美國流媒體平臺服務(wù)商Roku當(dāng)?shù)貢r間周四正式在納斯達克市場掛牌上市，Roku的發(fā)行價為每股14美元，股票代碼為“ROKU”。該股周四在納斯達克市場以15.78美元的價格高開，比發(fā)行價高出約12.7%。在開盤后的幾分鐘內(nèi)迅速攀升至18.40美元，漲幅超過30%。截至收盤，Roku股價已經(jīng)暴漲9.50美元，報收于23.50美元，漲幅達到了67.86%。

下面，不妨讓我們借此機會多角度了解一下ROKU這家納斯達克新貴的詳細情況。

Roku揭秘

Roku最早創(chuàng)辦于2002年，該公司創(chuàng)始人兼CEO安東尼-伍德（AnthonyWood）據(jù)稱是PVR(Personal Video Recorder)的發(fā)明者。在Roku成立之初，伍德希望把用戶群定位在大屏幕電視機的高端用戶上。這些用戶希望使用先進的視覺效果來顯示更多的內(nèi)容，因此Roku推出的首款產(chǎn)品是售價高達500美元的HD1000媒體播放器。

隨著市場情況的不斷變化，Roku的產(chǎn)品定位也悄然發(fā)生了轉(zhuǎn)變。目前，該公司的主要業(yè)務(wù)是通過銷售能夠播放電視節(jié)目和Netflix、Hulu等流媒體節(jié)目的微型機頂盒而家喻戶曉。

Roku的流媒體播放器以簡單易用、節(jié)目豐富等特征被用戶喜愛，共有超過1800個頻道。該公司在今年9月曾表示，自己已經(jīng)在美國市場售出了超過1000萬個流媒體視頻機頂盒產(chǎn)品。此外，Roku用戶總計每周會收看3700萬小時的流媒體內(nèi)容，這個數(shù)字是競爭對手AppleTV、谷歌Chromecast以及Amazon Fire TV的2倍。

需要指出的是，在此前一次舉辦的Code/Media活動上，安東尼-伍德曾公開批評蘋果Apple TV是“燒錢的廢物”。他表示，“Apple TV本質(zhì)上就是iPad的一個配件”，且公開質(zhì)疑蘋果為什么還要堅持銷售更多的AppleTV設(shè)備。

融資情況

2012年，新聞集團宣布入股Roku。當(dāng)時，以“Smart TV”產(chǎn)品聞名業(yè)內(nèi)的Roku此輪總共融資4500萬美元。除新聞集團外，參與此輪融資的投資方還包括英國天空廣播電視臺、MenloVentures、Globespan Capital Partners以及一位未經(jīng)披露的戰(zhàn)略投資人。這是2002年成立的Roku進行的第5輪融資，公司當(dāng)時的總?cè)谫Y金額已達7700萬美元。

2013年，Roku通過融資募得6000萬美元，投資者包括媒體巨頭赫斯特集團、新聞集團、子公司英國天空廣播公司和某匿名投資機構(gòu)。面對來自蘋果、微軟、谷歌、索尼等越來越多的競爭對手，該公司利用這筆資金建立了新的合作伙伴關(guān)系，也繼續(xù)拓展了其在電視機頂盒領(lǐng)域的市場份額。

2014年，Roku完成了新一輪融資活動，籌集到了2500萬美元資金。當(dāng)時，Roku發(fā)言人就新一輪融資發(fā)表聲明稱：“我們最近剛剛完成了一系列融資，這給我們提供了額外的發(fā)展資金。我們已在提交給美國證券交易委員會的文件中宣布了相關(guān)信息，不再另行公布額外的信息。”

根據(jù)關(guān)注私募股權(quán)、PE\VC\并購業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)庫及數(shù)據(jù)分析服務(wù)提供商PitchBook透露，2016年，Roku公司以9.92億美元的估值成功融資4500萬美元。

截至目前，Roku公司共通過私募融資方式籌集到2億多美元，投資方包括了Netflix、英國天空廣播公司、出版巨頭赫斯特、富達投資（Fidelity Investments）、風(fēng)險投資公司MenloVentures、以及新聞集團等知名企業(yè)。

股權(quán)架構(gòu)

目前Menlo Ventures仍是Roku的最大股東，持有35.3%的股份。緊隨其后的是富達投資12.9%，21世紀?？怂构?%和6.1%的全球資本合作伙伴。

按照該公司在IPO交易中籌集2.19億美元資金計算，其中1.26億美元收入歸公司自身所有，剩余收入則歸屬于獻售股東Menlo Ventures和SkyVentures Ltd.。其中，Menlo Ventures將出售600萬股Roku股票。文件顯示，在IPO之后，Menlo Ventures仍將持有Roku 30%的投票權(quán)。

業(yè)務(wù)模式及財務(wù)狀況

自2002年成立以來，Roku一直處于虧損狀態(tài)。但是該公司的用戶和收入一直在增長，其每月活躍用戶為1500萬人，今年上半年的收入為1.997億美元，較去年同期增長了23%。

事實上，早在2014年的時候，Roku就曾準備向美國證券交易委員會提交招股說明書。當(dāng)時有消息稱，Roku一直在同美銀、美林、花旗集團等投資銀行進行合作，準備為首次公開招股進行準備。該公司當(dāng)時的計劃是尋求大約10億美元的估值，只可惜后來始終沒有下文（對年營收低于10億美元的企業(yè)，它們在進行首次公開招股時通常會向美國證券交易委員會提交機密的招股說明書）。

因此有分析認為，該公司此次決心掛牌上市的背景是IPO大環(huán)境正在改善。比如，今年截至目前為止的IPO交易數(shù)量已經(jīng)超過了2016年全年總數(shù)。另外，科技股最近以來整體表現(xiàn)良好，追蹤科技股的交易所交易基金SPDRTechnology Select Sector ETF在過去三個月中累計上漲了5.2%，相比之下同期標普500指數(shù)上漲了2.8%，這些條件都給了Roku上市融資的充分信心。

截至周四收盤，Roku股票的成交量約為3900萬股，公司市值達21.85億美元。相比之下按每股14美元的IPO發(fā)行價計算，其估值僅為13億美元。

根據(jù)市場研究公司comScore的數(shù)據(jù)顯示，2017年4月Roku在機頂盒普及率方面仍力壓亞馬遜、谷歌和蘋果等對手。Roku在它提交的上市招股書文件中寫道，它擁有1510萬活躍用戶帳戶，并且2017年上半年在其平臺上播放了總計67億小時的在線視頻。

只不過，以上所有這些都不能保證該公司將繼續(xù)處于領(lǐng)先地位。因為要想生存下去，它就必須獲得人們喜聞樂見的內(nèi)容。目前，它必須與Netflix、Hulu、亞馬遜和其他公司達成協(xié)議獲得內(nèi)容分發(fā)權(quán)限。如果這些平臺中的任何一家決定不再與Roku合作，該公司可能就會瞬間陷入窘境。