據(jù)媒體報(bào)道，蘋果準(zhǔn)備在其新款機(jī)頂盒Apple TV上銷售4K電影，它正在同好萊塢電影公司就4K電影的價(jià)格問題爭(zhēng)論不休。
這確實(shí)是事實(shí)，但并非問題的關(guān)鍵。正如《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道的那樣，電影公司想要更高的價(jià)格，而蘋果想要一個(gè)更低的價(jià)格。也就是說，這與蘋果與媒體合作伙伴長期以來持續(xù)進(jìn)行的斗爭(zhēng)一樣，無論是音樂、書籍還是電視頻道，關(guān)于定價(jià)的爭(zhēng)論從未停止過。
對(duì)于蘋果來說，它面臨著一個(gè)更大的問題：以前，這注定是一場(chǎng)以蘋果勝出結(jié)束的戰(zhàn)斗，因?yàn)樗呀?jīng)在數(shù)字媒體領(lǐng)域占據(jù)了主導(dǎo)地位，但是現(xiàn)在情況不同了。
蘋果打算推出4K電影，因?yàn)樗蛩阍谙聜€(gè)月推出的新款A(yù)pple TV上增加對(duì)4K電影的支持。蘋果希望這項(xiàng)新功能可以幫助它從亞馬遜、谷歌(微博)和Roku廉價(jià)機(jī)頂盒和電視棒的手中奪回市場(chǎng)份額。
你或許會(huì)說，雖然4K電視最終會(huì)成為主流產(chǎn)品，但它現(xiàn)在還是一種小眾產(chǎn)品。但是僅僅增加對(duì)4K電影的支持肯定不能幫助蘋果現(xiàn)在就超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而蘋果也沒有其他任何東西來幫助Apple TV脫穎而出。
蘋果還沒有天真到這個(gè)地步，它并不奢望通過支持4K電影讓Apple TV打敗所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
多年以來，蘋果在電視領(lǐng)域一直抱有雄心壯志。喬布斯生前想要打造一款集成電視機(jī)和付費(fèi)電視服務(wù)的產(chǎn)品，但他從未達(dá)到過實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)所需的條件。
喬布斯去世后，蘋果高管一直試圖將電視服務(wù)建立起來，但卻無法得到他們想要的交易。雖然它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括Dish、AT&T和谷歌都得到了一些交易，但是它始終沒能如愿。于是，蘋果在2015年推出一款升級(jí)版Apple TV，并宣布未來的電視將是由其他人開發(fā)的應(yīng)用程序。
現(xiàn)在市面上確實(shí)有很多電視應(yīng)用程序，其中有不少應(yīng)用程序比如ESPN的新應(yīng)用利用了蘋果的硬件，但這并不足以說服消費(fèi)者去購買Apple TV。
實(shí)際上，在過去的幾年里，Apple TV用戶一直處于不利的位置上，因?yàn)閬嗰R遜和蘋果沒有達(dá)成合作協(xié)議，因此亞馬遜也沒有Apple TV的原生應(yīng)用。
蘋果似乎看到了這個(gè)問題，它后來與亞馬遜達(dá)成了協(xié)議，并將在今年的某個(gè)時(shí)候?qū)嗰R遜的視頻應(yīng)用引進(jìn)Apple TV。同樣地，這只能讓蘋果的Apple TV重新回到競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)內(nèi)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們處于相同的地位上。
另一方面，僅僅因?yàn)殡娨暚F(xiàn)在并不適合蘋果并不意味著它會(huì)在某一天變得不再重要。蘋果在電視領(lǐng)域的下一波大動(dòng)作將在明年亮相，它已經(jīng)為原創(chuàng)劇部署了10億美元的預(yù)算。這些原創(chuàng)劇是由今年夏天從索尼引進(jìn)的團(tuán)隊(duì)制作出來的，也許有些節(jié)目可以幫助蘋果改善現(xiàn)狀。
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