智能電視為直播收視催生第二春，但在點(diǎn)播應(yīng)用方面蘊(yùn)藏更大商機(jī)

智能電視的發(fā)展，為原本在傳統(tǒng)電視端用戶(hù)持續(xù)流失的直播頻道重新開(kāi)啟了新的流量通道。在智能電視端摒除了傳統(tǒng)電視機(jī)不方便互動(dòng)、節(jié)目觀看受限的弊端，用戶(hù)奔著興趣開(kāi)機(jī)，直播節(jié)目的新鮮度成為吸引用戶(hù)直播收視的原動(dòng)力。從數(shù)據(jù)上看，智能電視端直播端的日均活躍終端數(shù)與點(diǎn)播端不相上下。

另一方面，點(diǎn)播端視頻內(nèi)容新鮮豐富，在直播黃金時(shí)段首播的劇集，當(dāng)晚24點(diǎn)基本可以在點(diǎn)播端看到，時(shí)效性也比較高，因此在月均活躍終端數(shù)方面，點(diǎn)播端活躍度大幅超過(guò)直播端，反映出點(diǎn)播端不僅在用戶(hù)規(guī)模上大，而且在用戶(hù)差異性上也要高于直播端，商業(yè)價(jià)值更大。

點(diǎn)播比直播分割到更多用戶(hù)時(shí)間，用戶(hù)對(duì)點(diǎn)播形成更高依賴(lài)

在用戶(hù)休閑娛樂(lè)時(shí)間有限的情況下，點(diǎn)播和直播共同分割用戶(hù)時(shí)間，形成一定的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)立關(guān)系。當(dāng)前智能電視日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)為5.1小時(shí)，其中花在點(diǎn)播端的時(shí)間高于看直播電視節(jié)目的時(shí)間。分用戶(hù)來(lái)看，所有在點(diǎn)播端觀看視頻的用戶(hù)，日均觀看時(shí)長(zhǎng)也高于直播端?？梢悦黠@看出點(diǎn)播相對(duì)直播，具有更高的吸引力，用戶(hù)依賴(lài)性更高。從發(fā)展趨勢(shì)上看更具成長(zhǎng)性。對(duì)于產(chǎn)品廣告而言，也是非常有價(jià)值的培養(yǎng)群體。

用戶(hù)更喜歡通過(guò)點(diǎn)播追劇、看動(dòng)漫，OTT為電視劇和動(dòng)漫資源提供了新的價(jià)值高地

在直播收視端，受節(jié)目線(xiàn)性編排的影響，用戶(hù)對(duì)于內(nèi)容的選擇自由度較低，觀看節(jié)目類(lèi)型更多受制于頻道節(jié)目編排和觀看習(xí)慣。總體來(lái)看，電視劇的觀看規(guī)模最大，其次是綜藝節(jié)目，動(dòng)漫和電影的觀看規(guī)模相對(duì)較小。

但在OTT端(點(diǎn)播端)，用戶(hù)的喜好得到充分的釋放，可以看出用戶(hù)對(duì)電視劇和動(dòng)漫的觀看興趣顯著提高，尤其是通過(guò)點(diǎn)播追劇的現(xiàn)象尤為明顯。相應(yīng)的，人們?cè)邳c(diǎn)播端看電影和看綜藝的比例相對(duì)不如直播端。

節(jié)假日直播用戶(hù)流量整體性下降，而點(diǎn)播用戶(hù)齊上漲

每逢節(jié)假日都是人們自由放松的好時(shí)機(jī)，這個(gè)時(shí)候可以按照自己的興趣惡補(bǔ)工作日落下的節(jié)目。因此從整體上我們看到，點(diǎn)播端的電視劇、電影、動(dòng)漫、綜藝在節(jié)假日均出現(xiàn)了用戶(hù)流失的現(xiàn)象，而相應(yīng)的在點(diǎn)播端，用戶(hù)均出現(xiàn)齊刷刷的上漲。

每次熱劇來(lái)襲，點(diǎn)播端流量均高于直播端

《人民的名義》緊扣當(dāng)下反腐主題，深得民心，老戲骨各種飆戲，與“達(dá)康書(shū)記”等人物熱議，觸發(fā)點(diǎn)播端引爆。點(diǎn)播端的用戶(hù)規(guī)模達(dá)到直播端的1.8倍。

《三生三世》續(xù)《花千骨》后又一玄幻熱播大劇，高顏值吸睛，且姑父與大冪冪演技在線(xiàn)，“懂事的團(tuán)子”圈粉無(wú)數(shù)，引發(fā)點(diǎn)播端的收視高潮。點(diǎn)播端用戶(hù)規(guī)模達(dá)到直播端的1.4倍。

在熱劇粘性上，點(diǎn)播也大于直播

從觀看時(shí)長(zhǎng)看，兩部熱劇在點(diǎn)播端的日均觀看時(shí)長(zhǎng)均高于直播端。相比直播端一天只能放兩集的硬性要求，點(diǎn)播端用戶(hù)平均每天可以多看一集。其中原因是點(diǎn)播端用戶(hù)不按規(guī)律看劇，普遍屬于補(bǔ)劇追劇的情況，而且OTT端大量的精選版、CUT版、拍攝花絮吸引了用戶(hù)更多時(shí)間。

電視?。骸度嗣竦拿x》首播期間，直播與點(diǎn)播疊加形成收視爆點(diǎn)，點(diǎn)播用戶(hù)達(dá)直播近2倍

首播期間，《人民的名義》火爆程度非同一般，日均活躍終端數(shù)呈直線(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著每集播出，直播端與點(diǎn)播端日活終端數(shù)均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，且點(diǎn)播端高于直播端。具體來(lái)看，每集直播有效帶動(dòng)點(diǎn)播，集集相隨、呼應(yīng)，并在點(diǎn)播端引爆，促使點(diǎn)播流量是直播端的2倍;在首播結(jié)束后，點(diǎn)播端也存在明顯的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

電視?。骸度馈穬纱笤?huà)題熱點(diǎn)引發(fā)點(diǎn)播端兩次收視熱潮，點(diǎn)播更易滿(mǎn)足話(huà)題收視

首播期間，《三生三世》在直播端收視比較平穩(wěn)，但兩個(gè)劇情節(jié)點(diǎn)引發(fā)點(diǎn)播端的爆點(diǎn)?！度馈犯嗍腔趧∏榘l(fā)展，引發(fā)多個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題，帶動(dòng)點(diǎn)播端流量爆點(diǎn)。點(diǎn)播端兩個(gè)爆點(diǎn)分別在素素跳誅仙臺(tái)之后和大結(jié)局之后，并在首播結(jié)束后，點(diǎn)播端同樣存在綿長(zhǎng)的長(zhǎng)尾。

綜藝：《最強(qiáng)大腦4》特殊策劃主題在直播端反響平平，但在點(diǎn)播端引發(fā)收視爆點(diǎn)

《最強(qiáng)大腦4》直播端日均終端數(shù)均保持在200萬(wàn)以上，在播出的第二天出現(xiàn)收視峰值，用戶(hù)更多通過(guò)直播回看功能或重播看綜藝;點(diǎn)播端主要在更具話(huà)題的節(jié)目如中日對(duì)決，中外對(duì)決戰(zhàn)、熱點(diǎn)人物如“水哥”等引發(fā)小高潮。