在9月12日的蘋果發(fā)布會(huì)上，除了備受矚目的iPhone x外，蘋果還發(fā)布了全新的4K AppleTV，支持HDR10和DolbyVision，分辨率為3840×2160，4K AppleTV將率先在美國、澳大利亞以及加拿大上市，隨后在法國、德國、英國等地也可購買。遺憾的是，這款蘋果史上最強(qiáng)大的AppleTV仍然不會(huì)進(jìn)入中國大陸市場(chǎng)。
Apple TV性價(jià)比完敗Roku、Fire TV
這款A(yù)ppleTV不僅支持4K分辨率，還提供目前流行的HDR特性，且可以與最新的電視、投影儀及內(nèi)容模式兼容，也可以為觀眾提供更明亮的視覺效果，但4K和HDR都不是新技術(shù)。
事實(shí)上，蘋果殺入流媒體市場(chǎng)時(shí)已較晚了，在此之前，Roku、亞馬遜、Google和Nvidia都已推出各自的機(jī)頂盒，此外，他們的機(jī)頂盒也都支持4K和HDR流媒體播放。在2015年10月，蘋果首推Apple TV時(shí)，Roku就率先提出支持4K視頻功能，而后亞馬遜也在2015年推出具備4K功能的第二代Fire TV。
從價(jià)格上看，AppleTV比Fire TV貴很多。AppleTV 4K售價(jià)，32GB版179美元，64GB版199美元，9月15日開始接受預(yù)約，9月22日開售。此前，F(xiàn)ire TV售價(jià)89.99美元(雖然目前還無法買到，但據(jù)報(bào)道，新版本很快就會(huì)發(fā)布)。據(jù)稱，亞馬遜將于下月推出兩款Fire TV，分別定位中端和高端市場(chǎng)，據(jù)估算中端型號(hào)售價(jià)可能在60至80美元之間，高端型號(hào)或超過100美元。Roku的4K流媒體設(shè)備起價(jià)為69.99美元，但支持HDR功能的則售價(jià)89.99美元，不過，從性價(jià)比來說，AppleTV并不具備優(yōu)勢(shì)。
Apple TV市場(chǎng)占有率第四，落后于Roku、Fire TV和Chromecast
據(jù)市場(chǎng)研究公司comScore的數(shù)據(jù)顯示，蘋果的Apple TV是第四大流媒體播放器，落后于Roku、亞馬遜的Fire TV和谷歌的Chromecast。
日前市場(chǎng)調(diào)研公司Parks Associates發(fā)布報(bào)告稱，美國家庭里蘋果的Apple TV市場(chǎng)份額在今年1月至3月份內(nèi)下降到了15％。相比之下，Roku在第一季度的市場(chǎng)份額增長到了37％，亞馬遜Fire TV和谷歌Chromecast的市場(chǎng)份額則分別為24％和18％。
也就是說，在市場(chǎng)占有率上，Apple TV并不具備優(yōu)勢(shì)，且呈下降趨勢(shì)。那么，此次蘋果發(fā)布新4K Apple TV，能否一挽頹勢(shì)呢？
10億美元押注原創(chuàng)內(nèi)容庫克誓要超車亞馬遜、谷歌
據(jù)國外媒體報(bào)道，隨著硅谷科技巨頭爭奪最佳電影劇本和電視節(jié)目的戲碼升級(jí)，蘋果計(jì)劃在電視和電影制作中投入10億美元，知情人士稱，蘋果明年最多將推出10部類似于《權(quán)力的游戲》和《紙牌屋》這樣規(guī)模的新劇。而這也表明了蘋果大舉殺入流媒體領(lǐng)域的決心。
之前，蘋果主要通過iTunes出租電視節(jié)目和電影。但隨著訂閱服務(wù)的崛起，這項(xiàng)業(yè)務(wù)嚴(yán)重縮水。2012年，蘋果在電影“出租和銷售”市場(chǎng)的份額約為50%，而如今還不到35%。
此次，Apple TV將整合iTunes上的內(nèi)容源，并且之前用戶購買的1080p高清版本內(nèi)容也將免費(fèi)升級(jí)為4K版本，此外，蘋果不會(huì)在iTunes上收取更多的4K電影購買費(fèi)用，這對(duì)于用戶來說，算是一個(gè)不小的誘惑了。
據(jù)悉，新版Apple TV還獲得了Netflix和Amazon Prime的內(nèi)容源，并且蘋果還與好萊塢影片提供商索尼、華納、環(huán)球達(dá)成合作，提供4K影片。除此之外，新版Apple TV還支持體育視頻直播，能實(shí)時(shí)顯示比分情況。于競爭對(duì)手而言，這可能是蘋果的一大優(yōu)勢(shì)。
雖然Apple TV售價(jià)明顯高于其競爭對(duì)手，但在內(nèi)容上蘋果的確具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。若Apple TV憑借蘋果系生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)不斷發(fā)力，那么其成為流媒體領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者也并無可能。
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