每到夏天，一大波音樂(lè)真人秀節(jié)目開(kāi)播，就意味著最熱最具話題的綜藝暑期檔來(lái)臨了。今年也不例外，隨著《中國(guó)新歌聲》第二季在愛(ài)奇藝獨(dú)家拉開(kāi)帷幕，綜藝節(jié)目再度引爆各平臺(tái)的熱情，占據(jù)各大媒體的報(bào)道版面和網(wǎng)友的茶余飯后。
除了“強(qiáng)檔綜藝”這一各電視臺(tái)及視頻網(wǎng)站的必爭(zhēng)之地外，自制網(wǎng)綜也成為近年來(lái)大熱話題，并且牢牢抓住了垂直受眾群體的心，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2017各大視頻網(wǎng)站暑期推出的網(wǎng)綜就有24檔。
因此，要打好這場(chǎng)夏季戰(zhàn)役，在諸多類型豐富的節(jié)目中，各家視頻平臺(tái)是如何謀篇布局、實(shí)兵實(shí)戰(zhàn)，從而搶占先機(jī)，展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)尤其值得期待。
版權(quán)、自制全面開(kāi)花視頻平臺(tái)綜藝矩陣展現(xiàn)最高行業(yè)水平
隨著2017年暑期檔的到來(lái)，綜藝節(jié)目開(kāi)啟了比天氣還炎熱的競(jìng)爭(zhēng)模式。
與此前單獨(dú)拼數(shù)量不同，視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)更傾向于謀篇布局，版權(quán)和自制的配合戰(zhàn)，頭部綜藝發(fā)揮吸睛能力，腰部綜藝和垂直領(lǐng)域的百花齊放，放大商業(yè)價(jià)值。
其中頭部版權(quán)內(nèi)容作為各大視頻平臺(tái)的重要戰(zhàn)略內(nèi)容布局，成為年度重點(diǎn)計(jì)劃，各大平臺(tái)在眾多王牌綜藝回歸的基礎(chǔ)上，也紛紛或購(gòu)入或推出全新品類的節(jié)目，勢(shì)要占領(lǐng)暑期檔。
版權(quán)節(jié)目方面，在騰訊視頻播出多年的《中國(guó)新歌聲》及其前身《中國(guó)好聲音》，在今夏作別了騰訊，轉(zhuǎn)移陣地到愛(ài)奇藝。
騰訊視頻則轉(zhuǎn)而將版權(quán)的期望寄予在《中餐廳》和《極限挑戰(zhàn)3》《我們相愛(ài)吧3》上。前者由于黃曉明和趙薇這對(duì)老同學(xué)的加盟，吸引了不少目光，但是總體體量并不足以挑起今夏重點(diǎn)版權(quán)節(jié)目的大梁，略顯可惜。
接替騰訊，愛(ài)奇藝在今夏獨(dú)播《中國(guó)新歌聲》第二季，接過(guò)今夏衛(wèi)視綜藝最重要的一桿大旗，為愛(ài)奇藝頭部版權(quán)內(nèi)容增添籌碼?！侗寂馨伞窅?ài)奇藝以130億的播放量收官，以43%占比搶奪市場(chǎng)流量頭籌，成為全網(wǎng)唯一五季連播視頻平臺(tái)。
此外愛(ài)奇藝還將《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟3》《極速前進(jìn)4》《極限挑戰(zhàn)3》等諸多人氣衛(wèi)視節(jié)目收入囊中。并通過(guò)獨(dú)播今夏暑期首檔體育類綜藝節(jié)目《來(lái)吧冠軍2》；播出喜劇類節(jié)目《跨界喜劇王2》《坑王駕到》;播出青少益智類節(jié)目《了不起的孩子2》《加油向未來(lái)2》來(lái)聚焦青少年教育，開(kāi)發(fā)“最強(qiáng)小大腦”，科普綜藝化再引潮流，豐富節(jié)目品類，在體量和類型配比上豐富而不拘一格。
自制節(jié)目方面，今夏，騰訊視頻在綜藝方面主推《明日之子》，將各類資源全力傾注。并以《侶行》《飯局的誘惑2》《脫口秀大會(huì)》等豐富這一矩陣。相比較今夏的頭部自制綜藝，《明日之子》表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。但是相對(duì)而言，《飯局的誘惑2》話題性相較上一季有所削弱，新推出的《脫口秀大會(huì)》尚未能引起如《吐槽大會(huì)》的熱度。
與此同時(shí)，愛(ài)奇藝的《中國(guó)有嘻哈》成功在今夏掀起嘻哈熱潮，不僅在點(diǎn)擊率和商業(yè)化方面有搶眼表現(xiàn)，更推高了諸多嘻哈選手的身價(jià)，讓嘻哈文化這一亞文化走入主流視野，吸引了大批迷弟迷妹，也真實(shí)地體現(xiàn)了當(dāng)代年輕人勇做自我，不拘一格的個(gè)性特征。
此外，愛(ài)奇藝的《大學(xué)生來(lái)了2》《姐姐好餓2》《了不起的孩子2》等重磅級(jí)自制綜藝也陸續(xù)見(jiàn)面，在第一季的口碑和熱度基礎(chǔ)上，推陳出新，為各類垂直用戶奉獻(xiàn)了一盤又一盤綜藝大餐。
在今夏的自制競(jìng)爭(zhēng)中，三家原本齊頭并進(jìn)相繼打出三張王牌，但相比《明日之子》及《中國(guó)有嘻哈》，優(yōu)酷的《快樂(lè)男聲》在某種程度上啞火，并未能展現(xiàn)出超女快男這一傳統(tǒng)IP的既有優(yōu)勢(shì)，讓人惋惜。
其他自制節(jié)目方面，優(yōu)酷今夏主推有《火星情報(bào)局3》《舉杯呵呵喝》等，但總體來(lái)看《火星情報(bào)局3》有陷入疲態(tài)的趨勢(shì)，《舉杯呵呵喝》作為訪談?lì)惞?jié)目爆點(diǎn)不足，不過(guò)近期開(kāi)播的《小手牽小狗》聚焦萌娃萌寵，集中了許多都市年輕人的萌點(diǎn)，有望扳回一城。
通過(guò)三家視頻平臺(tái)的對(duì)比，我們看到，各家都愈來(lái)愈重視通過(guò)自制重磅內(nèi)容與版權(quán)綜藝內(nèi)容齊頭并進(jìn)在站穩(wěn)腳跟。以《中國(guó)新歌聲》第二季、《中國(guó)有嘻哈》等節(jié)目為代表，愛(ài)奇藝今夏在影響力、商業(yè)化、點(diǎn)擊量等方面的又是較為突出，并利用《大學(xué)生來(lái)了2》《姐姐好餓2》《了不起的孩子2》有效覆蓋了大批垂直領(lǐng)域用戶。實(shí)現(xiàn)了暑期檔“王牌版權(quán)”+“爆款自制”綜藝的全面爆發(fā)，在穩(wěn)定把握衛(wèi)視版權(quán)頭部綜藝資源的同時(shí)，也在持續(xù)增強(qiáng)綜藝精品內(nèi)容矩陣實(shí)力。
高流量+好口碑獨(dú)有style成為今夏領(lǐng)跑者
在布局的基礎(chǔ)上，各家視頻平臺(tái)又取得了怎樣的成績(jī)更為值得關(guān)注。
作為今夏碩果僅存的衛(wèi)視音樂(lè)綜藝節(jié)目，《中國(guó)新歌聲》第二季話題度依舊，以網(wǎng)播最快破2億的衛(wèi)視綜藝節(jié)目拔得頭籌；5期10億的傲人成績(jī)領(lǐng)跑衛(wèi)視綜藝，不可小覷。也為愛(ài)奇藝?yán)_(kāi)了暑期綜藝大戰(zhàn)的開(kāi)門紅。
而對(duì)比三家平臺(tái)今夏的頭部自制內(nèi)容，《中國(guó)有嘻哈》截至九期，總播放量已經(jīng)達(dá)到19億，第四期節(jié)目上線40分鐘破億，刷新中國(guó)綜藝單集最快破億紀(jì)錄，第七集上線2小時(shí)50分鐘破億，創(chuàng)中國(guó)綜藝單集最快破2億紀(jì)錄。
微博話題方面，《明日之子》和《中國(guó)有嘻哈》攜手雙雙突破了30億的閱讀量大關(guān)，相關(guān)討論也都在千萬(wàn)級(jí)別以上，《快樂(lè)男聲》稍遜一籌，微博話題閱讀量16.4億，討論500萬(wàn)，為前兩者的一半左右。
尤為值得注意的是，《中國(guó)有嘻哈》成為今夏音樂(lè)網(wǎng)綜獨(dú)樹(shù)一幟代表，其推出的嘻哈風(fēng)格音樂(lè)和獨(dú)特的選手個(gè)性、乃至賽制舞美設(shè)置都令人耳目一新，不僅帶動(dòng)了節(jié)目播放量和話題度，更推高了導(dǎo)師制作人和rapper的人氣，成功將亞文化推向臺(tái)前，取得了商業(yè)效益和文化效應(yīng)的雙豐收。
對(duì)于垂直類自制網(wǎng)綜來(lái)說(shuō)，今夏的新節(jié)目乏善可陳，網(wǎng)綜N代依然是主流，三家的主力網(wǎng)綜《姐姐好餓》《飯局的誘惑》《火星情報(bào)局》從關(guān)注度對(duì)比來(lái)看，同為第二季的《姐姐好餓2》相比《飯局的誘惑2》優(yōu)勢(shì)明顯，微博話題閱讀量30.4億，討論263.4萬(wàn)，是后者的兩倍，而《火星情報(bào)局》雖然以微博話題閱讀量34.2億，討論406萬(wàn)在三者中占據(jù)第一，但是考慮到其已經(jīng)播出到第三季，實(shí)際話題閱讀量攤薄后，與《姐姐好餓》仍有一定差距。
版權(quán)節(jié)目方面，以《極限挑戰(zhàn)3》《中餐廳》《我們相愛(ài)吧》《極速前進(jìn)4》《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》等明星真人秀為代表，但是受政策影響，這些節(jié)目在衛(wèi)視播出的時(shí)段全部在晚10點(diǎn)后，這也給視頻平臺(tái)更多的機(jī)會(huì)。
其中愛(ài)奇藝的表現(xiàn)尤其搶眼，在《奔跑吧》愛(ài)奇藝130億收官，以43%占比搶奪市場(chǎng)流量頭籌的基礎(chǔ)上，愛(ài)奇藝在版權(quán)節(jié)目上再加碼，拼播節(jié)目《極限挑戰(zhàn)3》播放量取得9.7億的成績(jī)，全網(wǎng)獨(dú)播今夏暑期首檔體育類綜藝節(jié)目《來(lái)吧冠軍2》播放量達(dá)2.34億，《極速前進(jìn)4》開(kāi)播3期播放量達(dá)2535萬(wàn)。
愛(ài)奇藝領(lǐng)先局面的原因，一方面是在版權(quán)選擇方面目光得到，一方面是發(fā)揮了矩陣和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年5月份，針對(duì)一線衛(wèi)視的頭部綜藝內(nèi)容，五大視頻平臺(tái)采購(gòu)重要版權(quán)綜藝數(shù)量總和達(dá)到56檔，其中愛(ài)奇藝以16檔位列視頻網(wǎng)站第一，率先搶占頭部綜藝強(qiáng)陣營(yíng)領(lǐng)地。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)最熱電視綜藝排行榜top10，愛(ài)奇藝以占比70%領(lǐng)先全網(wǎng)視頻平臺(tái)之首，累計(jì)播放量達(dá)到31億，引爆全網(wǎng)觀看熱潮。
生產(chǎn)&吸引，頭部?jī)?nèi)容的價(jià)值升級(jí)與視頻平臺(tái)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)相輔相成
圍繞著夏季綜藝戰(zhàn)役，各家平臺(tái)也在做著花樣營(yíng)銷來(lái)吸引用戶眼球。
2016年年底，騰訊視頻宣布“不負(fù)好時(shí)光”核心品牌精神，在今年暑期，騰訊視頻推出基于好時(shí)光的傳播主題“好時(shí)光一起燃”，用“燃”的精神，為“不負(fù)好時(shí)光”注入更年輕、更具活力的解讀。但是縱觀整個(gè)campaign，圍繞核心主打的節(jié)目目前只有《明日之子》，在整個(gè)夏季戰(zhàn)役中略顯單薄。
愛(ài)奇藝也延續(xù)了去年的“夏日青春漾”主題，用一系列線下活動(dòng)和粉絲福利來(lái)調(diào)動(dòng)用戶熱度，這中間《中國(guó)有嘻哈》《愛(ài)奇藝尖叫之夜演唱會(huì)》等綜藝類內(nèi)容，成為一系列落地活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)，并且在各節(jié)目之間做到了互動(dòng)互利，例如嘻哈的rapper參與演唱會(huì)，不僅帶動(dòng)線上直播，也是一次精彩的落地活動(dòng)，吸引了粉絲的關(guān)注度，表現(xiàn)搶眼。不僅如此，夏日青春漾還為粉絲獻(xiàn)上了一份與偶像近距離互動(dòng)的大禮，林更新出任愛(ài)奇藝動(dòng)漫首席催更官，愛(ài)奇藝VIP代言人陳偉霆線下VIP專屬見(jiàn)面會(huì)，汪峰2017“歲月”巡回演唱會(huì)直播及與其匹配的一系列活動(dòng)，都極大調(diào)動(dòng)了粉絲關(guān)注度，聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身，精彩一夏。
特別是日前舉行的愛(ài)奇藝“尖叫之夜”北京演唱會(huì)，由《中國(guó)有嘻哈》的選手點(diǎn)燃了這場(chǎng)狂歡盛典的高潮。官方數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚直播期間線上直播總播放量突破1000萬(wàn)，一舉創(chuàng)下愛(ài)奇藝“尖叫之夜”演唱會(huì)數(shù)據(jù)新高。
此外，隨著節(jié)目的播出，嘻哈這一亞文化在年輕人中的流行度迅速擴(kuò)大，迅速涌入了大量的商業(yè)合作，讓這檔原本小眾的自制綜藝成為商業(yè)化的潮頭兵，并且突破了平臺(tái)限制。在《中國(guó)有嘻哈》的影響下，愛(ài)奇藝也趁勢(shì)進(jìn)行了IP衍生開(kāi)發(fā)：注冊(cè)了自己的潮牌R!CH，在構(gòu)建青年文化版圖上進(jìn)行了更多元的探索。
在去年“撩一夏”的基礎(chǔ)上，優(yōu)酷今夏并沒(méi)有延續(xù)，也沒(méi)有特別的campaign，在綜藝上顯得后發(fā)乏力，但是剛過(guò)推出了《小手牽小狗》，四季度還將推出《十二道鋒味》等，在總一方面的發(fā)力尚待觀察。
總體而言，在今夏如火如荼的綜藝大戰(zhàn)中，從平臺(tái)布局，到表現(xiàn)成績(jī)，再到運(yùn)營(yíng)能力，愛(ài)奇藝發(fā)揮出了超強(qiáng)的整合能力，多角度實(shí)現(xiàn)了悅享品質(zhì)。騰訊視頻則以《明日之子》為代表，在綜藝直播領(lǐng)域再下一城，具有開(kāi)拓創(chuàng)新的勇氣，優(yōu)酷在今夏的成績(jī)一般，期待其第四季度的表現(xiàn)。
微信掃一掃
