2017年，DVBCN推出了大專欄——OTT年度人物100人，本文深度采訪了探索傳媒COO徐華欣女士。在接受采訪時(shí)她談笑風(fēng)生，顯然是廣告行業(yè)的一名資深女將。徐華欣女士表示，在OTT營(yíng)銷領(lǐng)域中，探索傳媒在未來(lái)將堅(jiān)持以技術(shù)為本的原則，利用領(lǐng)先的大屏創(chuàng)新互動(dòng)技術(shù)為品牌主提供多屏營(yíng)銷解決方案和消費(fèi)閉環(huán)的打造。
OTT產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)！2017年實(shí)現(xiàn)20億+收入
2017年，OTT產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了穩(wěn)定上升階段。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，OTT激活終端增長(zhǎng)至1.26億臺(tái)，與有線數(shù)字電視繳費(fèi)用戶規(guī)模旗鼓相當(dāng)，BAT爭(zhēng)相投資入股終端廠商，在裝機(jī)格局中呈鼎足之勢(shì)，瓜分75%份額；OTT用戶規(guī)模達(dá)3.9億，日均開(kāi)機(jī)率45%，日均開(kāi)機(jī)次數(shù)近1億次，近六成用戶一個(gè)月內(nèi)連續(xù)開(kāi)機(jī)20天以上，OTT不僅用戶規(guī)模上升快，用戶粘性也在增強(qiáng)。
隨著OTT產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，OTT廣告市場(chǎng)也進(jìn)入了一個(gè)明顯上升期，廣告主也更青睞于大屏端廣告投放。2017年上半年OTT廣告收入10億元RMB，快消、互聯(lián)網(wǎng)、金融行業(yè)三大金主貢獻(xiàn)六成份額，全年有望實(shí)現(xiàn)20億+。
徐華欣女士認(rèn)為，廣告主青睞大屏廣告主要有以下3個(gè)方面的原因：
第一，基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)用戶行為分析，可以進(jìn)行精準(zhǔn)化廣告投放，大大提升了廣告效果。
第二，OTT用戶更加年輕化，消費(fèi)能力更高，這也是OTT廣告商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要核心基礎(chǔ)。
第三，OTT廣告有開(kāi)機(jī)廣告、貼片廣告、場(chǎng)景植入廣告等多種類形式，為廣告主提供多層次的選擇空間，可以根據(jù)產(chǎn)品進(jìn)行分類投放。
廣告市場(chǎng)需要規(guī)范化，良性競(jìng)爭(zhēng)是發(fā)展
近幾個(gè)月OTT廣告圈的熱詞一直是：20元破發(fā)、低價(jià)搶單、千萬(wàn)大標(biāo)，廠商累、代理商累，其實(shí)廣告主心最累。
雖然有人破發(fā)搶單，但依然有人堅(jiān)守底線。探索傳媒COO徐華欣女士認(rèn)為，OTT廣告市場(chǎng)雖然進(jìn)入快速發(fā)展階段，但是廣告競(jìng)爭(zhēng)卻沒(méi)有規(guī)范化。在這種情況下，探索傳媒會(huì)堅(jiān)持以技術(shù)為本的原則，理智參與良性競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于探索傳媒來(lái)說(shuō)，企業(yè)使命是以技術(shù)為先鋒，客廳大屏生態(tài)營(yíng)銷為己任的媒體服務(wù)商，最重要的事情就是把服務(wù)做到極致。談到自身公司優(yōu)勢(shì)時(shí)，徐總非常自信的闡述公司擁有多年的技術(shù)積累，有自主研發(fā)的技術(shù)平臺(tái)，這一點(diǎn)在OTT行業(yè)中還是很有優(yōu)勢(shì)的。
探索傳媒——數(shù)據(jù)+技術(shù)助力OTT廣告主實(shí)現(xiàn)多倍價(jià)值
徐華欣女士介紹，目前探索傳媒擁有PC端，OTT端多項(xiàng)數(shù)據(jù)系統(tǒng)和技術(shù)平臺(tái)，深度布局智能電視的互動(dòng)資源和收視習(xí)慣數(shù)據(jù)，擁有多維度，大覆蓋的精準(zhǔn)搜集收視數(shù)據(jù)和互動(dòng)數(shù)據(jù)，為品牌主提供多屏營(yíng)銷解決方案和消費(fèi)閉環(huán)的打造，全方位助力OTT廣告主實(shí)現(xiàn)多倍價(jià)值。
深度布局大屏數(shù)據(jù)領(lǐng)域提供創(chuàng)新廣告互動(dòng)技術(shù)和解決方案
TV Smart+
獨(dú)有為智能電視廠商定制的多功能廣告發(fā)布投放平臺(tái)，涵蓋了終端管理，應(yīng)用，投放，統(tǒng)計(jì)，設(shè)置，定向等全方位的管理模塊，靈活的角色和定向自定義擴(kuò)展配置的支持。
影視大數(shù)據(jù)平臺(tái)
影視大數(shù)據(jù)平臺(tái)主要有5大功能：實(shí)時(shí)、多維度、多角度影視數(shù)據(jù)，覆蓋覆蓋電視端、PC端、移動(dòng)端三屏；通過(guò)歷史大數(shù)據(jù)把握近期影視題材趨勢(shì)；通過(guò)三屏數(shù)據(jù)整合，全面了解影視作品受眾畫(huà)像；自定義作品排名，每日更新，幫助了解行業(yè)現(xiàn)狀；藝人的多維度數(shù)據(jù)分析，展現(xiàn)藝人未發(fā)現(xiàn)的價(jià)值。
影視大數(shù)據(jù)平臺(tái)有效幫助廣告主定位時(shí)下熱門(mén)大劇，搜索與品牌定位相匹配的熱劇，與廣告主的目標(biāo)傳播受眾群體進(jìn)行高度匹配，占領(lǐng)廣告先機(jī)，即時(shí)追補(bǔ)曝光營(yíng)銷機(jī)遇。
V+Match視頻場(chǎng)景化營(yíng)銷平臺(tái)
探索傳媒具有多年的互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，在擁有大量廣告客戶的前提下，基于自身的大數(shù)據(jù)處理能力和數(shù)據(jù)管理分析平臺(tái)，能更好的為直播互動(dòng)和點(diǎn)播伴隨營(yíng)銷形式提供直接的內(nèi)容和技術(shù)支持。V+Match視頻場(chǎng)景化營(yíng)銷平臺(tái)，提供創(chuàng)新的廣告互動(dòng)技術(shù)、智能廣告位識(shí)別投放與營(yíng)銷解決方案，讓OTT端廣告投放變得互動(dòng)與智能，打造全新一代電視互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)系統(tǒng)。OTT互動(dòng)平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)識(shí)別當(dāng)前用戶的收視行為，搜集終端用戶持續(xù)的節(jié)目觀看數(shù)據(jù)，有效的利用社交平臺(tái)與用戶達(dá)成交互。
與此同時(shí)，與影視大數(shù)據(jù)平臺(tái)打通，針對(duì)品牌主的受眾和推廣不同需求，受眾刪選高度匹配分析推薦，精確的用戶畫(huà)像技術(shù)，不僅通過(guò)成熟的OTT廣告形式，例如開(kāi)機(jī)廣告貼片廣告等形式，有效提升品牌的知名度，還通過(guò)互動(dòng)技術(shù)和內(nèi)容IP的精確匹配，讓PC端，OTT端與觀眾實(shí)現(xiàn)完美的互聯(lián)互動(dòng)，有效提升品牌的忠實(shí)度。
通過(guò)多項(xiàng)自研開(kāi)發(fā)的數(shù)據(jù)以及系統(tǒng)平臺(tái)，探索傳媒可以幫助廣告主更好的實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化投放，增大商業(yè)價(jià)值。徐華欣女士表示，探索傳媒已經(jīng)在大屏廣告領(lǐng)域打造出了屬于自己的一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，未來(lái)還會(huì)不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)更多廣告技術(shù)，從品牌覆蓋傳播到程序化購(gòu)買，從數(shù)據(jù)合作到線下互動(dòng)活動(dòng)，為客戶量身定制最具差異化競(jìng)爭(zhēng)力的整合解決方案，更好的服務(wù)于大屏營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)。
＊ “OTT年度人物100”專欄簡(jiǎn)介
深度對(duì)話OTT產(chǎn)業(yè)鏈上100位領(lǐng)袖人物，取其企業(yè)發(fā)展精華以及大佬對(duì)于行業(yè)的深度剖析，形成“OTT年度人物100”專欄。本專欄總結(jié)OTT已經(jīng)走過(guò)的7年之路，同時(shí)展望OTT未來(lái)時(shí)光，以此勉勵(lì)走在OTT道路上的千千萬(wàn)萬(wàn)行業(yè)同仁。
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