德國電信近日在視頻領(lǐng)域又打出了組合拳。上月底，這家傳統(tǒng)歐洲電信巨頭宣布，將推出首部獨播劇集。本月初，該公司又在其IPTV平臺上推出了超高清電視業(yè)務(wù)。
德國電信此番推出的超高清視頻業(yè)務(wù)基于其IPTV平臺Entertain TV（意為娛樂電視），用戶需要通過最新款的IPTV接收器MR 401使用該業(yè)務(wù)。據(jù)悉，德國電信的超高清電視服務(wù)包括Netflix、YouTube、天空電視臺、Insight TV等多個平臺的點播內(nèi)容，除消費者最為熱衷的娛樂節(jié)目外，該高清服務(wù)還包括技術(shù)、探險、旅游、極限運動等內(nèi)容。此外，每場德國國家級冰球聯(lián)賽實況還會被制作成最新視頻格式供用戶免費收看。德國電信稱，接收器MR 401每月的花費為4.95歐元（約合38.5元人民幣），Entertain TV所有用戶都可以使用該業(yè)務(wù)。此外，超高清直播業(yè)務(wù)則需要用戶的網(wǎng)速達到100Mbps。
德國電信上月底還宣布推出首部獨播劇集，該連續(xù)劇講述的是一個瀕臨破產(chǎn)的法國村莊想方設(shè)法引入一批德國公司和數(shù)千名德國工人的故事。這是德國電信專門為Entertain TV平臺推出的首部喜劇，計劃明年第四季度開播。負責(zé)生產(chǎn)此獨播喜劇的創(chuàng)作團隊表示，網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)使得人們觀看劇集的行為發(fā)生了巨變，越來越多的用戶熱衷于在網(wǎng)絡(luò)平臺觀看劇集，為此雙方此后將展開長期合作。
德國電信相關(guān)負責(zé)人稱，推出超高清視頻服務(wù)和獨播劇集后，下一步就是制作更多原創(chuàng)內(nèi)容。據(jù)悉，德國電信目前已經(jīng)同具備較強內(nèi)容生產(chǎn)能力的企業(yè)和團隊達成合作，很快將開始制作首部自制劇集。
近年來，德國電信一直在內(nèi)容領(lǐng)域持續(xù)加碼。今年4月，該公司宣布在德國引入美國移動子公司的視頻業(yè)務(wù)“Binge On”，改稱“StreamOn”，該服務(wù)是典型的“零費率”服務(wù)，即運營商推出的、允許用戶免流量使用的服務(wù)。用戶可以從眾多知名媒體類網(wǎng)站收看電影、電視、體育、音樂等內(nèi)容類服務(wù)，但并不占用套餐內(nèi)流量限額。Netflix、亞馬遜、YouTube、蘋果音樂等網(wǎng)站涵蓋了大部分用戶的觀看需求。據(jù)悉，訂購德國電信Magenta套餐的用戶（包括固網(wǎng)和移動）可免費使用“StreamOn”，獲得接近高清的畫質(zhì)。用戶可以通過任一移動終端使用該服務(wù)，也可以通過多SIM卡方式在最多4部終端上使用該服務(wù)。但用戶不可通過手機熱點的方式使用該服務(wù)。
此外，德國電信推出EntertainTV平臺后，也不斷搜羅優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，迄今已將《行尸走肉》等熱播劇都納入了合作。
作為一家作風(fēng)相對穩(wěn)健的老牌歐洲運營商來說，德國電信近年來布局內(nèi)容領(lǐng)域的意圖已非常明顯。這與當(dāng)下運營商面臨的市場環(huán)境緊密相關(guān)。如今，在移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)，內(nèi)容已經(jīng)成為當(dāng)之無愧的王者，尤其是娛樂類內(nèi)容在全球各地都是智能手機用戶最熱衷的內(nèi)容。以移動互聯(lián)網(wǎng)類應(yīng)用相當(dāng)繁榮的亞洲為例，國際電信聯(lián)盟的一項報告顯示，同通信、搜索、新聞、信息等其他內(nèi)容相比，智能手機用戶更偏愛娛樂類內(nèi)容。在印度，用戶79%的手機時間用于娛樂、搜索、社交和短信，而用在購物、新聞、財務(wù)等應(yīng)用上的時間則明顯要少。而皮尤的一項調(diào)查也顯示，美國移動用戶最鐘愛的是游戲。這種消費心理直接影響用戶給運營商帶來的收入。調(diào)研顯示，用戶使用手機應(yīng)用的頻繁程度和用戶愿意為互聯(lián)網(wǎng)接入付費的意愿緊密相關(guān)。而這也反映出一個運營商不愿看到的事實，即盡管用戶對于電信服務(wù)的使用量在增加，但是運營商獲得的利潤卻在持續(xù)減少，更多的價值已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了內(nèi)容提供商那里（見圖）。為此，要想擺脫淪為管道的命運，運營商必須在內(nèi)容領(lǐng)域多做突破，這正是促使德國電信近年來加緊布局內(nèi)容領(lǐng)域的最主要原因。
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