8月31日訊：多年來(lái)，電視劇始終是拉動(dòng)收視的一大武器，即使節(jié)目?jī)?nèi)容和播出平臺(tái)不斷呈多樣化和多元化發(fā)展，但電視劇始終位居中國(guó)電視觀(guān)眾最喜愛(ài)收看的節(jié)目類(lèi)型榜首這一情況卻從未改變。在近期結(jié)束的2017年CSM江浙滬電視客戶(hù)年會(huì)上，中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）發(fā)布了《2017上半年全國(guó)電視收視市場(chǎng)回顧》，數(shù)據(jù)顯示：2017年上半年，從節(jié)目市場(chǎng)的整體收視結(jié)構(gòu)來(lái)看，電視劇以29.9%的比例占絕對(duì)主導(dǎo)地位。省級(jí)衛(wèi)視頻道電視劇收視份額穩(wěn)步發(fā)展，中央級(jí)頻道電視劇份額持續(xù)提升，好劇熱劇頻頻出現(xiàn)，電視劇市場(chǎng)出現(xiàn)了久違的熱鬧景象。
熱播劇此起彼伏，2017或成電視劇豐收年
據(jù)CSM數(shù)據(jù)顯示，2017年1-6月，全國(guó)電視劇收播總量雖呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，但同比2016年，數(shù)值仍有小幅提升。2017年上半年電視劇市場(chǎng)的不俗表現(xiàn)，主要源于熱播劇不斷上線(xiàn)的局面，《歡樂(lè)頌2》、《人民的名義》、《因?yàn)橛鲆?jiàn)你》等不同題材的熱播劇陸續(xù)亮相，吸引觀(guān)眾將更多的閑暇時(shí)間用于追劇。
今年3月，《人民的名義》、《因?yàn)橛鲆?jiàn)你》開(kāi)創(chuàng)了電視劇收視的開(kāi)門(mén)紅，據(jù)CSM公布的數(shù)據(jù)顯示，以群眾關(guān)心的“反腐敗”問(wèn)題為主要題材的電視劇《人民的名義》，電視端單集最高收視率7.3%，以絕對(duì)實(shí)力成為2017年開(kāi)春伊始唯一一部收視率突破3%的“現(xiàn)象級(jí)”大劇。而CSM15城點(diǎn)播回看數(shù)據(jù)顯示，該劇播出后7天內(nèi)觀(guān)眾通過(guò)電視機(jī)點(diǎn)播或回看的收視率達(dá)到1.46%，在PC端點(diǎn)播的觀(guān)眾規(guī)模更是以幾何倍數(shù)的速度增加：第三周持續(xù)增加到2050.2萬(wàn)。另?yè)?jù)CSM微博電視指數(shù)顯示，《人民的名義》播出期間長(zhǎng)期雄霸電視劇微博榜單之首，全天時(shí)段的微博提及人數(shù)337.8萬(wàn)，提及次數(shù)達(dá)到575.4萬(wàn)次，總閱讀量達(dá)94.7億次，創(chuàng)下近10年來(lái)國(guó)產(chǎn)電視劇的收視最高記錄。
都市情感勵(lì)志劇《因?yàn)橛鲆?jiàn)你》講述餛飩店小妹到蘇繡大師的夢(mèng)想勵(lì)志故事，新人主演，名不見(jiàn)經(jīng)傳，卻因走心的題材傳播正能量而在全網(wǎng)各大數(shù)據(jù)榜單全線(xiàn)飄紅，該劇在CSM的100城市平均收視率達(dá)到2.16%，單集最高收視率破3%，在女性、60后、70后、00后中的收視率超2%。
5月上映的現(xiàn)象級(jí)IP劇《歡樂(lè)頌2》憑借第一季的傳承以及第二季的爭(zhēng)議性話(huà)題也不斷刷新收視高點(diǎn)。開(kāi)播當(dāng)日首集總收視率為3.27%，播出期間PC端觀(guān)眾規(guī)模累計(jì)達(dá)到5354.3萬(wàn)，整體觀(guān)眾規(guī)模平均為129.9萬(wàn)。此外，在微博電視指數(shù)榜中，《歡樂(lè)頌2》開(kāi)播當(dāng)日強(qiáng)勢(shì)占據(jù)電視劇日榜首位，并始終霸占微博電視指數(shù)電視劇日榜、周榜第一位。
電視劇迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)，節(jié)目質(zhì)量成制勝關(guān)鍵
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓觀(guān)眾擁有大量收看電視劇的新渠道，智能電視、PC終端等平臺(tái)讓電視劇內(nèi)容更便利地觸達(dá)觀(guān)眾，好劇吸引眼球的消費(fèi)升級(jí)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在這一形勢(shì)下，電視劇的宣傳面臨更大的挑戰(zhàn)，如何吸引觀(guān)眾產(chǎn)生觀(guān)劇興趣是創(chuàng)造高收視率的重要一環(huán)。
以《歡樂(lè)頌2》為例，這部劇不斷推高的收視率與成功的宣傳密不可分。除了都市生活題材本身具備天然的受眾優(yōu)勢(shì)外，《歡樂(lè)頌2》在宣傳方面非常巧妙的通過(guò)爭(zhēng)議性話(huà)題吸引眼球，在電視劇播出的過(guò)程中引發(fā)話(huà)題風(fēng)暴，推漲口碑聲量，從而推升收視率。
而主打嚴(yán)肅題材的《人民的名義》，則一改昔日嚴(yán)肅正劇稍顯枯燥的態(tài)勢(shì)，劇本大膽犀利地表現(xiàn)出反腐敗的現(xiàn)象,在宣傳期以“十三年來(lái)第一部被解封的反腐劇”為宣傳熱點(diǎn)而成功引發(fā)了觀(guān)眾的期待，劇中“老戲骨”們的傾情表演更是成功地滿(mǎn)足了這種期待。不見(jiàn)“明星小鮮肉”，只見(jiàn)“實(shí)力老戲骨”，實(shí)力派演員將角色演繹的絲絲入扣，不乏演技炸裂的橋段。相信“貪官趙德漢”面對(duì)反貪人員的搜查，一碗炸醬面吃得故作鎮(zhèn)定，不留破綻的細(xì)節(jié)大家依然記憶猶新，而“達(dá)康書(shū)記”更是憑借出色演技出現(xiàn)在各種表情包中而不停圈粉。
近年來(lái)，電視劇的競(jìng)爭(zhēng)日益呈現(xiàn)出白熱化的發(fā)展。雖說(shuō)電視劇仍然是未來(lái)電視市場(chǎng)最重要的節(jié)目?jī)?nèi)容，然而收視量已趨于飽和。要想進(jìn)一步發(fā)展市場(chǎng)，需要從求數(shù)量向求質(zhì)量轉(zhuǎn)變。歸根究底，電視劇收視率本質(zhì)上還取決于內(nèi)容、制作、演員專(zhuān)業(yè)度以及宣傳營(yíng)銷(xiāo)的綜合水準(zhǔn)。
中國(guó)的電視劇市場(chǎng)在不斷的突破過(guò)程中，正在漸漸找到適合自身的發(fā)展之路。而作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電視受眾研究機(jī)構(gòu)，CSM媒介研究為電視劇行業(yè)提供了除直播收視率之外的微博電視指數(shù)、時(shí)移收視率、實(shí)時(shí)收視率、跨屏收視率等多維度數(shù)據(jù)，為電視劇制作行業(yè)生產(chǎn)出更符合觀(guān)眾需求的作品提供了豐富的數(shù)據(jù)支持。
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