零售業(yè)的未來這么牛逼?耐克的新款酷炫玩具能讓你在一小時(shí)內(nèi)自己設(shè)計(jì)并打印出想要的運(yùn)動(dòng)鞋。耐克和W+K的The Lodge團(tuán)隊(duì)揭開了紐約零售業(yè)未來的真面目，以后顧客們都能在店里自己設(shè)計(jì)獨(dú)一無二的運(yùn)動(dòng)鞋，并且90分鐘內(nèi)就能穿上自己設(shè)計(jì)的鞋子。
“耐克制造商體驗(yàn)項(xiàng)目”(目前只限受邀者參與)是由位于格蘭大街第45號(hào)的Nike By You Studio舉辦的。到達(dá)后，每個(gè)客人都會(huì)應(yīng)邀穿上一個(gè)空白版本的耐克Presto X鞋，這是一個(gè)專門為體驗(yàn)設(shè)計(jì)的樣鞋。耐克公司表示，客人可以“從耐克的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)或現(xiàn)場設(shè)計(jì)中產(chǎn)生的圖形選項(xiàng)”中進(jìn)行選擇，“之后他們還可以通過改變大小和顏色來定制自己的設(shè)計(jì)。”
AR，也就是一種對(duì)象跟蹤和投影系統(tǒng)，可以將運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)圖變成現(xiàn)實(shí)的樣子穿在顧客的腳上。確定了最終的設(shè)計(jì)后，立馬鞋子就會(huì)被當(dāng)場制作出來，一個(gè)多小時(shí)后就可以買到了。
耐克進(jìn)一步解釋說:“例如，人們可以從定制生日或結(jié)婚紀(jì)念日的款式開始。輸入你的選擇后，你就可以創(chuàng)建圖案并將其縮放到你滿意的程度。我們給你提供的顏色選擇和漸變幾乎是無限的，這些也都只是“定制服務(wù)”的冰山一角。
The Lodge是W + K的內(nèi)部創(chuàng)意技術(shù)團(tuán)隊(duì)，并與Mark Smith及他的團(tuán)隊(duì)在耐克創(chuàng)新工作室中(Innovation Kitchen)合作研發(fā)了這一體驗(yàn)項(xiàng)目。耐克在NikeID系統(tǒng)上提供個(gè)性化運(yùn)動(dòng)鞋也有10多年了，但大部分都是在線訂購的，個(gè)性化選項(xiàng)很少，而且要花三到五周的時(shí)間才能發(fā)貨。
耐克把這項(xiàng)體驗(yàn)定位為一種能讓顧客得到耐克運(yùn)動(dòng)員一樣的運(yùn)動(dòng)鞋定制服務(wù)。
“這個(gè)項(xiàng)目的宗旨就是，將我們提供給運(yùn)動(dòng)員的合作設(shè)計(jì)體驗(yàn)帶入日常顧客的購物體驗(yàn)中，” 耐克的創(chuàng)新專項(xiàng)副總裁Smith透露，“顧客們喜歡能夠講述他們的故事的產(chǎn)品，所以我們想把這個(gè)點(diǎn)子與現(xiàn)場設(shè)計(jì)制造的全新過程結(jié)合起來，讓顧客與我們進(jìn)行合作設(shè)計(jì)，并用史上最短的時(shí)間拿到專屬于他們的鞋子。”
目前，受邀體驗(yàn)的參與者將僅限于耐克的合作伙伴、員工(家人)、耐克+會(huì)員。
“耐克制造體驗(yàn)項(xiàng)目耗時(shí)短，體驗(yàn)過程非常有趣且充滿互動(dòng)性，它是一項(xiàng)獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。其實(shí)大部分時(shí)間人們都花在了思考他們想要的設(shè)計(jì)上，我們制造鞋子的時(shí)間可短得多了，” Smith表示，“我們認(rèn)為，這就是零售業(yè)的現(xiàn)在，也是零售業(yè)的未來。”
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