據(jù)韓聯(lián)社12月7日?qǐng)?bào)道，韓國(guó)“花滑女王”金妍兒出演的SK電信平昌冬奧會(huì)應(yīng)援廣告最近被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。原因是SK電信并非平昌冬奧會(huì)的官方贊助商，視頻廣告存在商業(yè)營(yíng)銷的嫌疑，日前平昌冬奧組委會(huì)已勒令SK電信停播涉事廣告。
12月7日，平昌奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)針對(duì)在兩個(gè)電視臺(tái)上播出的SK電信的平昌冬奧會(huì)應(yīng)援廣告涉嫌埋伏式營(yíng)銷一事正式發(fā)出公函，稱相關(guān)視頻有侵犯贊助商的權(quán)利和版權(quán)的隱患，要求立即停止播放該廣告，并禁止再次制作或播放這種廣告。平昌奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)認(rèn)為該廣告是借奧運(yùn)會(huì)的熱度進(jìn)行的埋伏式營(yíng)銷，SK電信則堅(jiān)稱該廣告沒(méi)有違反任何法律規(guī)定。
埋伏式營(yíng)銷是指非官方指定贊助商的公司間接地使用奧運(yùn)會(huì)的名義為公司進(jìn)行宣傳和促銷活動(dòng)。常見(jiàn)的方式就是避開(kāi)官方贊助商才能使用的奧運(yùn)會(huì)相關(guān)名稱和標(biāo)識(shí)，使用“挑戰(zhàn)”、“勝利”等名詞進(jìn)行宣傳。
據(jù)報(bào)道，SK電信不是平昌冬奧會(huì)指定合作伙伴，但在12月初和SBS電視臺(tái)合作推出了由平昌奧運(yùn)會(huì)宣傳大使金妍兒出演的2則應(yīng)援視頻，此后又和KBS合作公開(kāi)了1則由國(guó)家俯式冰撬運(yùn)動(dòng)員尹誠(chéng)彬主演的應(yīng)援視頻。
在這3個(gè)40秒左右的視頻中，SK電信公司都作為贊助商出現(xiàn)。3個(gè)視頻都是關(guān)于為奧運(yùn)健兒加油的內(nèi)容，在結(jié)尾處還出現(xiàn)了“See you in PyeongChang”的英文字幕和SK電信的商標(biāo)以及“Welcome to 5G KOREA”的廣告語(yǔ)。
報(bào)道稱，“See you in PyeongChang”這句話和SK電信常用的廣告語(yǔ)“See you tomorrow”很類似，金妍兒登場(chǎng)的時(shí)候背景音樂(lè)也使用了SK電信廣告的背景音樂(lè)。
SK電信方面表示，公司只是參與了電視臺(tái)為奧運(yùn)會(huì)應(yīng)援的公益活動(dòng)，不是出于營(yíng)銷的目的，播放該視頻也是電視臺(tái)做出的決定。并稱，視頻中出現(xiàn)的聲音和字幕符合《廣播電視法》相關(guān)條例，也符合廣播通信委員會(huì)與贊助相關(guān)的規(guī)定。
但是，平昌奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)表示，如果SK電信公司沒(méi)有中斷播放該廣告的意向，將采取勒令電視臺(tái)停止播放該廣告等措施。
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