Chromecast視頻棒市場(chǎng)份額略微縮水，從去年的21%下降到了18%。
據(jù)報(bào)道，除了硬件性?xún)r(jià)比之外，Roku的相關(guān)視頻軟件已經(jīng)預(yù)裝到了許多設(shè)備和電視機(jī)當(dāng)中，推動(dòng)了產(chǎn)品銷(xiāo)售，目前亞馬遜也在采取這一戰(zhàn)略。
客廳互聯(lián)網(wǎng)的重要性正在攀升，許多電視機(jī)廠(chǎng)商也紛紛轉(zhuǎn)型成為視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商，通過(guò)視頻點(diǎn)播、視頻會(huì)員和廣告服務(wù)來(lái)獲取收入。
此前，蘋(píng)果也專(zhuān)門(mén)為機(jī)頂盒推出了操作系統(tǒng)，并且邀請(qǐng)第三方開(kāi)發(fā)適合大屏幕的應(yīng)用軟件，但是從目前來(lái)看，蘋(píng)果機(jī)頂盒的市場(chǎng)滲透率不高，接近于蘋(píng)果iOS操作系統(tǒng)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的滲透率。
比較低的產(chǎn)品銷(xiāo)量，也將打擊外部開(kāi)發(fā)者的興趣。
在過(guò)去多年時(shí)間里，蘋(píng)果公司把精力和資源重點(diǎn)放在了智能手機(jī)項(xiàng)目上，手機(jī)也貢獻(xiàn)了公司三分之二的收入，與此同時(shí)蘋(píng)果的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)、機(jī)頂盒業(yè)務(wù)被忽略，產(chǎn)品更新緩慢，許多性能指標(biāo)已經(jīng)落后于對(duì)手。
令人不可思議的是，夏普等電視機(jī)廠(chǎng)商正在謀劃推出8K產(chǎn)品，然而時(shí)至今日，蘋(píng)果機(jī)頂盒支持的視頻清晰度只有1080P，蘋(píng)果并未支持4K。不過(guò)最近一系列跡象顯示，蘋(píng)果極有可能在秋季發(fā)布會(huì)上，推出支持4K和HDR的機(jī)頂盒。
另外，蘋(píng)果的影視內(nèi)容商店預(yù)計(jì)也將推出4K視頻內(nèi)容供消費(fèi)者下載。
有媒體指出，蘋(píng)果應(yīng)該跟隨行業(yè)潮流，推出性?xún)r(jià)比更高的視頻棒產(chǎn)品。不過(guò)歷史上，蘋(píng)果一直希望推出配置更高、性能更好、價(jià)格也更高的產(chǎn)品，因此推出廉價(jià)視頻棒的可能性甚微。
視頻硬件和內(nèi)容的結(jié)合，已經(jīng)成為行業(yè)趨勢(shì)。不過(guò)奇怪的是，蘋(píng)果已經(jīng)進(jìn)入了原創(chuàng)影視領(lǐng)域，并且計(jì)劃在今年投入10億美元用于拍攝作品和購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，但是蘋(píng)果原創(chuàng)視頻的目標(biāo)，并非推動(dòng)機(jī)頂盒的銷(xiāo)售，而是要推動(dòng)更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果音樂(lè)服務(wù)的會(huì)員。
時(shí)至今日，蘋(píng)果也沒(méi)有自己的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，仍在提供十分古老的電影電視劇購(gòu)買(mǎi)和租賃服務(wù)。
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