以“Freestyle”為代表的嘻哈話題近日刷爆了華人世界的社交媒體，而締造這一瘋狂奇跡的愛奇藝平臺近年來還創(chuàng)造了《奇葩說》、《盜墓筆記》、《老九門》、《河神》等一系列現(xiàn)象級內(nèi)容及現(xiàn)象級營銷，已然成為娛樂業(yè)與廣告人的創(chuàng)新圣地。而驅(qū)動其強大持續(xù)創(chuàng)新力的“愛奇藝模式”，目前在海外也有擁有了大票的迷弟迷妹。
“愛奇藝龐大的用戶量和需求，將帶來更多的整合的娛樂營銷機會。”——近日，國際著名廣告營銷類雜志Campaign以“深耕內(nèi)容營銷”為題，用4個整版的巨大篇幅對愛奇藝的成功背后的“新娛樂世代·悅享營銷模型”以及內(nèi)容戰(zhàn)略進行了詳盡報道。
Campaign雜志關(guān)注到，在近期舉辦的愛奇藝世界大會上，“愛奇藝模式”被總結(jié)為一核五彈的悅享營銷新升級：在泛娛樂的新時代背景下，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的多種營銷手段聯(lián)動產(chǎn)生的效果，已經(jīng)成為推動品牌現(xiàn)象級營銷成果的根本保障。2017年，愛奇藝再次升級悅享營銷模型，以IP內(nèi)容為啟動內(nèi)核，利用IP跨界、IP軟植入、IN廣、O2O興趣流、IP衍生產(chǎn)業(yè)等全方位的整合營銷方法論。這成為引爆廣告主品牌流行的第一個娛樂營銷系統(tǒng)性解決方案。
與此同時，引發(fā)國際同仁廣泛共鳴的是愛奇藝“iJOY悅享營銷”的四大屬性：懂用戶、懂內(nèi)容、懂創(chuàng)意、有溫度，這為嚴謹?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)營銷注入了更多娛樂元素與創(chuàng)意空間，實現(xiàn)理性與感性的完美交融，為廣告主帶來品效合一的成功投放體驗。
Campaign雜志還談到，“愛奇藝營銷現(xiàn)象”取得如此巨大成功最為核心的原因是將技術(shù)、內(nèi)容、品牌、時尚、娛樂等元素融會貫通的核心團隊。雜志特別關(guān)注了愛奇藝首席營銷官王湘君（Vivian Wang）帶領(lǐng)的營銷中心V天團核心成員，而王湘君本人也入選了當(dāng)期雜志W(wǎng)omen to Watch封面專題故事。專題以“未來創(chuàng)變的領(lǐng)導(dǎo)者”為主題，選拔出了成績卓著的年度廣告營銷杰出女性，來自愛奇藝、奧美、陽獅、Uber、彭博新聞社等40名風(fēng)云人物入選。
Campaign Asia在官方報道中這樣評價王湘君道：作為愛奇藝首席營銷官，王湘君在領(lǐng)導(dǎo)中國最大視頻網(wǎng)站愛奇藝的市場和銷售團隊之外，還曾主持美食節(jié)目，并為潮牌i71進行品牌設(shè)計。作為創(chuàng)始期核心團隊成員，王湘君將愛奇藝從一家創(chuàng)業(yè)公司親手打造成為中國視頻網(wǎng)站中廣告銷售第一的地位，創(chuàng)造了諸多行業(yè)第一次。在她的帶領(lǐng)下，愛奇藝的廣告投放持續(xù)拉大與第二名的差距，形成了客戶投放的“黑洞效應(yīng)”。
除此之外，AdAge、華爾街日報、彭博商業(yè)在內(nèi)等多家海外主流媒體對“愛奇藝模式”保持了積極關(guān)注。美國權(quán)威廣告媒體AdAge駐大中華區(qū)資深記者Angela也是愛奇藝的重度迷妹，最近《中國有嘻哈》推出的品牌定制Rap歌、IP衍生授權(quán)產(chǎn)品、主題店合作、超級中插等廣告形式令她興奮不已。“這對美國綜藝營銷的創(chuàng)新也能帶來很多新的啟示，”她說。
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