人民網上海9月7日電在內容為王、網綜井噴的時代，如何打造爆款、高口碑高流量的超級網綜，無疑是每一個內容人的目標和夢想。9月6日，在2017年上海網絡視聽季之優(yōu)酷網絡綜藝沙龍上，來自國內優(yōu)質平臺和內容制作方的業(yè)內人士濟濟一堂，圍繞“主攻與助攻”的主題，分享并探討了互聯(lián)網時代下超級網綜的制作與研發(fā)，揭秘平臺與制作方的新型生產關系。
研發(fā)是下一個競爭發(fā)力點
在本次沙龍上，成功監(jiān)制了《火星情報局》《小手牽小狗》等多款超級網綜的優(yōu)酷MAD工作室，將接下來創(chuàng)新和競爭的發(fā)力點鎖定在了研發(fā)。阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群綜娛中心高級總監(jiān)宋秉華認為：“每一個節(jié)目制作模式，即便是超級網綜的制作模式也會面臨更新迭代的一天。當超級模式枯竭，所有的內容人都會回到同一起跑線。這時，以‘研發(fā)與策劃’為核心的平臺助攻就十分重要，未來網綜競爭是研發(fā)的競爭，它是創(chuàng)新重要來源之一”。
阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群綜娛中心高級總監(jiān)宋秉華
對于《火星情報局》《小手牽小狗》的成功，宋秉華總結了爆款網綜產生的先決條件，即只有具備了“白雪公主與七個小矮人”特點的網綜才具備爆款氣質。七個小矮人分別是宣推、研發(fā)、規(guī)模、平臺、客戶、團隊和數(shù)據(jù)，是成就內容的基礎條件。白雪公主代表運氣——仍在研究與探索中的所有變量的總合。內容生產者與平臺方，必須不斷研究和探索，不斷增強對“小矮人們”的研究，才能夠逐步縮小“白雪公主”所占的比重，增大爆款概率。而在這個過程中，數(shù)據(jù)的重要性越來越明顯。
過去的內容產業(yè)大多依靠制作人的天賦，缺少大數(shù)據(jù)的支持。優(yōu)酷擁有數(shù)以億計用戶以秒為單位的數(shù)據(jù)，MAD工作室在分析這些數(shù)據(jù)中積累了大量的經驗且不斷進化。對于這一助力內容人更好更快打造爆款的能力，宋秉華表示將為合制方“無償、無保留、無條件”的提供這一服務，并宣布全新的、面向內容生產公司的服務“數(shù)據(jù)導演計劃”正式啟動。而這一通過數(shù)據(jù)反向指導內容的能力已遙遙領先于任何視頻平臺，將大幅度提升爆款作品的概率。宋秉華同時強調：“大數(shù)據(jù)的指導作用還在進化中，超級制作人的作用不可替代。但隨著研究的不斷深入，越來越多內在的創(chuàng)作規(guī)律將被挖掘出來，大數(shù)據(jù)會為制作人賦予強大的能力。”
對于平臺和制作方的關系，宋秉華強調平臺方的監(jiān)制團隊要成為為內容方搭臺唱戲的舞美師，最核心的職責是為內容生產者“賦能”，助攻內容人，充當合制方的“三面鏡子”（“穿衣鏡”、“放大鏡”、“三棱鏡”），調動阿里文娛生態(tài)對其做適時的引導支持。
人才競爭是頭部內容生產鐵律
對于爆款而言，運氣占幾層？快樂全球董事長楊樂樂表示：“有運氣的成分，但除了運氣更多的是創(chuàng)作熱情，而人才是核心競爭力，充分的人才競爭和專業(yè)化團隊是促成的重要原因之一”。對于技術，楊樂樂認為它是基礎設施，可以讓內容回歸到自己的屬性，拿出更多精力創(chuàng)造優(yōu)質內容。
快樂全球董事長楊樂樂
會上，楊樂樂分享了超級網綜《小手牽小狗》的成功經驗：“優(yōu)酷利用自己互聯(lián)網端的優(yōu)勢和理念，把‘內容’變成數(shù)據(jù)，把數(shù)據(jù)變成資產，在保證內容競爭力的同時，協(xié)助制作方進行用戶管理和培育，讓《小手牽小狗》從單純的頭部網綜進化為IP孵化器，從而延伸出更多‘小而美’的產品。”由此可見，平臺方和制作方的這種共生關系對頭部內容的發(fā)展有著巨大幫助。
銀河酷娛創(chuàng)始人CEO李煒表示，在《火星情報局》的策劃期、錄制期銀河酷娛是主攻方，優(yōu)酷是助攻方。當節(jié)目上線以后，優(yōu)酷變?yōu)橹鞴シ?，銀河酷娛轉為助攻。“優(yōu)酷《火星情報局》有超過一百人的團隊服務于，從研發(fā)、宣推、技術到運營、營銷，優(yōu)酷默默為保駕護航。”李煒還現(xiàn)場宣布，歷經12個月研發(fā)的《火星研究院》即將登場亮相。
在論壇環(huán)節(jié)，對于互聯(lián)網給內容人帶來的變化，日月星光傳媒創(chuàng)始人董事長易驊深有感觸：“互聯(lián)網讓用戶可以很任性，它是每一個內容人的試金石”。SMG好有文化傳媒總經理藺志強表示：“與內容方的合作最深、持續(xù)時間最長、想法最多、最難對付的優(yōu)酷監(jiān)制團隊和其難以取代的能力正在成為優(yōu)酷網綜的核心競爭力。”Endemol Shine大中華區(qū)董事總經理陳偉文則非常欣喜的看到國內的綜藝制作在互聯(lián)網環(huán)境下已經迅速形成了一套方法論并不斷迭代，期待與國內團隊的合作。
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