阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東
新浪科技訊9月5日下午消息，在9月5日開幕的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在主題演講中指出，數(shù)字技術(shù)(Digital)帶來的內(nèi)容分發(fā)方式的變革，以及大數(shù)據(jù)(Data)給內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)帶來的改變，打開了視聽產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)的大窗口，而消費(fèi)升級(jí)窗口的背后是文娛產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容、用戶和商業(yè)模式三方面基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)的新窗口。
“我們認(rèn)為電視劇、網(wǎng)劇這種按照媒介來劃分劇集類別的時(shí)代即將過去，而當(dāng)電影級(jí)制作、有影響力的IP、有號(hào)召力的主創(chuàng)這些關(guān)鍵元素加入到劇集產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，能夠穿透網(wǎng)絡(luò)、電視甚至院線的超級(jí)劇集也必然產(chǎn)生。”楊偉東表示，超級(jí)劇集的出現(xiàn)，也標(biāo)志著劇集產(chǎn)業(yè)加速升級(jí)，原有的內(nèi)容生產(chǎn)理念、方式和宣發(fā)手段也會(huì)隨之而升級(jí)。
如果說超級(jí)劇集推動(dòng)了內(nèi)容品質(zhì)的提升，那么在綜藝這一品類，視頻平臺(tái)的超級(jí)網(wǎng)綜則已經(jīng)跨過對(duì)電視綜藝簡(jiǎn)單模仿階段，開始根據(jù)平臺(tái)的用戶和播排特點(diǎn)，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新階段。對(duì)此，楊偉東舉例，無論是優(yōu)酷的《火星情報(bào)局》、《小手牽小狗》、愛奇藝的《中國有嘻哈》、騰訊的《吐槽大會(huì)》，還是針對(duì)長尾分眾人群的《了不起的匠人》、《曉說》、《圓桌派》，網(wǎng)綜在最近1-2年開始進(jìn)入一個(gè)相對(duì)快速的創(chuàng)新周期。
“超級(jí)劇集和超級(jí)網(wǎng)綜這樣的大內(nèi)容必須匹配大運(yùn)營、大宣發(fā)。”楊偉東在演講中指出，好的內(nèi)容對(duì)運(yùn)營效率和宣發(fā)效果的要求也會(huì)更高，過去單兵作戰(zhàn)的運(yùn)營和宣發(fā)模式已經(jīng)跟不上大內(nèi)容的需求，需要生態(tài)協(xié)同。
除了利用阿里生態(tài)升級(jí)宣發(fā)手段，楊偉東還在本次論壇上首次披露正在推進(jìn)優(yōu)酷視頻產(chǎn)品個(gè)性化推薦機(jī)制，即所謂的“千人千面”，而這一靈感來自于手機(jī)淘寶。
另外，除內(nèi)容端外，楊偉東提到了衍生品，“衍生品開發(fā)、銷售更多的需要建立在內(nèi)容品質(zhì)的基礎(chǔ)上。好的內(nèi)容才有衍生價(jià)值，不好的內(nèi)容衍生出來的那是紀(jì)念品。”楊偉東表示。從某種程度來說，衍生品開發(fā)這種商業(yè)形態(tài)門檻更高，但同時(shí)也有刺激、拉升內(nèi)容產(chǎn)業(yè)品質(zhì)的作用。“一個(gè)好的內(nèi)容，可以同時(shí)賺到廣告、會(huì)員和衍生品的錢。”這是楊偉東眼中比較理想的“一魚多吃”的商業(yè)形態(tài)。
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